中国职业足球环境太差?足球俱乐部行业市场分析调研

足球俱乐部行业市场如何?武汉长江足球俱乐部，于1月25日大年初四正式发文，宣布今后将不再注册参加由中国足协举办的男子职业足球比赛。这是意料之中的结果，毕竟去年底就已经传出俱乐部将解散的消息，只不过是在寻找合适的时间官宣。只是，官宣告别一文中那一句“因为中国职业足球环境太差”，着实令人唏嘘!但在抱怨的同时，恐怕更多的俱乐部投资人、管理者该扪心自问：如果真心喜欢足球、热爱中国足球，为什么中国职业足球环境会如此之差?

目前中国职业足球正陷于低谷，乱象丛生。就拿刚刚过去的2022赛季来说，代表中国职业足球最高水平的中超联赛，不仅赛程支离破碎，过程也多咄咄怪事：同个赛季内赛会制和主客场制共存;踢完34轮联赛，副班长河北队的联赛积分竟然是负3分;联赛最后几轮多支球队弃赛，导致最终冠军归属扑朔迷离……

据中研产业研究院《2023-2028年中国足球俱乐部行业深度分析及发展前景预测报告》分析：

(资料图)

足球俱乐部行业市场分析

塔尔世界杯是首次在中东国家以及北半球冬季举行的世界杯赛事，在比赛定位、举办时间、举办国家、筹备预算以及赛事技术上均有“独一无二”之处。从比赛时间上看，卡塔尔世界杯晚间黄金时档播出场次最多，整体时间相对友好;从阵容名单上看，卡塔尔世界杯群星璀璨，新老交替打造视觉盛宴。

国际足联为足球界重要赛事世界杯的主办方，近年国际足联营收状况以4年为一个周期，在震荡中逐渐增长。2018年国际足联营业收入达到46.41亿美元，创下历史最高纪录。2010年、2014年、2018年国际足联营收增长率分别为21.91%、51.23%、532.29%，属于四年周期内涨幅最大的年份，主要原因为世界杯于当年举办。世界杯的举办为全球体育产业规模增长带来强有力的支持。

近年来世界杯全球足球产业继续保持良好的发展势头，前景依然被看好。足球俱乐部的产生顺应了足球产业的价值链中。足球俱乐部通过出售门票、出售转播权、衍生品开发授权、赞助等方式形成竞争联盟，实现经济效益。足球产业完整的价值链已经形成，在未来仍有很大的发展空间。

具有庞大的球迷数量的足球是世界上排名第一的运动项目，拥有庞大的运动员和观众基数。每四年一届的世界杯商业价值丝毫不亚于同样每四年一届的奥运会。足球本身就是体育界的吸金项目。

在疫情常态化的三年里，各家俱乐部收入来源断崖式下降。国内联赛也因疫情防控政策要求，以赛会制封闭比赛的形式举办，没有主客场球迷入场，造成了赞助商、转播、门票等收入方面全面缩水，资金流出现严重断裂，长安竞技也面临巨大的生存危机，而2023赛季又将恢复主客场，所以长安竞技就适时推出了全新的会员制。

无可否认的是足球竞赛表演业是足球产业的核心之一，这也能够在一定程度上代表足球产业的市场化发展水平。在足球竞赛表演业方面，广东省在2021赛季拥有7支十一人制职业足球俱乐部，仅次于山东省的8家。其中，广东拥有3支中超球队，位居全国第一。

在足球培训业方面，截至2021年底，广东省共有中国足协认定的全国品牌青训机构21家，数量为全国第一。其中，广州和深圳两座城市接受青少年足球培训的学员规模均超过2万人，在15座对比城市中排名前列。

在足球传媒业和足球用品业方面，《足球》报是广东省最具代表性的足球媒体，而锐克、双鱼、麦斯卡和爱高则在行业内有着较高知名度。《报告》表示，广东省内足球用品制造企业数量众多，但整体上仍以中低端代工为主。

足球俱乐部行业前景分析

近年来世界杯全球足球产业继续保持良好的发展势头，前景依然被看好。在足球产业价值链上，足球俱乐部是最为核心的组成部分。足球俱乐部接受投资方的资本注入，发现及培养运动员，并组成赛事联盟，通过销售赛事门票、出售转播权、衍生品开发授权、赞助商赞助等方式实现足球产业价值变现。

2020年底，中国足协颁布了新的限薪、限投政策，中超足球俱乐部每年支出不能超过6亿元，国内球员年薪不能超过税前500万元。节流是中国足协为推动足球俱乐部财务平衡迈出的第一步。

长远来看，品牌驱动方面，广东群众足球基础深厚，足球人才辈出，诞生了李惠堂、容志行两代球王和众多国脚级球星，“南派足球”已成为南粤足球的重要组成部分。广东不仅足球文化底蕴深厚，在职业赛场上也取得了辉煌的成就，9次夺得中超冠军，领先于全国所有省市，形成了较强的品牌效应。

全球足球产业将延续良好发展势头，前景依旧可期。俱乐部的品牌经营活动构成了完善的足球产业价值链，未来发展空间还很大。

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关键词： 足球俱乐部 国际足联 中国足协