虚拟现实行业的经济环境市场机遇分析2023

2023世界VR产业大会将在江西南昌召开。已在南昌成功举办五届的世界VR产业大会，已成为全球虚拟现实产业发展的风向标、招商引资的聚集地。前五届大会全市共签约项目303个，投资总额达2024.1亿元。大会成果高效转化，推动产业发展连年迈上新台阶。

2022年10月19日，在2022世界VR产业大会上，国家虚拟现实创新中心正式揭牌，虚拟现实领域唯一国家级创新中心落户南昌。一年多来，该中心在光学显示、人机交互、图形运算等领域多项关键共性技术取得突破，一批重大研发成果陆续进入中试或产业化阶段。“在此基础上孵化成一个个企业，形成VR产业生态，推动VR产业高质量发展，这是我们的目标。”国家虚拟现实创新中心主任、南昌虚拟现实研究院股份有限公司总经理周建国说。

如果你想了解虚拟现实行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国虚拟现实行业竞争分析及发展前景预测报告》。重点分析了我国虚拟现实行业将面临的机遇与挑战，对虚拟现实行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

(相关资料图)

虚拟现实(Virtual Reality)，简称VR，也被译为虚拟实境，指利用计算机技术模拟产生一个为用户提供视觉、听觉、触觉等感官模拟的三度空间虚拟世界，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界进行自然的交互。用户进行位置移动时，电脑可以通过运算，将精确的三维世界视频传回产生临场感，令用户及时、无限制地观察该空间内的事物，如身临其境一般。这种虚拟现实技术，集成了计算机图形、计算机仿真、人工智能、感应、显示及网络并行处理等技术的最新发展成果，是高技术的模拟系统。从产品形态演进看，VR完全沉浸于虚拟世界，与现实世界没有联系;AR是将三维虚拟物体叠加至真实世界，产生有益的价值创造，应用场景将类比智能手机。MR将是VR到AR长期存在的重要过渡形态。

虚拟现实软件行业属于我国政府扶持和鼓励发展的行业，近年来出台的一系列政策，对虚拟现实软件产业给予重点扶持，有力促进了我国虚拟现实软件产业的发展。“十四五”规划纲要对虚拟现实产业发展做出顶层设计，将“虚拟现实和增强现实”列入了数字经济相关重点产业，提出以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革。

产业链方面，VR设备的上游主要为设备零部件以及OEM/ODM代工，其上游零部件又可以分为头显核心零部件、其他零部件和配套外设，中游位置为各VR终端品牌，包括Meta、Pico、大朋等，下游应用场景又分为B端和C端，涉及娱乐、健身、影视、社交等领域，其中游戏为当前VR设备最主要的应用下游。

目前全球虚拟现实行业的企业主要分布在头戴设备显示、输入及反馈设备、全景摄像设备、内容制作和行业应用领域。在企业竞争格局上，主要是行业巨头搭建生态骨架，中小型创新公司是技术与内容主要来源。硬件厂商和平台搭建者通过投资和合作开发等形式打破软硬件、渠道和内容之间的壁垒，构造VR生态闭环。全球VR设备出货格局方面，资金和技术壁垒深厚背景下，VR设备市场集中度极高，三大厂商合计占比超9成。

随着 VR 产品不断丰富，应用领域不断扩张，用户规模也不断攀升，带动我国VR设备需求量持续增长，数据显示，2017年我国VR设备需求量约为77.2万台，而2022年我国VR设备需求量已达407.9万台，较2021年增长13.5%，增速较前两年有所下降，主要受国内疫情反复等因素导致，目前VR设备仍存在技术无法完全满足需求，产品统一度较低内容构建程度较低、性价比较低等问题，未来随着技术和算力等基本技术推进，VR设备仍存在大幅度增长的市场空间。

在融合媒体场景，针对传统文娱体验互动性有限、社交性不足、体验形式单一等现状，虚拟现实支持融合型、分享型和沉浸型数字内容与服务，打造信息消费升级版，培育中高端消费领域新增长点。目前虚拟现实技术可以完成在文旅场景中三个方面的结合与创新。一是虚实融合沉浸式的场景互动。如博物馆打造沉浸式观展，游客可以与虚拟人物实时交互，实现智能导览、展品交互等。二是文创内容、民间艺术的展示。如用虚拟现实技术还原民族特色文化，让非遗“活”起来。三是打造更具张力的IP文化。结合数字藏品等形式，挖掘新的商业模式，完成从虚实空间到虚实消费的融合。

虚拟现实产业正获得越来越大的政策支持。工信部、教育部等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》明确提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。同时，在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、智慧城市等虚拟现实重点应用领域实现突破。

VR/AR在政策推动下高速发展。2022年11月1日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》。政策提出到2026年，我国虚拟现实产业总体规模(含软硬件、应用等)超过3500亿元，终端销量超过2500万台，培育100 家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10 个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台等定量目标。目前国内VR行业正处于软件自研，硬件集成的阶段，且正在向软硬件自主研发的阶段迈进，国家政策驱动因素的重要性日益凸显。

虚拟现实行业市场机遇分析

VR/AR在政策推动下高速发展。2022年11月1日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》。政策提出到2026年，我国虚拟现实产业总体规模(含软硬件、应用等)超过3500亿元，终端销量超过2500万台，培育100 家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10 个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台等定量目标。目前国内VR行业正处于软件自研，硬件集成的阶段，且正在向软硬件自主研发的阶段迈进，国家政策驱动因素的重要性日益凸显。

随着科技和产业生态的持续发展，推动着虚拟现实概念的不断演进。虚拟现实是借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，构建跨越端管云的新业态，通过满足用户在身临其境等方面的体验需求，进而促进信息消费扩大升级与传统行业的融合创新。《行动计划》提出，要大力推进工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、演艺娱乐、安全应急、残障辅助、智慧城市10个领域的融合应用，力争通过五年时间初步形成“虚拟现实﹢”规模应用，这为未来虚拟现实技术与生产生活进一步融合发展指明了方向。专家预计未来5年，虚拟现实终端将会变得更轻、更小、更智能、更沉浸，用户体验由当前部分沉浸向深度沉浸跃进，产业发展将步入规模上量与生态繁荣阶段。

虚拟现实行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析虚拟现实未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘虚拟现实行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于虚拟现实行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国虚拟现实行业竞争分析及发展前景预测报告》。

关键词：