2023母婴营养品行业分析：产品赛道和消费人群日趋细分

母婴是家庭中的核心人群，对于安全健康的关注度非常高，疫情后，消费者对于健康安全的意识更强。出生率下滑，人口红利消失，母婴行业正在承受巨大的压力。与此同时，随着“90后”和“95后”等新一代年轻父母成为母婴市场的主力消费群体，母婴行业走到了新的转折点。

新一代年轻父母的消费观念和育儿风格转变，推动着母婴行业朝着更多元化和个性化的方向发展。他们对于“大健康”概念的关注和认同也日益增强，健康新动能的趋势也为母婴产业各类细分品类创造了新的增长空间。

【资料图】

当下消费人群对于母婴营养品接受程度较高。在备孕及孕产人群中，40%以上的群体早在备孕期就开始食用营养品，半数家长在宝宝1岁前就开始补充营养品，3岁前普遍已食用营养品，且频次多保持在一天一次。

受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场总体规模不断扩大。我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2021年的3.75万亿元，年均复合增长率超过11%。2023年我国母婴行业市场规模将会超过四万亿。虽然国内母婴市场总体规模增加到四万亿。

母婴营养补充品是目前整个母婴市场增速最快的板块。母婴营养补充品主要为浓缩提纯的营养食品和增加人体抵抗力和免疫力的营养食品，含有一种或多于一种营养成份，能增加母婴人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳铁蛋白、DHA或其他含有维生素、钙、铁、锌、卵白蛋白、燕窝酸等营养素的营养补充食品。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国母婴营养品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

2022年中国母婴营养品市场规模超800亿元，2023年将持续保持两位数(15%)增速。在孕产妇和新生儿人口规模下降的背景下，母婴营养品成为驱动母婴消费增长的主要动力之一。

母婴渠道、电商平台是母婴营养品占比最高的两大渠道，同时线上增速高于线下。作为消费者首选的线上健康消费入口，京东健康数据显示，2023年上半年，母婴营养品类成交用户数同比增长59%，其中PLUS用户占比55%。

产品赛道和消费人群日趋细分

随着“90后”和“95后”等新一代年轻父母成为母婴市场的主力消费群体，母婴行业正迎来新的发展机遇。这些年轻父母的消费观念和育儿风格的转变推动了母婴行业朝着更多元化和个性化的方向发展。与此同时，他们对于“大健康”概念的关注和认同也日益增强。母婴行业正逐步走向高端化，为各类细分品类创造了新的增长空间。

在婴幼儿营养细分赛道中，维生素矿物质、益生菌、DHA是用户消费心智更为成熟且市场规模体量更为庞大的品类。相关数据显示，当前我国维生素矿物质补充剂保健品零售市场规模超100亿元，在婴幼儿领域，维生素D、钙铁锌等营养制剂愈发成为消费者刚需。

2023母婴营养品行业分析

生命早期1000天，被世界卫生组织定义为一个人生长发育的“机遇窗口期”，它是人的体格和大脑发育最快时期，期间的营养状况与人一生的营养与健康状况息息相关，不仅影响体格生长和智力发育，还与成年后慢性病的发病率有明显联系。中国《国民营养计划(2017-2030年)》也提出，开展生命早期1000天营养健康行动，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平。

在营养制剂方面，中国家庭在生命早期1000天内的营养补充意识很高，但补充效果不见得乐观;妈妈们在生命早期1000天内同样面临很多营养相关健康问题;中国家庭对营养补充剂的认识并不全面。

从行业发展阶段看，当前我国营养品市场仍处于“大而散”的现状，品牌头部集中度远低于奶粉、纸尿裤等成熟品类。母婴行业观察调研数据显示，当前超过50%的营养品品牌年营收额在5000万元以下，年营收额5亿以上的企业占比为7.4%。

营养品已经成为驱动母婴行业增长的巨大动力。京东健康数据显示，今年1至4月，母婴营养品在全域电商的销售占比达到了25%以上，增速也是领跑的，其中婴幼儿营养品占比高达80%。钙铁锌、DHA、益生菌等是销售的主力品类，其中益生菌的增长非常高速，有三位数以上的增长。此外，牛初乳、乳铁蛋白等细分类目的增速也非常快。

从消费人群“画像”来看，白皮书调查发现，当下母婴营养品核心消费人群表现为年轻、高知、高收入，他们是伴随着中国经济腾飞和互联网兴起的一代人，接受良好教育职业多元分布，消费有实力、有主张。他们大部分拥有1个或2个孩子，处于孕期和宝宝0至3岁的人群占大多数。其中，90后年龄段的年轻消费人群占母婴营养品消费人群的55.1%。

当前母婴营养品市场持续细分，越来越多母婴营养品企业一边深耕单一垂类产品市场竞争力，一边围绕孕产、婴幼儿、中大童、中老年等人群的健康细分场景持续拓展产品，同时精准化配方专业化、功能实证化趋势也越来越明显。在渠道布局上，母婴店、综合类电商、短视频、直播、社交电商是当下营养品企业核心经营的主流渠道。

全球大健康消费热潮下，越来越多优质品牌和商家涌入中国市场。为加速抢占市场份额，各品牌之间围绕营养研究、产品研发、原料、配方、口感、颜值外观等维度展开更高阶的比拼，并在品牌营销、渠道布局、市场赋能等方面持续发力。

2023年，母婴营养品消费意识与需求持续向上，品类与品牌创新提速，市场专业教育不断深化。多重因素作用下，母婴营养品正迈入发展新阶段，并有望成为继奶粉之后的母婴“第一大品类”。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国母婴营养品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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