焦点关注：火爆的露营还没凉，但是到了冷静期 露营行业市场分析

露营行业市场多大?去年露营火到爆。数据显示去年五一小红书“露营”一词同比搜索量同比增长746%，飞猪上相关订单环比增长350%，天猫上天幕、营地车销售额同比增长2100%。

事隔一年，疫情后长线游回归主流，露营在即将来临的五一假期能否还拥有一席之地?

(资料图片仅供参考)

雾时之森是一家主打拎包入住和过夜体验的营地，位于距离杭州一个半小时车程的一片桃林。营地主要靠活动吸引客人，刚刚举办的桃花露营大会有一百多位参与者，接待客人以省内为主。

露营原本只是作为驴友或是户外爱好者的一个小众的生活方式。但随着前些年的疫情管控，诸多的长途旅游开始被周边游、郊区游所取代，露营的休闲、个性化特征迅速拥有了快速生长的土壤，越来越多的都市现代人都开始驾上私家车，去亲近大自然，感受着不需要各类假期便可以轻松打开的“微度假”模式。

正所谓“一顶帐篷撑起百亿市场”，随着露营从小众走向大众视野，各种新潮的露营周边玩法也在不断被酝酿和开发出来，包括“露营+景区”“露营+音乐会”“露营+农家乐”“露营+研学”等业态纷纷不断涌现。

据了解，不少帐篷、天幕、折叠椅、野餐垫等产品月销售量已经超过1万以上。2022年，我国露营经济核心市场规模已达1134.7亿元，而今年则有望再创新高。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国野外露营帐篷行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

露营行业市场消费规模分析

据天眼查数据显示，截至目前，国内共有露营相关企业12.1万余家。其中，2022年新增注册企业达3.3万余家，新增注册企业增速39.6%;而从近三年(即2020-2022年)露营相关企业新增注册企业增速来看，3年的平均增速已达到33.3%。

由“露营+”带动的户外运动也呈现出多样化特征。例如，徒步、骑行、飞盘等大众化的活动;也包括一些更加专业、小众的例如攀岩、浆板等运动方式。因此可以预见，无论是露营还是户外运动，都在持续在2023年呈现出重要消费趋势的特点。

淡季对于他的营地并不会造成很大压力。他说，露营地的前期投入占比最高，包括基建、帐篷采购、装饰装修等费用，但是后期运营成本可控。以20亩营地为例，只需要请一个营长配备两个服务人员，就可以应对一场大型活动。每个月举办几场主题活动，营业额就可以达标。

租金方面，他的营地是和当地村集体承租，租期6年，每年每亩地租金1000元。而营地对于拎包入住的客人收费在600-700元，价格包含三餐和一晚住宿。

业内人士认为，疫情三年，足够让一个自带装备的玩家将露营融入自己的生活方式，但想拎包入住体验一下的客人也依然很多。国内露营市场刚刚起步，现在营地接待的客人几乎都是第一次来参与露营，可以看出市场还远没达到饱和。目前，雾时之森在佛山也有一家营地营业，在惠州也在筹备新营地。

与此同时，随着近年来不少热门户外运动项目的蓬勃发展，数据显示，2022年5-8月，关于露营活动，小红书的点赞量增长超过500%，商业笔记数增长了1576%;抖音点赞量增长了420%，相关带货作品数增长了1095%。

露营帐篷是指可以在户外露营的帐篷，属于比入门稍微高级点的帐篷，通常功能包含防雨、防晒、防风、透气和隔温等功能。选择时注意露营的天气、活动的环境来选择帐篷的款式和布料材质、内部空间的大小等。

露营帐篷市场中的一些主要参与者是诺德、科尔曼、约翰逊户外、绿洲户外、AMG集团、Force Ten、Gelert、Hilleberg、Kampa、Simex户外国际、Skandika和Vango。随着户外娱乐业的日益增长和露营活动的日益普及，露营帐篷市场的竞争在过去几年中加剧了。

近年来，中国户外运动产业驶入发展快车道，牧高笛、三夫户外等众多知名国产品牌发展如火如荼。随着“露营风”的火越来越旺，今年以来，露营帐篷产业中的上市公司披露的业绩也呈现出显著增长的情况。主营帐篷、睡袋等户外装备，冲锋衣、登山鞋等户外服饰的上市公司牧高笛，2021年上半年实现净利润5342.97万元，超过去年全年;主营充气床垫、户外箱包、头枕坐垫等户外用品的浙江自然，上半年实现净利润1.37亿元，同比增长44.73%。

露营帐篷在疫情过后全球大热。根据海关总署出口数据显示，2021年上半年，国内野外露营帐篷销量大增，产品累计出口147.47亿元，同比增长48.2%。

露营热度居高不下，对露营装备行业的市场规模和装备销量也有明显拉动。根据淘宝天猫2022第二季度数据，户外/野营装备类目销售额同比增长超20%，交易规模已超150亿元。从露营活动最基础的装备帐篷来看，2021年中国帐篷市场规模达到60亿元，增幅超47%。露营的持续火爆发展是支撑露营相关产业发展的强劲动力，特色的露营设施设备契合消费者多样化的需求。未来，随着露营产业的发展，更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中，促进露营产业及带动产业迅猛发展。

露营经济，也被称作是“帐篷经济”，可见帐篷对于露营活动的重要影响。露营帐篷是户外地区的临时住所，供进行露营、徒步旅行或徒步旅行等户外娱乐活动的人使用。除了在露营或徒步旅行期间为旅行者提供安全的行李寄存外，露营帐篷还可以作为一个持久的庇护所，以抵御时速20-30英里的强风。露营帐篷市场的一个突出需求驱动因素是户外娱乐活动的日益普及。此外，在过去几年中，冒险运动旅游的普及也成为露营帐篷市场的增长因素。

天眼查数据显示，截至目前，帐篷相关企业3.2万余家，其中，2022年新增注册企业630余家，新增注册企业增速2.06%;从近三年(2020-2022年)帐篷相关企业新增注册企业增速来看，2020年增速排名靠前，达到11.4%;从地域分布来看，浙江以4,190余家位列区域首位;河北、广东分列二、三位，分别拥有3,520余家以及3,430余家。

露营行业市场前景分析

露营地的生意火热，很大程度上是依托疫情期间城市周边游的兴起。虽然长线游需求今年得到集中释放，但毕竟长假不常有，周末游的需求依然存在。和家人朋友在近郊休闲放松，依然是城市人群的日常调剂。而在这三年里，露营市场完成了消费者初步教育，使其成为了周末游主流选项之一。

虽然市场热度并没明显下降，但是据业内人士观察，今年以来确实有一些营地面临压力。和其他项目相比，露营地的投资并不算重，因此吸引了很多投资人入场。天眼查数据显示，2022年我国新增注册露营企业3.3万余家，增速39.6%;近三年(2020-2022年)平均增速达到33.3%。

此外，从去年到今年，国家对露营地的监管也在趋严。中央和各地方政府都出台了不少政策鼓励露营发展和规范经营，目前各个地方对露营地的监管力度与审批手续均有差异。

一些营地主向界面新闻表示，这两年营地所在市或区开始要求办理营地证，在期间需要对土地等各种经营资质进行审核。如果发现不符合当地规范，已经建好或者正在营业的营地就有可能被拆除。

随着露营所能容纳的生活、娱乐品类越来越丰富，露营所能带动的各类消费边界就越来越向各品类扩张。而随着露营场景变化的多样性，包括家庭亲子、情侣出游、朋友聚会等不同人群，对露营的要求则完全不同，因此，随着露营及“露营+”的持续发展，无疑将会释放出更大的消费潜能，与此同时，也为更多行业向户外市场拓展创造了很多机会和空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国野外露营帐篷行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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