热文：2023年电影春节档情况分析 2023年影视行业未来趋势研究

根据灯塔专业版数据，截至1月3日中午12点，2023年元旦档总票房为5.5亿元。其中，《阿凡达：水之道》《想见你》《绝望主夫》分列前三名。元旦节全国营业影院10671家，达到近10个月的新高。

虽然元旦期间没有头部新片上映，但春节档已然热闹起来。

(资料图)

2023年电影春节档情况分析 2023年影视行业未来趋势研究

截至1月3日，2023年春节档已有《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》5部电影定档，背后聚集了光线传媒、中国电影、华策影视、博纳影业、上海电影、万达电影、华谊兄弟、横店影视、阿里影业、欢喜传媒、猫眼娱乐等多家上市公司。

根据灯塔专业版数据，截至1月3日中午12点，2023年元旦档总票房为5.5亿元，《阿凡达：水之道》《想见你》《绝望主夫》分列前三名，这三部影片合计贡献了95%的票房，头部效应非常明显。

据灯塔专业版数据分析师陈晋分析，《阿凡达：水之道》以2.8亿票房夺得元旦档票房冠军，影片深受动作片、特效片影迷的喜爱，男性用户占比接近六成，IMAX和CINITY等特效厅票房也占到了20%以上。

相反，影片《想见你》的主要受众为年轻女性，与《阿凡达：水之道》有明显差异，影片女性用户占比接近七成，《想见你》在跨年场的票房是排名第一，有很多年轻观众选择在影院观看这部爱情片携手跨年，而《绝望主夫》作为今年元旦档唯一的喜剧片，档期票房也顺利破亿。

根据灯塔专业版《2022年中国电影市场年度盘点报告中》显示，一年只看1部电影的观众比例再度提升至60%，这是市场供给出现漏洞的结果，当头部影片占据每个黄金档期，腰部影片又严重不足的情况之下，观影选择自然向市场头部极大倾斜，这意味着电影观众的消费频率急剧萎靡，他们的消费情绪在大转弯。消费情绪的变化，源自于这个市场提供了怎样的产品内容。

博纳制造的主流商业大片引领2022年市场，其中《长津湖之水门桥》在延续前作的号召力下拿到了超40亿票房的春节档成绩，开心麻花“喜剧+科幻”作品《独行月球》拿到了30亿票房成绩，领跑暑期档……最主流档期依然制造着最好的票房成绩。

在过去的2022年，根据国家电影局统计数据，全国电影总票房为300.67亿元，相比2021年的470亿票房少了约170亿，如此大的落差让很多人意外，但也有小部分观点认为，在2022年影院艰难生存、营业率一度跌入谷底的市场环境下，最终票房能突破300亿，已经实属不易。

随着疫情防控措施调整，影院营业率也在逐步提升。灯塔专业版影院营业地图显示，1月1日元旦节全国营业影院10671家，是2022年2月27日以来近10个月的新高，营业率高达85%。

根据中研普华研究院《2023-2028年版影视产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

在2021年全国电影票房以突破470亿的成绩收官时，业内对2022年的行业复苏曾抱有很大的希望，但在疫情影响下，2022年影院频繁关停，整体市场情况难言乐观。

国家电影局统计数据显示，2022年中国电影市场年度总票房为300.67亿元，相比2021年的470.36亿下降了36.4%。大幅下降的不只是票房，根据灯塔专业版数据，总场次从2021年的1.23亿场下降至1.02亿场;观影人次从2021年的11.7亿下降至7.1亿，走进电影院的人明显减少了;上座率在三年内持续下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，2022年仅5.8%;相比而言，只有电影票价连年上涨，2020年平均票价37元，2021年是40.3元，2020年达到了42.1元。

对于300亿的收官成绩，有观点认为，在全年影院营业率被动低位运行的市场环境下，获此票房成绩实属不易。但不得不提的是，消费者的观影意愿却是实打实的在降低，灯塔专业版数据显示，2022年，人均观影频次为2.0此，四成观众观影不止一次，表现与2020年接近。

而从票房分布来看，头部效应也愈发地明显。事实上，从2020年-2022年，国产片已经连续三年占据市场票房份额的八成以上，其中在2022年，《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》三部国产片占据前三名，合计贡献近百亿票房，约占全年票房的三分之一。

在供给数量方面，近三年来，进口片数量占比均低于20%。根据猫眼专业版数据，2020年-2022年，全国新映影片中，进口电影的数量均值为57部，而在2017年-2019年的均值为110部，由此来看，进口电影数量接近腰斩。

2022年的进口电影中，票房表现尚可的只有《侏罗纪世界3》和《阿凡达2》，前者国内票房10.6亿，后者在12月份上映，在2022年内也获得了近10亿的票房，但这两部电影票房成绩均没有能跻身年度票房前五名。而在疫情之前，《速度与激情8》《复仇者联盟3》《复仇者联盟4》分别在2017、2018、2019年获得了年度票房第二、第五、第三的成绩。

2023年迎来一波“剧改影”小高潮

上映8天票房破2.2亿元，由热门剧集改编的电影《想见你》在2022年12月24日上映后，给电影市场带来一波热度。剧集铁粉纷纷冲进影院，只为再度见证黄雨萱(柯佳嬿 饰)与李子维(许光汉 饰)穿越时间线的双向奔赴。

近年来，《北京爱情故事》《三生三世十里桃花》《爱情公寓》等多部电视剧改编成电影，趁热打铁收割票房。一批剧改电影项目正在火热筹备中，《点燃我，温暖你》《一闪一闪亮星星》《扫黑风暴》《爱很美味》等爆款剧集的电影版均在开发制作中，有望2023年上映……影市迎来“剧改影”小高潮。

剧版《想见你》于2019年播出后反响不俗，该剧在言情之余融合悬疑元素与社会议题，豆瓣评分至今高达9.2。暌违三年，电影版《想见你》在剧集版的基础上进行了故事的扩展，导演黄天仁及许光汉、柯佳嬿、施柏宇等原班主演回归，讲述一段跨越时空的爱恋。

凭借影视联动的IP效应，电影版《想见你》吸引了不少粉丝入场观看。虽然票房表现尚可，但电影版的口碑远远不及剧版，目前豆瓣评分已跌至6.6分。观众不满之处，主要在于剧情人物设计的逻辑性。比如，有网友吐槽，影版中的陈韵如被刻画成一个动机不明、形象单薄的“自杀式拯救者”。此外，在情感线的饱满度上，影版对黄雨萱和李子维的情感勾勒也不够充分，两人从奶茶店相遇相恋后，就开始彼此救赎的行为，颇有种“为了完成任务而恋爱”的感觉。在IP延展上，影版也多以剧粉为重点考量对象，却忽视了普通观众。总的来看，影版《想见你》不如剧版出彩。

热门剧集改编电影在影视市场上并不鲜见，《寻秦记》《爱很美味》《花千骨》《扫黑风暴》《一闪一闪亮星星》《我才不要和你做朋友呢》等电视剧纷纷宣布推出电影版，涉及奇幻、动作、爱情、警匪等题材，为电影市场带来穿越、时间循环、奇幻爱情等新鲜元素，拓展了电影的类型创作。

“剧改影”衍生于热门剧集，改编的电影作品拥有天然的曝光率和知名度，降低了投资风险。“借助剧影联动，一方面能够将影视IP价值加以放大，另一方面也通过更多衍生作品继续收割IP热度。”

以电影版《想见你》为例，该片正式上映前4天官宣定档，消息一出便多次登上微博热搜，影片定档同时开启预售，预售票房接近1000万元。在《阿凡达：水之道》的强势排片挤压下，《想见你》上映4天票房破亿元，作为一部文艺影片，已经算是“佳绩”。“剧集强大的IP效应，为电影版的宣传营销起到事半功倍的效果。”胡建礼谈道。

一直以来，影视行业都不缺乏优质的剧影联动案例。例如《将爱情进行到底》《北京爱情故事》两个热门IP，影版口碑都不亚于原剧，后者还在2014年取得4.06亿元的票房佳绩。在网络电影领域，《赘婿之吉兴高照》借着爆款剧集《赘婿》的东风，上线前以突破159万的预约量，创造了网络电影近7年最高预约纪录;该片上线3天分账801.2万元的票房成绩，也让《赘婿》的IP价值再次得到市场检验。此外，网络剧《老九门》热播后推出了番外网络电影《二月花开》《虎骨梅花》《恒河杀树》等，让原创IP的产业开发链条变得更加丰满;爱奇艺出品的《风起洛阳之阴阳界》《风起洛阳之双子追凶》等多部IP联动网络电影，采取剧影同步开发的“一鱼多吃”模式，不断扩大IP长尾效应。

《2023-2028年版影视产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词： 复仇者联盟 发展现状