2023年中国眼霜行业市场发展现状

眼霜品类相对较为成熟，且是一个高势能品类，相对较难被连带，原有品牌的忠诚度相 对较高，品类集中度也较高。根据魔镜数据，眼霜品类的 CR10 中枢从 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年细分品类中集中度提升显著的品类之一，由于眼霜除了具 有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品类的集中度提升迅速。

近年来珀莱雅、丸美、百雀羚等本土品牌凭借性价比优势，市场份额逐步提升。中高端产品销量相对较小，但利润较高。未来随着消费结构和产品功能需求升级，中高端产品极具发展潜力。另外，差异性与针对性是品牌能否步入正轨并持之以恒发展的关键。从CBNData线上眼霜产品十大品牌来看，眼部护理市场堪称是欧美、日韩等“洋货”的天下，主要原因还是这些品牌找准了核心用户的核心需求，并针对性的制定研发和产品战略。

根据中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国眼霜行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

(资料图片)

眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。随着科学护肤意识的加强，消费者对眼部产品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年龄段的用户更是在成分、功效上表现出明显的喜好差异。除此以外，产品的肤感、包装以及卖家服务也成为影响用户消费决策的关键因素。尽可能地了解和满足目标受众的购物心理，可以更好促进转化。

在消费升级大背景下，中国眼霜消费市场正在不断发生变化。对于年轻一代来说，眼霜是她们肆无忌惮熬夜的借口，眼霜使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁。眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。

随着年龄增长,面部皮肤逐步老化,眼部肌肤问题更为突出。为了延缓眼周皮肤衰老,日常生活中除了保证充足睡眠、养成良好的生活习惯和用眼习惯外,常用方法就是使用抗皱保湿类眼部化妆品，眼霜就是最常用的一种眼部化妆品。眼霜的主要成分与面霜相似，一般是由水、润肤剂、保湿剂、乳化剂、增稠剂、功效成分或活性物、防腐剂、香精等构成。

2023年中国眼霜行业市场发展现状

眼霜的适应区域在面部较为重 要的眼周地区，适应区域较为重要但产品的起效周期较长，因此消费者更青睐购买品牌 认知度较高的产品，而海外品牌在品牌知名度具有优势，且眼霜品类已经深耕多年，更 受消费者青睐，2021 年 400 元以上(多数为海外高端)价格带占 6 成左右，大众价格 带仅占 4 成，其中欧莱雅具有绝对的优势地位。 目前仅有少数国货新锐品牌例如珀莱雅、丸美在海外供给充沛的大众价格带中突围，其 余品牌市占率相对较低。

2020 年 7 月珀莱雅推出双抗小夜灯眼霜，主打淡纹及眼周提 亮功效，在同系列产品双抗精华趋势性放量的推动下小夜灯眼霜市占率提升，然而眼霜 大众价格带中，海外品牌份额较高且持续提升，目前眼霜大众价格带中欧莱雅品牌处于 龙头地位，其 2018 年推出的紫熨斗眼霜含有欧莱雅集团核心成分玻色因并具备多重淡 纹功效，是目前品牌的畅销大单品之一。总的来说，中研普华认为眼霜是一个国产品牌仍有渗透空间的品类。

整体而言，对于升级型品类而言，护肤功能进阶是驱动升级的核心原因，随着消费者逐 步建立了护肤的框架性认知，消费者从早期的原料党，转变为功效党，再到对功效、安 全均有考量的配方党，每段功能线推进对品牌的产品能力提出更高要求，同时也驱动品 类进阶升级，每一次升级的过程，也给到了国产品牌弯道超车的机遇。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国眼霜行业市场深度调研及投资策略预测报告》。眼霜行业报告是从事眼霜行业投资之前，对眼霜行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为眼霜行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对眼霜行业的理论认识为主要内容，重在研究眼霜行业本质及规律性认识的研究。眼霜行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。