文旅消费927亿元 江苏拿下 全国第一 数字文旅行业发展政策解读

9月6日，江苏发布今年暑假旅游市场数据。7月1日至8月31日，江苏共接待境内外游客1.8亿人次，实现旅游总收入2600亿元，按可比口径较2019年同期分别增长13.4%和5.3%。

银联数据显示，江苏暑期文旅消费总额达927亿元，占全国文旅消费总额的9.14%，居全国第一。

研学游成为暑期旅游市场主力军。全国旅游监管服务平台数据显示，暑期江苏省旅行社接待研学游23万人次，较2019年上升68.66%。

(资料图片仅供参考)

文博游方面，江苏智慧文旅平台数据显示，暑期全省纳入监测的140家文博场馆共接待游客1313.83万人次，较2019年上升31.6%。其中，18—30岁的年轻客群占比超五成，省外游客量占比达43.11%。

目前，江苏各地拥有小剧场1156座。暑期，江苏在互联网公开售票的文化演出场次8237场，观众人数达46.2万人次，演出市场票房2.62亿元。

热门演出带来的跨城观演经济效应突出，举办的134场演唱会，共计拉动交通、住宿、餐饮等文旅消费超2.3亿元。

数字文旅行业发展政策解读

数字文旅作为数字经济的重要组成部分，已经成为文化和旅游产业未来的发展方向，随着文旅市场的逐步回暖，为了快速抢占市场，数字化➕文旅的经营形式得到越来越多的关注。党的二十大报告提出，实施国家文化数字化战略。

近年来，数字技术全面赋能文旅产业创意、生产、传播、消费、服务、管理全链条，数字化已成为推动文旅产业供给侧结构性改革的重要力量。

提升理论、内容、产品、技术、载体创新能力，推动文旅产业数字化、网络化、智慧化、品质化发展是新时期的重要任务。

从国家战略看，党的二十大报告强调要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，“十四五”规划提出实施文化产业数字化战略。

从行业政策看，文化和旅游部先后发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”文化和旅游科技创新规划》。

从各地实践看，不少区域积极引导数字文旅行业发展，加快发展新型文旅业态和文旅消费模式，培育更多创新能力强、成长性好、竞争力足的“专精特新”文旅企业。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国数字文旅行业发展分析与投资前景预测报告》统计分析显示：

当前，数字文旅的发展仍面临同质化严重、创新不足等问题，如何对症下药，持续推动数字文旅高质量发展，是未来一段时间面临的重要任务。

近几年，文旅行业已开启数字化进程，数字文旅区别于传统文旅，具有资源无限、时空无界、数据驱动等新特性，为文旅产业带来全新的发展模式。因此，体验式文旅消费越来越普及，受到大众认同。

在数字时代，“文旅大省”山西抓住战略机遇，把握数字化、网络化、智能化方向，着力以数字经济赋能文旅产业，实现了数字文旅产业的稳健起步、快速发展。

数字化已成为推动文旅产业供给侧结构性改革的重要力量。提升理论、内容、产品、技术、载体创新能力，推动文旅产业数字化、网络化、智慧化、品质化发展是新时期的重要任务。

数字文旅在旅游行业的发展、科技的发展和消费者的需求变化中，大规模推动各行各业，将为中国乃至全球旅游市场带来新的发展契机，推动更多的新兴旅游业态出现。

数字文旅产业依托旅游禀赋，围绕文化资源，创造文化价值，传播文化内容，销售文化创意，实现文化旅游全领域的数字化重构。

人类命运共同体日益互嵌的全球化进程中，5G通信、AI技术、量子信息、区块链、物联网等技术变革，内容数字化的生产和数字化内容的应用业已成为数字文旅产业转型和升级的帕累托最优。

数字文旅产业包括数字文旅内容与数字文旅产品，数字文旅内容通过文本、语音、图(影)像等呈现，数字文旅产品通过数字化手段实现数字文旅内容的整合与应用，具有独特的物理特征、典型的产品特征、显著的经济特征及特殊的市场特征。

数字文旅行业通过多元化的经营渠道，牢牢扎根旅游目的地、服务旅游目的地，深耕旅游产业链，将互联网理念、模式、区块链技术应用到旅游行业中，提升旅游目的地、景区整体智慧化水平，整合旅游目的地资源，将产业链中的最前端的智慧旅游平台及智慧旅游项目的系统建设与产业链中间核心环节的旅游电子商务管理服务平台及旅游大数据应用和产业链后端的旅游目的地全媒体互动营销及精准营销有机的结合起来进行市场开拓，目前数字文旅行业通过数字文旅项目、目的地旅游营销、旅游电子商务服务等模块产业收入。

“数字文旅”从过去偏向市场后端的互联网经济，向前端要素市场、底层新基建及后端产业应用的全要素、全流程、全业态数字化转型迈进。

智能化分析与管理，优化现有业务价值链和管理价值链，实现从业务运营赋能到产品/服务的创新，进而实现企业的转型升级。

“数字文旅”离不开一系列数字技术的革命性突破，更离不开我国规模巨大的消费市场。“数字文旅” 打破了管理者、经营者和消费者的壁垒，呈现出爆发式发展态势，为各级领导、各个部门提供旅游决策参考，实现了旅游决策的有据可依、科学高效。

数字文旅行业市场发展分析

2023年中国数字文旅行业市场正迅速发展，并将重塑整个旅游行业。数字文旅是指通过新媒体技术将旅游、文化、教育和体验结合在一起的新兴产业。近些年来，随着技术的发展和旅游行业的发展，中国的数字文旅行业也在快速发展。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国数字文旅行业发展分析与投资前景预测报告》。

由中研普华研究院撰写，本报告对我国数字文旅行业的供需状况、数字文旅发展现状、数字文旅子行业发展变化等进行了分析，重点分析了数字文旅行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、数字文旅行业的发展建议、数字文旅行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。数字文旅报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

数字文旅行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析数字文旅未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘数字文旅行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，数字文旅报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、数字文旅政策法规目录、主要企业信息及数字文旅行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的数字文旅行业全景图。

关键词：