国内AR眼镜厂商异军突起 AR眼镜行业市场潜力分析_通讯

AR眼镜是谷歌率先打造的一款带有科幻色彩的产品，也是一项拥有前卫技术的产品，带上它可以体验到在科幻电影里帅气的男、女主角所使用的未来功能。

(资料图片仅供参考)

AR眼镜可以实现诸多功能，可以看作是一台微型的手机，通过跟踪眼球视线轨迹判断用户处于的状态，并且可以开启相应功能，如果需要打电话或者发短信只需要开启Google Voice语音输入信息即可。

国内AR眼镜厂商异军突起

近些年，AR频繁以媒体、产品、影视等形式出现在大众面前，尤其是近两年元宇宙的火热为AR吸引了商业和资本的目光，人们对下一代计算平台和交互方式的不断探索将AR推向了风口浪尖，其中AR眼镜被视作未来有望独立于手机、电脑之外的“第三块屏幕”。

2022年中国消费级AR眼镜销量成绩超预期，“AR四小龙”——雷鸟创新、Nreal、Rokid、INMO占整体市场份额约82%，在延续市场热情和产品不断突破的基础上，乐观预测下，2030年AR终端设备出货量可超10亿台。

类比智能手机及其他智能终端设备的发展路线和落地速度，AR眼镜在起步阶段的成绩斐然，第一阶段产品落地即有较大水花。2022年中国整体市场增速呈上扬趋势，从市场格局来看，“AR四小龙”——雷鸟创新、Nreal、Rokid、INMO占整体市场份额约82%，领先于行业。其中，雷鸟创新在产品正式发售后短短几个月之内，同时完成产品迭代并实现整体销量弯道超车，取得28.4%市场份额的佳绩，位居国内市场第一。

AR眼镜行业市场格局

在2022年度，雷鸟创新以28.4%的份额夺得行业第一，Nreal和Rokid以25.1%和21.0%的份额取得第二、三名，INMO、米家分列第四、第五位。其中雷鸟创新、Nreal、Rokid三家占据国内消费级AR眼镜近75%的市场份额。

AR眼镜行业市场潜力分析

近年来，国内AR眼镜产业链的发展迅猛，国产化程度日益提升，其中AR光学等领域，技术能力已经能够与国外厂商并驾齐驱。其中，光学模组也是AR眼镜的核心部件之一，决定了最终的成像效果和用户体验。从设备的成本占比来看，光学模组占比超过40%，已经超越处理器等其他零部件，重要性不言而喻。

轻量级是所有主打消费级市场的AR企业一直重视的关键参数，如何在产品性能与重量间做好平衡，却是对AR厂商极大的考验。在不妥协AR功能和光学显示效果的情况下做到轻量化，意味着眼镜需要从光学模组到感知计算单元都严格遵循小型化、高度精密、超低功耗的硬标准。

戴上AR眼镜，透过眼镜观察实景，各种信息被投射到眼镜上，佩戴者可全局语音交互，不用双手也可随时掌握现场情况……也正因如此，近年来，不少工业制造企业开始利用AR眼镜，改变传统的工业装配、检修、运维模式，在AR提供的虚实融合共生空间里，拓展出新的可视化数字工厂、可视化作业现场等场景，让AR在工业领域的应用在向更深层次发展。

根据应用场景使用需求和使用者偏好不同，消费者市场定位的AR整机产品在形态、功能、重量、显示效果、算力等方面有一定的特殊要求，且适用的光学显示方案也有所不同。消费级应用场景中，在高性价比的追求上核心需求点是清晰度、色彩还原度、便捷性和佩戴舒适性。价格上，目前AR眼镜的定位偏配件产品，价格不宜超过手机售价的1/3，未来随着产品技术的不断成熟与定位的更迭，定价空间会出现层级的跃进。

2030年左右，AR产业或将突破现有技术瓶颈，推动供应链走向成熟，终端设备单价进一步降低，刺激C端消费者购买，最终完成消费者市场的规模上量。其中，消费级市场作为最终规模上量的场景，用户容忍度低、深化难度大，未来将进一步拆分需求以精准满足用户的极致需求。用户在元宇宙和多款AR新品的影响下逐步完成市场教育，短期内在市场上会引起较大波动，呈现出较为繁荣的销量表现;中短期内用户尝鲜后消费将回归理性，部分优质产品将会在竞争中凸显优势，产品出现一定的分层，具有差异化优势和较为完整的商业模式、下游生态和服务支持的品牌将会有较为良好的稳定表现;中长期下，尝新市场相对饱和，AR消费市场需走向普适化，行业需要新的场景功能和爆款产品再次点燃消费情绪。

工信部等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》(以下简称《行动计划》)。《行动计划》提出，到2026年，要在工业生产、智慧城市等虚拟现实重点应用领域实现突破。这无疑让VR/AR加速在工业数字化中“大展拳脚”。

综合来看，未来国内消费级 AR 眼镜市场仍有较大发展空间，消费者也可期待未来的 AR 市场有更多优秀产品出现在我们面前。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。智能眼镜行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。

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关键词： 市场份额 行动计划 虚拟现实