2023全球及中国游乐园行业发展现状及竞争格局分析

全球游乐园行业发展现状分析

旅游发展阶段已经进入休闲度假时代，游客量的逐步增加以及旅游花费在可收入占比中的支出逐步下降，将会使得越来越多的人愿意出游。当人均GDP达到5000美元时，一个国家或地区会出现成熟的度假旅游经济。人们游乐的需求被激发出来，沉浸于装置奇特的主题乐园代表着一种新奇的游玩体验，中国主题公园今后几年将继续蓬勃发展。

(资料图片)

游乐园是一种综合的娱乐场所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游类型分类属于主题公园，即游乐主题的公园;园中的游乐项目多种多样，如原始社会模拟型、未来世界幻想型、大型惊险项目、智力比赛项目、经典射击等;有的游乐园项目齐全，有的以一个或数个项目为主。

儿童游乐园是专门为0~6岁儿童提供成长所需的专业教育服务机构， 有别于其他的游乐机构，儿童游乐场必须以儿童的安全为第一位。大多设在室内，并且通过一些创意游乐设备以及巧妙运用声、光、气、水、色彩组合达到娱乐早教锻炼孩子的目的。

世界上最负盛名的游乐园是1958年在美国加利福尼亚州洛杉矶市建造的迪士尼乐园。它是米老鼠动画片制片人迪士尼(W.Disney)一生的杰作，每年吸引数千万旅游者。以后，美国南方佛罗里达半岛又修建了同样的一座。1983年，第三处以“迪士尼”命名的大型游乐园在日本东京城附近落成。近年中国大城市中也出现了一些游乐园。

国际上，主题公园早已成为旅游度假产品中的重要业态，在发达国家的旅游度假产品中占有重要地位。根据国际主题公园行业组织“美国主题娱乐协会”(Themed Entertainment Association)发布的数据，从主题公园的知名度、规模能级来看，2015年全球主题公园开发商的前三位(以总游客数统计)依次为开发迪士尼乐园的美国沃尔特迪士尼公司，英国的默林娱乐集团(Merlin Entertainment Group，旗下拥有乐高乐园、杜沙夫人蜡像馆、SeaLife水族馆等)，以及开发环球影城的美国环球影业集团。此外，美国六旗娱乐公司(Six Flags)开发的六旗乐园，美国海洋世界娱乐公司(SeaWorld Entertainment)开发的海洋世界主题公园，以及美国雪松娱乐公司(Cedar Fair Entertainment)开发的雪点乐园(Cedar Point)及水乐园等也享誉欧美。研究国外主题公园的发展发现，国际知名主题公园开发及运营商拥有大量的卡通人物知识产权。

亚洲地区的主题公园开发，分为二大类型，一类是美国和欧洲品牌在亚洲输出的项目，例如东京、香港、上海的迪士尼乐园;大阪、新加坡、北京的环球影城;马来西亚新山的乐高乐园等。另一类是各本土的主题公园开发商所创意开发的本土主题公园项目，例如日本和韩国的本土主题公园产业较为发达，其中以日本三丽鸥公司开发的Hello Kitty乐园，韩国乐天集团开发的乐天世界，以及爱宝公司开发的爱宝乐园较为知名。

中国游乐园行业市场发展分析

儿童游乐园在我国发展时间并不是很长，随着我国经济的发展，游乐产业发展越来越快，游乐设备也随之增温，从而带动了一系列产业的发展，附加值提升空间很大。游乐产业的发展，从而带动游乐玩具的增长，其场所间接又能提升附近地区的价值。儿童游乐园上游产业主要有：游乐园设备生产加工类企业，公司服务管理类企业(如：安保类，企业培训类等一般公司都需要的)，房地产类企业，建筑设计类的企业。下游产业主要就是终端消费者，还有旅游餐饮业、租赁场地开店(电影院、用的、玩的、吃的等)的一些商人、旅游服务公司等。

我国游乐业起步较晚，20世纪80年代以前，现代大型游乐设施在我国几乎是一片空白。20世纪80年代初，随着改革开放的深入，国民经济迅速发展，人们生活水平不断提高，人们对游乐活动的需求也越来越旺盛。在这种形势下，国产游乐设施设计、生产应运而生。

随着游乐业的发展，我国的游乐设施无论从设计到制造水平都不断提高。品种也越来越多，从旋转类到滑行类，从有动力到无动力，从固定式到移动式，从地面到空中，从室内到室外，从以前的单一型向综合型都在转变，国家标准中却没有对其进行规范。从国外的发展经验来看，游乐设备产业的发展正从单一的产品生产向集生产、研发、销售、会展与主题公园经营模式转变，逐步由第二产业转向附加值较高的第三产业。特别是主题公园的建立，带动了当地的旅游、酒店餐饮、休闲购物、房地产等行业的高速发展，形成巨大的商机。经验数据表明，主题公园门票每收入一元钱，将带动与之相配套的产业七元钱的收入。遍布世界各地的迪斯尼乐园、环球嘉年华巡演以及深圳华侨城“旅游+地产”模式，无不大大促进当地经济发展。

如今随着消费观念的革新，儿童业态的种类也在不断增加和细化，各品牌针对不同的目标群体实施差异化营销，以此填补市场空白。加之近年来伴随着“双减”教育政策的实施及大量针对人口结构的生育政策发布，家长们开始更加注重儿童在素质教育、娱乐体验方面的消费。

在资本的催动下，资金充裕的品牌方开始进入高速扩张期，在门店的陈设布局及设备装饰上开始投入重金。据赢商大数据显示，在全国24个城市5万平米及以上购物中心里，meland已进驻67家购物中心，中高端版meland club已进驻32家购物中心及2家百货，奈尔宝已进驻20家购物中心。

门店面积达到数千甚至上万平已不再稀奇，被誉为“儿童乐园中的爱马仕”的奈尔宝门店里，设置了高达7米的巨型滑梯，更有高端品牌直接打穿商场三层楼来实现独特的场景布置及互动体验。一边是头部品牌开始疯狂内卷，另一边是不断有新玩家追随风口入局，想要抓住亲子经济的红利。

然而仅仅几个月过去，这个躁动的行业在2022年的疫情影响下，被迫回归平静。长达数周甚至数月的门店关停中，偌大的场地拉闸熄灯，崭新的设备设施落满灰尘。巨大的行业落差不仅让众人回归冷静思考：被资本捧出的“庞大”“高端”儿童游乐业态，是否真的是主流的发展方向?

游乐园行业未来发展趋势预测

游乐园亚洲市场将与北美市场并重，甚至超越后者。随着国际巨头纷纷进入亚洲市场，这一地区的主题乐园行业竞争将变得异常激烈。大型化、高质量、品牌化的主题乐园将更受游客青睐，而科技带来的创新体验将主导产业竞争格局。游乐园已呈现出与文化产业、房地产、住宿业、度假疗养、商业等产业融合发展趋势。

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