潮玩行业现状及发展趋势分析 中国潮玩企业加快了“出海”步伐

中国潮玩企业加快了“出海”步伐

潮流玩具品牌泡泡玛特日前发布2023中期业绩，海外营收数据成为财报亮点，上半年海外业务营收同比增长近140%，延续高速增长态势。不只是泡泡玛特，52TOYS、ToyCity等诸多中国玩具品牌都加快了“出海”步伐。

(资料图片)

统计数据显示，2015年至2019年，中国潮玩市场年复合增速达34.6%。但近几年增速有所放缓，国内市场竞争加剧，“出海”成为许多潮玩企业寻求增量的共同选择。此外，“中国制造”与文化影响力逐步提升，加之跨境出口平台加速发展，中国潮玩企业开拓海外市场也是发展过程中的必然选择。

潮玩行业现状及发展趋势分析

潮流玩具，即潮玩，是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺术玩具等。产品IP是潮流玩具发展的核心领域和发展重中之重。IP作为某种文化手段创造出来的集成形象，本身包含了被受众广泛接受的价值观和文化价值，作为文化产物，IP能够唤醒购买者的精神和情感共鸣，提升用户的购买体验，如迪士尼米妮米奇和玲娜贝儿IP、万代的高达IP，支撑起公司的潮玩市场。因此，IP对于潮玩行业的发展至关重要。

从产业链结构来看，潮玩的上游主要包括品牌IP、塑料材料、生产设备等供应和服务厂商;中游主要为潮玩设计、生产企业;下游领域主要包括展会、零售店、机器人店、线上商城等渠道。

从我国潮玩产业链企业区域分布来看，潮玩产业链企业主要分布在东部地区，尤其是广东、浙江等地，其次是在山东、江苏、北京、福建等地区;总体来看，潮玩产业生产企业主要集中于东部沿海地区。

目前，全球潮流玩具行业主要IP供给来自于独立艺术家/工作室、潮玩品牌和综合玩具厂商。

独立艺术家/工作室一般以IP设计师为首组成小型工作室，产品更新迭代速度较慢;不同于独立艺术家/工作室，潮玩品牌规模化经营优势，产品迭代速度较快，旗下拥有多个自有或者授权IP，潮玩品牌倾向于与独立设计师/工作室合作。

而综合性玩具厂商如万代、多美、孩之宝和乐高等玩具巨头，旗下产业线包含成人玩家的收藏玩具以及儿童玩家玩耍的传统玩具。收藏玩具有模玩、手办、兵人、可动人偶等多种类型;乐高部分积木产品具有收藏价值，部分玩具如兰博基尼、星球大战、蝙蝠侠等系列精细度高，是年轻人喜好的收藏玩具产品系列。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》分析

数据显示，中国玩具市场未来3-5年CAGR(复合年均增长率)为6%(数据来源：中国玩具和用品协会)，在用户规模上的增速上会进一步放缓。但是，潮玩市场2022年市场规模却已然超过400亿元，增长潜力巨大。

《潮玩产业发展报告2023》显示，潮玩产业全球市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%;2022年达到312亿美元，预计2023年接近400亿美元、2024年达到448亿美元。具体到中国潮玩产业，中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，从2015年的63亿元到2021年的345亿元，中国潮玩产业2017年～2021年间复合平均增长率达34%。随着中国潮流玩具持续普及，预计到2026年，中国潮流玩具零售市场规模将达到1101亿元，复合平均增长率可达24%。在他看来，当下潮玩产业已渗透到各个年龄段，其消费人群不断扩大，预计2025年Z世代将成为中国劳动力的主流，其消费趋势将成为主潮流。

在当今社会，多元化潮玩已经成为年轻人追求时尚和潮流的新方式，数据显示，中国Z世代人群有2.6亿，这部分人群正成为潮玩行业的消费主力军，使得潮玩市场规模近10年不断攀升，在2022年甚至接近500亿元。

成人化的发展趋势和潮玩产业的异军突起改变了玩具商家的经营思路，以传统积木品类为例，借着过去30余年中乐高(LEGO)在中国市场的影响力不断扩大，国内积木市场已经获得了较大的受众群体，为产业发展积蓄了很大的势能。

有权威机构预测，未来五年中国潮玩市场有望突破千亿规模。

未来，潮玩市场的情绪型消费所带来的对标和竞争，不一定是来自于同品类对手，也可以是同样聚焦情绪消费的关联品类或大圈层。这些关联品类，例如酒、咖啡、香氛香水等品类，同样在产品销售的基础上，更加地注重消费者的情绪需求。这种通过开发消费者的直觉需求的品类，在包装和营销上都会具有一定的相似性——兼顾独创性、稀有性、故事性，以形成高粘度的用户圈层。

潮流玩具行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析潮流玩具未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘潮流玩具行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于潮流玩具行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。