每日观点：按摩器械行业风险投资分析 2023年按摩器械市场供需状况及行业竞争分析

受国人健康意识增强和消费水平的提升等因素影响,具有缓解酸痛、放松保健等功能的按摩器逐渐受到消费者的青睐,随着科学技术的不断发展，按摩器具行业已发展成为集机械电子技术、计算机技术、伺服控制技术、传感技术、机器人控制技术以及新材料技术于一体的多学科交叉、知识密集、资金密集的高技术产业，其涉及的行业有机械、电子、医疗、纺织、皮革、化工、家具等众多相关领域。

按摩器是针对人们身体全身或者各个部位进行按摩的工具总称，他现在包括按摩椅、按摩器两大种类。其中，按摩椅进行的是比较全方位的身体按摩，而按摩器是针对身体某一部位进行的按摩器具。

(相关资料图)

按摩器具最早起源于日本，后在欧洲、北美等发达国家兴起，上世纪80年代引进中国，经过短短的二十几年，现已发展成为集设计、生产、销售和服务为一体的庞大的产业链，中国设计和制造的按摩器具在功能、性能上已达到国际先进水平，并成为世界主要出口按摩器具国家。

按摩器械市场供需状况

大健康产业势能释放初期，智能按摩仪器类产品的表现尤为突出。中国是全球按摩器具市场需求增长最快的地区之一，市场规模在2010年至2020年由49亿元人民币增长至150亿元人民币。

据世界卫生组织的一项全球性调查结果显示全球真正健康的人仅占5%，患病占20%,剩下 75%的人均处于“亚健康”状态。2016 年，我国发布蓝皮书显示，中国亚健康群体已经超过 70%。人口的老龄化、亚健康人口的高比例等因素使得按摩器具拥有广阔的市场发展空间。

发展至今我国早已成为全球按摩器具的制造中心，已形成集设计、生产、销售、服务为一体的庞大产业链。目前，中国按摩保健器材的出口市场呈现出多元化的特点，尤其是对以越南为代表的东盟国家，出口额增长较快。2022年，中国按摩保健器具对越南、新加坡和马来西亚的出口额同比分别增长了28.54%、67.69%和7.75%。

目前，我国按摩器具行业可按产品形态细分为大型和小型按摩器具行业。其中，大型按摩器具主要为按摩椅，小型按摩器具产品包括功能相对特定的眼部、颈部、肩部、背部按摩器等。

从供给端看，按摩器具行业标准仍需进一步规范，同时，该行业各品牌厂商对产品工艺技术的创新研究仍缺乏重视，同质化竞争较为严重，工艺技术水平提升空间较大。

按摩器械行业竞争分析

随着人们生活、工作方式的改变，长时间使用电脑、久坐等导致颈椎酸痛、肩背疲劳身体不适症状的人群逐渐增多，因此人们对于按摩器具的需求逐渐增大。中国按摩器行业上市公司主要有奥佳华、荣泰健康、融捷健康、倍轻松等。

综合各品牌在中国市场的品牌知名度、市场份额等表现，中国按摩器行业竞争企业可分为三个梯队，以奥佳华、荣泰健康、倍轻松和SKG为代表的中国按摩器企业为我国按摩器行业第一梯队;傲胜、松下、稻田、富士等老牌国际按摩器企业品牌知名度较高，然而在中国的市场份额占比相对较小，位于第二梯队。其他国内按摩器企业位于第三梯队。

据中研产业研究院《2023-2028年按摩器械行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析：

我国按摩器行业的市场集中度较低，主要是因为按摩器产品的市场进入壁垒相对较低。目前竞争者不仅包括松下、奥佳华、荣泰健康、傲胜等国内外老牌按摩器企业以及SKG等新晋按摩器企业，还包括如网易严选、小米有品等互联网科技公司的新进入者。

目前国内按摩器行业竞争较为激烈，这是国内该行业最显著的特征;供应商、替代品对该按摩器产品的竞争威胁相对较小，而下游客户和潜在进入者对该行业的发展影响较大。对于国内生产企业来说，应该借助供应商带来的优势，开展差异化策略，通过差异化产品的方式提升行业壁垒，提高客户对产品的依赖性，从而保障产品的销售和市场地位。

市场监管总局(标准委)批准发布了《家用和类似用途保健按摩垫》《浴室电加热器具(浴霸)》《家用和类似用途热泵热水器用全封闭型电动机-压缩机》《家用和类似用途中央电暖系统第1部分：通用要求》4项家电领域推荐性国家标准，新标准的发布有助于提高保健按摩垫、浴霸、热泵热水器用压缩机、中央电暖等产品的质量，规范市场上相关产品的生产和销售，推动家电产业持续健康高质量发展，保护消费者的合法权益。

风险投资是在创业企业发展初期投入风险资本，待其发育相对成熟后，通过市场退出机制将所投入的资本由股权形态转化为资金形态，以收回投资，取得高额风险收益。全球风险资本市场已进入新一轮快速发展的周期。除了成熟投资热点地区外，包括中国和印度、俄罗斯等新兴热点地区的风险投资市场发展快速升温。中国的风险投资起步于20世纪80年代，在市场经济的大潮中，中国的风险投资事业已经有了较大的发展。随着中国经济持续稳定地高速增长和资本市场的逐步完善，中国的资本市场在最近几年呈现出强劲的增长态势，投资于中国市场的高回报率使中国成为全球资本关注的战略要地。

报告对按摩器械行业风险投资现状、国际化进程与外资进入、融资渠道、如何运作风险投资、退出机制及发展趋势等进行了系统的分析，并重点分析了按摩器械行业风险投资的主要现存问题、相应对策以及新形势下面临的机遇与挑战和企业的应对策略等。

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