家电市场调研 小家电市场现状及发展趋势分析2023

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。目前，小家电按用途可以分成三大类，分别是厨房小家电、家具小家电、个人生活小家电。如今小家电已经融入了大多市民的家庭当中，随着消费升级步伐不断加快以及互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电市场体量不断扩张。

目前，小家电按用途可以分成三大类，分别是厨房小家电、家具小家电、个人生活小家电。

如果你想了解小家电行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国小家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》。重点分析了我国小家电行业将面临的机遇与挑战，对小家电行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

(资料图片仅供参考)

虽然小家电并不是从我国发迹，但是随着我国居民人均可支配收入的提升和广阔的消费升级，中国的小家电市场规模也在不断扩大。有关数据显示，我国小家电在2020年已经达到了4500亿元的市场规模，而且预计在2023年这个数字将会超过6000亿元。

小家电行业具有产业链跨度长、覆盖范围广泛的特点。小家电行业的上游行业为钢材、铜、电子元器件、包装材料等原辅材料供应商，行业对原辅材料价格变动较为敏感。小家电产品属于生活中消费性产品，其下游为各级经销商和最终用户。因此，人们生活水平的高低和消费习惯将影响产品的最终销售。

我国小家电产业链跨度长，覆盖范围广泛。近年来，我国具备功能性的享受型小家电产品需求逐渐上升。小家电技术壁垒低，目前我国企业对国外品牌的依赖性较强。目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，企业纷纷进入小家电市场。随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。

小家电一直是电商促销时备受消费者青睐的品类，今年“618”购物节也不例外。在新兴消费理念和诉求推动下，小家电凭借功率小、功能全、价格低等优势以及精美个性的外观，受到消费者特别是年轻人的欢迎。

进入2023年，伴随经济复苏，家电行业整体回暖，但受限于消费需求偏弱等因素，小家电行业各品类份额表现分化，在此背景之下，小家电赛道竞争愈演愈烈，其中厨小电、生活类小家电还一度呈现以价换量态势，与此同时，随着传统品类需求饱和，产品技术的迭代升级亦成为小家电行业难题，如何在竞争中寻求增量市场，显然成为小家电企业当下亟需要做的事。

随着消费者对健康、智能和环保等需求的增加，小家电企业可以将重点放在这些领域的创新和开发上，满足消费者不断变化的需求。

家电传统渠道分为线上和线下渠道，其中线下渠道包括KA卖场、专卖店和经销商等，线上传统渠道主要包括自建网上商城平台和入驻第三方平台。小家电产品，受体积、单价等因素影响，多依靠线上渠道销售。尤其是疫情爆发以来，线上市场的重要性愈发显现，且随着直播带货以及种草平台的兴起，家电销售渠道逐渐向细分化、碎片化以及多元化发展，新兴渠道的发展有望为家电行业带来新增量。

据奥维云网统计数据显示，小家电市场销额线上比重已经从2014年的19%提升至了2022年的77%。2023年整个宏观环境的不确定性，也让消费者们加重了理性购买的心理。但无论如何厨房小家电仍然是消费者的刚需烹饪用品，若抛开空气炸锅单品类来看整个行业并没有大幅下调，预测2023年小家电市场销额线上比重为75%。

如今，在很多年轻人看来，各式各样的小家电已成为提升家务效率与生活品质的必需品。多功能料理锅、空气净化器、电动拖把……品类繁多的小家电出现在各种生活场景，折射出年轻消费者生活态度与消费观念的转变。

根据奥维云网数据，中国小家电市场中，电饭煲在线上、线下零售额均占比最高的，分别占比24.8%、39.6%。其次是料理机，在线上、线下均占比第二。如电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅等小家电线上零售额占比明显比线下高。此外，整体产品都往中高端方向转移，产品升级也带动了价格的增长。

目前国内小家电市场主要由三类企业所占据：一是国际小家电企业，包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG;二是进入小家电领域的大家电企业，包括美的、澳柯玛、格兰仕、海尔;三是立足小家电领域的专业企业，包括九阳、老板、苏泊尔、方太、龙的、德豪润达、伊立浦、小米等，特别地，小米作为一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司，其在新兴小家电领域内的智能硬件也种类丰富。国内大部分小家电企业仍处于OEM/ODM为主的经营模式，对国外品牌的依赖性较强。

小家电行业市场前景分析

我国小家电产业链下游主要是销售渠道，包括电商平台、自营商店、超市、专卖店及大型零售商。近年来伴随着互联网基础设施与物流基础设施的完善、移动终端购物的普及和 80、90 后成为新兴消费主力军，电商平台已经成为小家电最为重要的销售渠道之一。使得我国小家电网购市场规模逐渐扩大，销售量和销售额都实现了较快增长，网购的产品类别、营销方式以及物流售后取得长足发展。

随着人们收入水平的提高及消费水平的增强，人们对小家电行业提出更高层次的需求，消费者对时尚化、健康化、智能化的家电更加青睐，同时随着产品同质化严重，产品质量参差不齐等问题的出现，企业需要不断加强产品创新，找寻差异化竞争才能更好的立足于市场，未来小家电行业市场规模将不断扩大。

在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，小家电作为我国家电行业的重要分支，其发展也将朝着多功能化、高颜值化、智能化、健康化等方向持续扩张。近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电。

随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。

互联网产业的发展推动了物联网的进程，多功能物联网产品将成为未来发展的主流，未来小家电将更加智能化。小家电行业随着科技进步未来各类产品有望全面升级。其中小熊电器和新宝股份为我国小家电重点企业，具备较强的市场竞争力。

小家电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析小家电未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘小家电行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于小家电行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国小家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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