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粉底液行业报告 粉底液行业市场分析2023

粉底液行业市场到底怎么样?2018年,中国滋润粉底行业市场规模达到了8.85亿元,同比增长了7.7%。2019年,中国滋润粉底行业市场规模将继续增长,预计达到11.65亿元,同比增长了31.6%。

粉底液市场到底怎么样?粉底液是底妆产品的重要细分品类,具有遮瑕修容、均衡肤色的功能,颇受消费者青睐。伴随着底妆市场的迅速发展,粉底液现已成为底妆打底最大的细分市场,市场份额占比在27%左右,发展势头强劲。


(相关资料图)

现在,随着生活水平的提高,特殊用途化妆品生产和销售是有广阔的市场和巨大潜力的。在相当一段时间内生产和销售将保持稳步增长的势头。国际上将保持在3%的增长速度,中国将远远高于这个速度,特别是彩妆行业,更是可以更高。

随着人们生活水平的不断提高,化妆品由奢侈品变成了不可缺少的日常用品。人们生活理念改变,化妆品的需求也越来越多样化,功能化妆品开始走进人们的视野,其功能特性也最大限度地满足了消费者的需求。未来,化妆品企业将通过围绕垂直人群打造更多的功能化妆品,化妆品产品向多样化发展。

据中研产业研究院《2022-2027年粉底液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析:

粉底液行业市场深度分析

伴随我国经济的不断发展、国家产业政策的大力支持、居民收入水平的不断提高、消费者化妆意识不断改变、零售渠道的迅速发展,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。

如今,消费者对于美的追求不断升级,超八成消费者每天都会使用底妆,这一定程度上为粉底液市场提供了大量的消费群体。消费者在购买粉底液产品时,粉质是否细腻最受关注,占比达到52%,其次是遮瑕效果和水润度,占比分别为49%和40%,体现了消费者对轻薄自然妆感的追求。

根据调查,妆效方面,能打造轻雾感妆效的粉底液较受消费者喜爱,占比为55%,其次是水光粉底液,有19%的消费者表示会购买,雾感妆效的粉底液的占比为12%,对于粉底液妆效没有明显偏好的消费者占比14%;持妆时长方面,消费者需求更加理性,不再一味地追求白皙和超长的持妆效果。

根据数据显示,有61%的消费者希望粉底液的持妆时间可达到8小时,33%的人要求持妆时间在3-5小时范围的消费者占比为33%,而要求持妆时间达12小时仅4%。

从线上渠道看,2021年1—11月淘系彩妆品类GMV同比减少9.14%。市场咨询机构GfK在对全国51个城市百货购物中心渠道调查中发现,截至今年4月,化妆品柜台总数从2019年3月的15415个减少至11365个,四年里4050个柜台消失不见,以美宝莲、凯朵、伊蒂之屋等为代表的平价彩妆品牌首当其冲。与此同时,大批新锐国货彩妆和平价海外彩妆品牌纷纷闭店、清仓或退出中国市场,国产头部彩妆品牌也都在2022年放缓了线下开店的步伐。

彩妆赛道的 “减速”,越发凸显出一个彩妆子品类的增长韧性,那就是有着“彩妆中的护肤品”之称的底妆品类。

近10年,我国化妆品企业新增数量逐年增加。2020年,国内化妆品市场规模达到3400亿元,2021年1-11月市场规模达3678亿元,增速达15.3%。但本土化妆品品牌营收明显低于国际品牌。

作为化妆最基本的一环,底妆的重要性不言而喻。在小红书搜索“粉底”、“遮瑕”,其相关笔记均过百万篇,声量浩荡。作为面部彩妆行业线上销售规模最大的细分市场,面部底妆的行业空间也足够广阔——截至2022年9月,面部底妆销售额占彩妆香水大盘比为33.86%,连续三年保持正增长。预计2025年中国底妆市场规模将突破600亿元。

整体而言,底妆市场基本盘体量庞大,且品类细分细致:按照功能可分为基础底妆、打底底妆和定妆三大子品类,包含妆前乳、隔离(基础底妆)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妆)和散粉、蜜粉、定妆喷雾(定妆)等等产品。不同肤质、不同妆效、不同季节、不同场景、不同功能等诸多因素都在牵动着底妆市场各品类推陈出新。

根据国家统计局数据,2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元,同比增长14.0%,高于去年同期增速9.5%,但增长主要集中于上半年,且环比增速逐月下滑,下半年同比增速跌为个位数,8月更是出现零增长。

中国人均化妆品消费支出仍然较低。根据研究院数据,2021 年我国人均化妆品消费支出 仅为 62.9 美元,相较日、韩、美国仍有较大差距,长期看市场空间大。

粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道,以及百货专柜等线下渠道,其中36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液,百货专柜和化妆品集合店分别占比29%、18%。

线上渠道收入占比提升幅度已明显放缓。2021 年 12 月,国家对天猫超头主播监 管力度加大,也在一定程度上对阿里平台流量造成影响,根据淘数据,2021 年阿里护肤/彩妆行 业整体口径持平或小幅下降。 2)以抖音为代表的淘外渠道增长迅速,贡献重要增量。抖音渠道作为兴趣电商,在需求端可以 满足年轻消费者碎片化浏览,迎合消费需求;在供给端,2021 年初抖音官方开始扶植品牌自播, 给予入驻品牌流量扶植。根据抖音电商新锐美妆白皮书,2021 年 3 月-2021 年 12 月抖音电商美 妆 GMV 同比增加四倍。

目前,国内龙头品牌在抖音渠道表现更好,海外龙头开始加大布局力度,正在逐步缩小差距。国内品牌 组织架构上多采用灵活的事业部制,能够较早捕捉到渠道流量变迁和用户画像变化,因此布局兴 趣电商较早,抖音小店 GMV 靠前的店铺也以国内品牌为主。

粉底液行业市场前景分析

目前市场竞争来看,我国粉底液市场被雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、纪梵希、美宝莲等国际品牌占据,市场集中度不断上升,头部品牌牢牢把握市场份额,但本土品牌凭借优异的性价比,市占率也在扩大。

预计未来几年,中国滋润粉底行业市场规模将继续增长,主要原因如下:

首先,随着经济的发展,消费者对美容护肤品的需求不断增加,滋润粉底作为一款基础护肤品也受到了消费者的青睐,未来将会产生更多的需求。

其次,滋润粉底的技术不断更新,滋润粉底品牌越来越多,质量越来越高,消费者对滋润粉底的认知也越来越深,这将会刺激消费者的购买欲望。

此外,政府的政策支持也是中国滋润粉底行业发展的重要因素。政府不断推出新政策,支持行业发展,加快滋润粉底行业的发展速度。

总之,中国滋润粉底行业市场规模将继续增长,预计到2023年,中国滋润粉底行业市场规模将达到18亿元,同比增长7.4%。此外,中国滋润粉底行业的发展速度也会越来越快,未来将会有更多的品牌进入市场,滋润粉底的质量也会不断提高,满足消费者的需求。

想要了解更多粉底液行业的发展前景,请查阅《2022-2027年粉底液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。报告对中国粉底液行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国粉底液行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助粉底液企业、学术科研单位、投资企业准确了解粉底液行业最新发展动向,及早发现粉底液行业市场的空白点,机会点,增长点和盈利点……准确把握粉底液行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避粉底液行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

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