世界观速讯丨2023年国内旅游户外用品行业市场潜力分析 旅游户外用品市场竞争状况

过去两年多时间，疫情使得人们的生活方式和消费习惯发生了改变，居民旅游受限、城市娱乐场所暂停营业，因此短途化兼具休闲和社交属性的城市户外活动日益普及。

(资料图片)

露营让久居都市的人们享受了久违的诗和远方。一时之间，这项集高颜值与实用性的户外休闲方式从小众圈子迅速“破圈”。急速攀升的消费需求催生了巨大的户外用品市场，统计数据显示，去年中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动上下游市场规模达3812.3亿元，预计2024年，中国露营带动市场规模将突破万亿元，对户外用品和服务的需求猛增，也带火了一批上下游产业。

消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。

户外用品产业迅速发展壮大，消费者面对更多元的选择，需求也在不断迭代。目前，在年轻群体中，相较于传统露营，他们更青睐精致露营、汽车露营等个性化的不同流派。

社会经济发展水平进一步提升、人们对于生活品质要求进一步提高，我国户外运动氛围逐步养成，凭借庞大的人口基数优势和社会经济的快速发展。我国户外用品市场正处于快速发展阶段。

国内旅游户外用品行业市场潜力分析

据统计数据，我国每年有 1.3 亿人参与徒步旅行、休闲户外等运动，占总人口的 9.5%，有 6,000 万人参与登山、攀岩、徒步等运动，占总人口的 4.38%，与美国 50%的户外运动参与率仍有一定差距。从人均消费金额看，我国户外活动年度人均消费额不足 20 元，欧美和亚洲发达国家的人均消费额在 300-800 元之间，国内户外用品行业有巨大的市场潜力可以挖掘。

户外用品设计的初衷是专为户外运动提供全方位的保护，所以在一开始缺乏大众基础，受众面的狭小使行业的发展速度和前景受到很大限制。

据中研产业研究院《2023-2028年旅游户外用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析：

纵观欧美户外运动的发展路径，户外运动的大众化，是其发展的动力和催化剂。户外参与群众数量的不断扩容，是户外产业获得较快发展的必要条件。泛户外，有别于专业户外的高难度高风险，更偏向于健康休闲娱乐的户外运动，目前已成为国内户外产业发展的主流，宽泛的定位也能带来更广泛的消费群体，目前国内户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场。

从户外旅游的产业链上看，上游包括户外用品、电商、房车和私家车;中游为户外旅游俱乐部和旅行社;下游主要面向景区、酒店、餐饮、露营地等。

户外用品产业链分为原材料生产、代工生产、品牌商以及零售商环节。我国上市户外 企业集中在产业链中上游，主要为纺织、化纤、面辅料制造企业与 OEM/ODM 代工企业， 其中拥有核心技术的企业盈利较为突出。产业链中下游为品牌商与零售商，国内上市企业 稀缺，体量相比海外公司较小。

旅游户外用品市场竞争状况

目前中国的户外市场还没有出现占绝对垄断地位和市场份额的户外品牌，品牌的数量还在继续增加，销售前十位的品牌集中度在不断提高。未来随着优势品牌运营管理能力增强、渠道下沉加快，行业集中度将进一步提升，优势品牌将占据更高市场份额。

户外运动产品在未来几年还是增量市场，随着水平扩张的延展，细分市场和品牌族群会逐渐明朗。中低端产品虽然会迅速抢占市场份额，但在垂直增长期将不可避免被高端品牌渗透的趋势。但是，国内品牌若能有效利用现有优势抢占市场份额，并在发展过程中有针对性的弥补自身劣势，便能与国外品牌形成分庭抗礼之势。

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