2022春节档票房“崩了”：史上最贵票价劝退近5000万观众 观影人数倒退回五年前！

2022虎年春节假期结束了，春节档电影正式收官。

然而，相比去年春节档总票房的78亿，今年总票房仅创收60亿元出头，显然同比下滑不少，不仅没有刷新中国影史票房记录，观影人数还倒退回了五年前。

注：2020年春节档无影片上映，故不纳入统计

史上最贵春节档？

截至2月7日零时，国家电影专资办数据显示，2022年春节档大年初一到初六累计票房达60.29亿元，相比2021年春节档下滑23%，位列中国影史春节档总票房第二。

2022年以来，国内局部地区疫情存在反复，人们流动受到限制，看电影成了春节最重要的消遣，但春节档真是块大肥肉吗？现在看来也未必。

据猫眼专业版数据，春节档总出票1.14亿张，总观影人次为1.14亿人次，相比2021年同比下滑28.1%。不考虑2020年疫情突发带来的极端情况，2022年春节档票房为近五年来首次出现下滑。

大家可能都有这个感觉：今年春节档票价特别贵。今年春节假期你是否进影院了呢？有没有被高票价劝退？

除了考虑到2022年春节档缺少情人节档期带动票房，票价大幅提升被认为是春节档电影总票房下滑的主要原因。

图/新浪微博

据统计，2022年春节档平均票价(不含服务费)为48.5元，较2021年的44.9元上涨了8%。根据艺恩数据，票房前6位影片平均票价均超过50元，档期首日平均票价高达56元，比去年提价14%。热门商区时段的票价超过100元。

高票价在春节期间在社交媒体引发负面舆论，引起广泛关注，对观众观影热情形成一定负面影响。

分城市来看，一线及五线城市票价涨幅较大，分别为9.6%、10.1%。因此，在全国范围内，一线城市票房下跌幅度最大，2022年春节档票房仅为6.81亿元，较2021年同比下滑29%。

主旋律和喜剧片票房领先

今年春节档共上映8部电影，少于2021年的12部。8部影片中，票房前四分别为《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》。

截至2月7日零时，排名前四的票房收入为分别为25.32亿元、13.9亿元、6.69亿元、5.62亿元。从豆瓣评分来看，2022春节档 8 部电影中有3部超过7分，6部超过6.5分，由韩寒执导的《四海》垫底，评分仅为5.6。

票房排名前二的《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》收入合计为39.2亿元，占到同期电影票房总收入的65%。

而在《长津湖之水门桥》上映前，市场曾传出博纳发行威胁影院排片低就不给密钥。

根据网友曝光，博纳于1月24日发布通知宣布暂停与永嘉国大影院合作，并附聊天截图说明，大年初一该影院仅为《长津湖之水门桥》提供1场排片。

根据另一张网传微信聊天截图，博纳驻地发行人员称，“对《水门桥》17.1%的排场，严重背离正常市场规律……目前公司回复了意见，决定《水门桥》首轮2/1-6日期间与您不再合作”。

1月25日，浙江温州永嘉国大影院发布致歉信，表示影院此前与博纳沟通影片《长津湖之水门桥》排片事宜中产生误解，影院给出的排片结果考虑不周，后又擅自散播聊天截图，给博纳造成严重不良影响。

1月26日，博纳发布声明，表示已收悉上述致歉函，本着与影院谋求合作共同发展的初衷，将恢复向影院提供《长津湖之水门桥》的密钥。

春节档期间，《长津湖之水门桥》总排片占比为29.2%。该部电影出品方为博纳影业，是由《长津湖》原班人马打造的续集，续集也是商业片成功与否的指征之一。

近年来，博纳影业主控出品的一系列主旋律影片如《长津湖》、《红海行动》、《湄公河行动》等，均收获较高的口碑与票房，巩固了其作为电影出品制作方的头部地位。

2020年11月5日，博纳影业(A17305.SZ)已在发审会上成功过会，但目前尚未获得发行批文，仍处于IPO排队状态。有业内人士分析道，博纳影业所在的行业监管和业绩问题依然是阻挠其此次IPO的最大问题。

春节档唯一一部喜剧类型影片《这个杀手不太冷静》主出品方为阅文集团(0772.HK)旗下新丽传媒，2021年春节档参与出品的电影《你好，李焕英》票房排名第一。国盛证券认为，春节档的连续成功反映出阅文集团对影视IP运营能力的持续提升，以及与新丽传媒协同效应显著。

万达电影收入7.6亿元成渠道端赢家

具体到渠道端的院线公司，万达成为2022年春节档的赢家。

2月8日，万达电影(002739.SZ)在投资者互动平台表示， 2022年春节档(2月1日-2月6日)，全国总票房54.9亿元(不含服务费，下同)，位居影史同档期第二。公司实现票房7.6亿元，市场份额(含特许经营加盟)为14.6%，较2021年增长1.5个百分点，提升明显。春节档全国票房前100名影城中万达影城占据64席，数量较往年亦有明显增加。

国盛证券认为，万达份额持续提升主要得益于其采取的低价吸引人次策略。2022春节档万达影投票价为56元，较2021年同期提升13.9%，提价幅度高于全国的10%。

1月27日，万达电影发布2021年度业绩预告，预计2021年归母净利润为9000万-1.3亿元，较上年同期扭亏为盈。

公告显示，报告期内，万达电影实现票房62.2亿元，观影人次1.6亿，已恢复至2019年的80%。截至2021年底，公司国内拥有已开业影院790家，6750块银幕，其中直营影院699家，6063块银幕。

但受宏观经济下行压力和疫情下票房及人次下滑影响，公司广告业务恢复较慢，对公司整体经营业绩造成一定影响。2021年，公司下属澳洲院线全年实现票房约7.4亿元，观影人次945万人，亏损幅度较2020年大幅收窄。

此外，由于子公司万达影视部分影片未能如期上映或票房不及预期，部分剧集未能按计划播出。经公司财务部初步测算，万达影视未能完成2021年度业绩承诺。

2022年中国电影市场怎么走？

2021年，中国电影市场加速复苏，全国实现票房428.6亿元(不含服务费)，较2020年增长130.4%，观影人次11.7亿，较2020年增长112.7%，并且恢复至2019年的约70%。

但由于全国多地疫情仍出现反复，中高风险地区影院暂停营业，部分影片拍摄及上映计划调整，同时海外疫情影响下进口影片供给不足，这也是全年票房的低迷的重要原因。

2021年进口影片数量较2019年减少近一半，票房减少约150亿，占比由2019年的37.5%降低至15.5%，电影行业仍然受到了较大影响。

2022年春节档表现乏力，是否会影响全年电影市场表现？

首创证券分析认为，2022 年春季，国内电影市场仍然缺乏重磅影片加持，预计将维持低迷状态。全年来看，随着好莱坞影片供给的回温，《蜘蛛侠3》，《神奇动物：邓布利多之谜》等影片或能及时引进，为国内冷门档期增加热度，以调节全年票房。

华创证券认为，春节档影片票房不及预期主要是票价增速过高+喜剧题材影片供给不足导致，同时今年春节期间疫情相比去年更为严重。展望2022年全年，我们对全年票房持续恢复并不悲观。根据猫眼专业版 2022年进口片的预期上映时间，2022年不乏多部漫威和DC重磅影片相继定档上线，我们预计2022年进口片票房同比今年将有明显增长，带动全年电影票房大盘同比恢复。

中信证券表示，随着国内疫情防控趋于稳定，影视内容制作与开发平稳恢复，叠加电影工业化制作能力持续提升，2022年电影市场有望持续恢复。

（文章来源：全景财经）

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