家居服行业发展趋势及市场现状分析调研2023

家居服行业发展趋势及市场现状如何?家居服设计生产连接上游原料和下游 销售，当前洪兴股份所涉及的产业链环节，包括中游的家居服设计和生产，以及下游的产 品销售，属于产业链中附加值较高环节。

市场规模保持双位数增长，品类拓展指向更大市场。家居服所属贴身服饰行业，即直 接紧贴于皮肤穿着的服饰，包括文胸、内裤、保暖衣、家居服、运动装、泳装、袜子等。 根据智研咨询数据，2011-2019 年我国贴身服饰市场规模从 1425 亿元增长至 4617 亿元， 复合增速达 15.8%;其中，2019 年家居服品类的市场规模 725 亿元，占比 15.7%。公司 自 2013 年创立芬腾可安品牌，切入内衣内裤品类，充分受益贴身服饰市场规模快速扩大。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国家居服行业深度调研及投资前景预测研究报告》统计分析显示：

(资料图)

家居服行业市场分析

在消费升级的背景下，年轻人逐渐成为消费市场的主力。他们愿意为品牌溢价和精神文化买单，对家居服不再局限于睡衣的单一认知，对舒适性、时尚性及社交属性的需求也逐步显现。

近来家居服在设计感上的进阶就让人感觉到：原来即使是居家的单品，也可以如此时尚。针织连衣裙、针织套装等曾经备受T台喜爱的高级感单品，在经过更舒适的剪裁处理，更柔软的面料优化之后，开始进入家居服领域，让穿着家居服出门不再是一种“不修边幅”的表现，而是从容的居家生活方式。

截至目前，家居服市场中具有 代表性的企业，包括洪兴股份、秋鹿、安之伴、果壳、都市丽人、汇洁股份等。若以 2019 年公司收入及家居服市场规模计算，公司市场份额不足 2%，在品牌消费日益提升的背景下， 行业集中度仍有较大的提升空间。

据统计，在服装行业整体销量下滑的2020年，家居服的销量却呈爆发式增长。短短一年内，家居服行业市场规模几乎翻了一番，从2019年的301.7亿元增长至2020年的548.5亿元。

在疫情背景之下，家居生活对于人们生活质量的影响正在发挥着越来越重要的影响，也成为时尚设计的“必争之地”——家居服正在上演一场 “时尚大变身”。而对于消费者来说，时尚的面貌变得越发轻松了。

如今家居服的应用早已不再局限于室内，多样化的设计更是迎合了颜值经济和“轻外出”的需求，满足人们出门遛狗散步、取快递等日常生活场景应用，越来越多的人愿意选择购买家居服。对此，有服装人士表示，家居服作为宅经济下的居家生活重要产品，随着宅经济的继续发展，将迎来了一个迅速发展的黄金时代。

现在的家居服早已摆脱了纯粹睡衣的概念，涵盖的范围更广。家居服指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装。特点：是面料舒适，款式繁多，行动方便。随着生活水平的不断提高，人们现在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服体现的是讲究的生活态度。

随着大环境对家居服概念的不断推广跟引导下，越来越多的消费者开始对于家居服有了更深层次的认知与需求，使更多企业开始专注于家居服市场的运作，如芬腾、安之伴、诺曼蒂克等品牌，同时一些常规内衣品牌也在家居服概念的跟随中延伸品类，与其他产品在渠道终端中进行补充，家居服品类到家居服行业的转变在逐步形成。

从品牌家居服的市场规模来看，逐渐有了专业品牌与延伸品类的融合，行业格局开始显现。

如今，家居服市场在服装大类中还是属于较年轻的细分领域市场，未来的家居服行业必然会淘汰掉一些跟不上发展的入局者，只有那些能精准捕捉消费者需求、迎合年轻人消费理念、且具品牌知名度的企业及店铺才能继续走下去。

根据数据，2015-2020 年我国服装市场的线下零售规模占比从 86%下滑至 63%，线上零售规模 占比则相应从 14%快速提升至 37%。近年来，服装家纺主流品牌加速全渠道布局，线上渠 道占比逐年攀升。以家纺品牌龙头水星为例，其电商销售占比已高达 40-50%。

家居服饰适合线上销售，新电商生态提供了新动能。家居服产品尺码宽松，且相对标 准化，相较于其他服装品类更适合于线上销售。2016-2020 年期间，家居服饰(含内衣) 的电商销售增速普遍高于服装整体销售增速，尤其 2018 年两者增速差高达 13.9pct。随着 直播带货、抖音、小红书等新电商生态兴起，家居服饰的电商市场增长又迎新动能。

目前，不少家居服品牌公司逐步开始向全面均等的家居服市场拓展的原因所在。而只有重视设计理念的挖掘和品牌文化的提升，才能最终赢得商机。

家居服行业前景分析

Z 世代新需求，加 速行业向品牌化、专业化升级。根据德勤咨询报告，“自我关照”、“颜值为王”等正成 为 Z 世代消费热点，促进家居服消费更加追求时尚性、个性化、差异化和品牌化，将驱动 终端需求从低端杂牌转向中高端专业品牌。2)品质居家新观念，加大家居服赛道的需求宽 度。人们对生活品质的追求日益提升，疫情迅速提高居家时间，深化了家文化，居家品质 愈发收到重视，且衍生出情侣装、亲子装等不同的产品需求，从而推动家居服赛道的生命 周期在成长期加速爬坡。3)技术创新应用，产品变革成为新卖点。设计端运用大数据分析， 结合人体工学和审美潮流;制造端采用数字打印、激光剪裁、自动吊挂等新技术，传统缝 制工艺面临升级;功能端运用新材料科技，满足健康消费趋势下的功能偏好。

相关人士预测分析，家居服行业未来5年内将有75%~80%的新增消费者，家居服饰整体的消费人群渗透率将实现跨越式的提升。在可预见的未来，我国家居服市场将迎来高速发展时期，成为服装业极具发展潜力的细分行业。

近年来在这种消费趋势下，家居服市场的消费潜力和动力被激发，推动了家居服产业升级，家居服市场销量也快速增加。人们对家居服的需求提高，同时也对家居服品牌有了更高期待。

近年来家居服行业整体呈现快速增长态势。市场越繁荣，竞争也就越激烈，在行业利好的形势下，许多有实力的企业都纷纷投身家居服市场这片蓝海中。不仅有都市丽人、爱慕股份、安莉芳控股这类内衣企业，也有优衣库等综合性服装零售商，它们借助原有的品牌效应及产业链、销售渠道优势积极布局家居服市场。愈发激烈的行业竞争，让家居服市场迸发出更多的活力，迎来发展的春天。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国家居服行业深度调研及投资前景预测研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

家居服行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析家居服未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘家居服行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

关键词： 市场规模 行业发展