中国新媒体行业市场发展方向分析：数媒时代下的“网红”专业

新媒体是指运用数字技术和互联网技术，将信息进行数字化、网络化处理和传播的一种媒介形式。它能够利用互联网、移动通信、社交媒体等平台，实现信息传播、互动交流、内容共享等功能。新媒体具有即时性、互动性、多媒体性和全球性的特点，是信息时代的重要组成部分。

(资料图片仅供参考)

在互联网时代，传媒类相关专业的就业领域非常广泛。作为传媒领域的分支之一，新媒体相关的就业岗位非常多，比如：新媒体运营、新媒体写作、新媒体设计或技术类岗位等。这些新媒体岗位有的依托于传统媒体，比如New York Daily News公司设有专门的社交媒体部门，跨媒体公司KERO-TV设有多媒体记者岗位，也有独立的新媒体公司，比如TEDx。

如果你想了解新媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国新媒体行业市场深度调研及投资策略预测报告》。重点分析了我国新媒体行业将面临的机遇与挑战，对新媒体行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

不论在美国或是中国，要求共同点都是有本国相关新媒体平台工作经验，有独立思考能力和良好的沟通能力，不同的是美国关注应聘者对平台整体流程的把控和管理，中国更关注新媒体内容运营。

相比较而言，美国这类岗位的内容涉及面更广，包括媒体和市场营销战略、互联网技术、社群运营、危机管理、内容生成和监控、分析报告等，是对新媒体全方位的管理和执行，既包括战略制定，也包括实时内容生成和推广活动的管理。

国内企业的这类岗位属于市场部门，偏策划和执行，主要是在新媒体平台上进行与企业品牌宣传有关的主题策划、文案撰写和媒体推广，需要很好的文字功底和营销意识。这类工作还需要对数字有敏感性，通过对粉丝数、活跃度、转化率和订单数相关的数据进行分析，洞悉用户行为和需求。除此之外，有些新媒体还会根据它们具体的形式要求应聘者有图形、视频或音频的编辑能力。

新媒体岗位属于新兴热门岗位，同时具备美编、写作能力和市场意识的新媒体运营人才在现阶段市场需求很大。在较大的市场需求下，总体收入不错。另外，这个岗位往往需要对微博微信等社交媒体非常熟悉，并且能够感知这些新媒体平台用户的“大众脉搏”，因此，这个岗位有时会“不分昼夜”，需要紧随活动热度周期和舆论走向，机动性较强，这也带来了较强的工作压力。

而随着行业的迅速崛起，新媒体人才要需求进一步膨胀，传媒人才坚持“互联网+”思维，积极拥抱互联网，做互联网的界的“弄潮儿”。从传媒行业对于用人需求词频来看，新媒体、互联网词频统计分别位居第一、二名，表明目前传统媒体正在积极借助互联网思维向新媒体迈进，“互联网+新媒体”人才需求旺盛。

而在新媒体行业发展过程中，行业对于运营人才需求最大。运营、策划、营销词频统计分列岗位词频排行前三名，位居第一梯队。其中，新媒体行业人才需求主要集中在运营，主要工作集中在微信公众号和微博的运营，人才需求极为旺盛。设计和文案位列新媒体人才需求第二梯队之首，表明希望从事新媒体行业的人应该具备一定的设计和文案能力。而新媒体人才需求第三梯队分别为剪辑、拍摄、记者和编导等，均属于传统媒体岗位，这方面人才需求相应降低。

入门级的新媒体运营工作需要的技能要求不高，经过短时间的学习一般就能上手，所以在初期，此工作的不可替代性不强。但是，高级别的新媒体运营涉及管理、企业运营、跨项目合作、对外合作、公司品牌战略等，难度很高，因此，对普通运营人来说，职业发展速度一般。

纵观媒介发展的历史，每一次科技的进步首先带来的是传播方式的变革：印刷术的发明带来报纸的诞生;电子信息技术的发展以及电视的发明带来了广播和电视媒体的兴起;互联网时代的到来为网络媒体的发展提供了基础，而5G的来临也让新媒体获得了非常广阔的发展前景。

新媒体和5G的结合、应用，将带动整个5G产业链的发展，将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力，充分利用好5G时代的网络能力，可以更好地汇聚新媒体产业发展的合力，创新媒体内容制作和传播方式，从而促进更大范围更深层次的产业发展。

随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视为代表的传统媒体日渐式微，而以 PC 终端和移动终端为代表的新兴信息传播媒体日益兴盛，推动新媒体信息传播服务行业进一步发展。

截至 2022 年 6 月，我国互联网网民数量达到 10.51 亿人，手机上网网民数已达到 10.47 亿人。有着庞大用户群的 PC 终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。

随着人们生活和工作节奏加快、时间碎片化程度提高以及社会群体流动性增强，信息传播受众将更多地利用零碎的时间来获取信息。移动终端便捷性和易于携带等特点可以使用户在一天当中多次获取信息，大大优化了用户体验。信息传播服务的移动化趋势还将持续发展，并成为未来行业发展的重要方向。

入口和媒体更加多元化，最终实现“万物皆媒”。智能硬件，物联网快速发展，装有传感器的一切非媒体“物体”，都可能成为信息传播的媒介，随时、随地挖掘新闻信息并实现传播，新闻入口将变得更加多元化。通过云技术、可穿戴设备、智能硬件、汽车、家居等物品，将连接起信息传播的两端，新闻的获取将呈现更加碎片化的特征。

新媒体行业市场前景分析

目前，在五大新兴职业中，新媒体运营的入行门槛最低，目前从事这一职业的人员主要从记者、运营、文案策划、编辑等内容工作者转行而来，并以生产优质内容为核心。而对其他四大职业的需求主要与互联网时代下智能终端的普及、AI的兴起与应用(如AI+营销)、智能交互体验升级、大数据的应用等密切相关。以UI设计师为例，无论是改进APP、开发网站，还是让产品更贴合用户习惯等，都需要UI设计师对交互界面进行合理规划与设计，从而提高用户体验感和满意度。而这四类职业均需要掌握一定的编程技能，对技能专业性要求也较高。

每一次科技的进步带来的都是传播方式的改革，电视机带来了传统电视广告的传播，印刷术带来了报纸广告的产生，电子信息技术以及电视的发展给我们带来了传统电视广告的产生，互联网时代的到来也为新媒体行业的发展期提供了基础，随着5G网络的飞速发展，新媒体行业的前景也是蒸蒸日上。

随着5G移动网络的到来，新媒体和5G网络强强结合，将大程度地增加移动媒体的的传播范围和影响力，我国人口数众多，基本人手一部智能手机，对于发展期新媒体有着很大的优势力，只要我们合理的运用起新媒体，可以有效的传播品牌和企业产业发展的合力，创作内容制作和传播方式合理，才能帮助企业有着更好的，更深层次的发展。

本报告对我国新媒体行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外新媒体行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了新媒体行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于新媒体产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国新媒体行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国新媒体行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

关键词：