每日优鲜IPO市值32亿美元 布局超十万亿社区零售市场

北京时间6月25日晚间，每日优鲜正式以“MF”为证券代码在纳斯达克挂牌上市。在受到资本市场青睐后，其不仅成为了国内社区零售数字化第一股，也得以与苹果、谷歌等科技巨头一样登陆美国纳斯达克市场。

每日优鲜IPO市值32亿美元

每日优鲜在这次IPO中总计发行了2100万股(含绿鞋2415万股)美国存托股票(ADS)，发行价为每股ADS13美元。以此发行价计算，每日优鲜IPO募资额约为3亿美元，IPO市值为32亿美元。

值得一提的是，其现有股东中金、美国长线基金Davis、元生、元璟均参与了本次认购发行。这也在一定程度上表明了资本对于其长期价值的认可，以及对国内数字化社区零售市场的看好。

当日每日优鲜创始人、董事长兼CEO徐正也在上市活动中表示，在“成为中国最大的社区零售数字化平台”的愿景下，其正以“(前置仓即时零售+智慧菜场)x零售云”的模式，多维度深耕国内社区零售，并将继续在社区零售数字化领域进行探索。

事实上自2014年10月创立以来，如今每日优鲜已逐渐成长为国内社区零售数字化平台的龙头企业。

布局超十万亿社区零售市场

记者了解到，2015年5月每日优鲜首创前置仓模式，通过将分温区的小型仓库覆盖到用户周边3公里区域，为消费者提供生鲜快消商品极速送达的服务。

截至2021年3月31日，其共在16个一二线城市开设了631个前置仓，为消费者提供超4300款极速达商品，以及平均39分钟达的服务。目前，其累计交易用户已达3100多万。去年每日优鲜商品交易总额超过了76亿元，市场份额约为三成，在中国北方地区排名第一。

值得关注的是，在创新推出前置仓后，每日优鲜还大刀阔斧的进行了菜市场改造实验。在2020年下半年，其推出智慧菜场业务，计划推动菜市场标准化以及向小型生鲜社区商场升级。截至2021年5月31日，其已与14个城市的54家菜场签订运营协议，并在10个城市的33家菜场展开运营，使其业务更加“接地气”。随着智慧菜场业务的展开，这也让其逐渐建立了自己的第二根增长曲线。

其对菜市场的改造从多方面展开，包括改造场地与硬件、优化商户组合并引入新业态 ;为商户提供包括电子支付、在线营销和业务规划在内的全流程服务包，提升菜场数字化水平; 帮助商户开拓线上电商渠道等，助力菜市场标准化并向小型生鲜社区商场升级。不难看出，除了线上经营之外，这也为其提供了一个线下的稳定经营环境。拓展更多业态布局，也使其业务在内部能够形成互补。

今年每日优鲜还启动了零售云业务，计划为中小型商超提供线上线下全渠道零售、客户管理、供应链及履约管理的数字化能力，并以此最终实现从垂直电商向平台化的发展路径。

至此，其已经搭建了(前置仓即时零售+智慧菜场)x 零售云的模式，开始多维度布局国内超10万亿元规模的社区零售市场。

有观点认为，社区零售数字化是未来中国增量最大、增速最快的市场。艾瑞咨询数据显示，从2020年到2025年，我国社区零售行业规模预计会从11.9万亿元增至15.7万亿元，社区零售线上化渗透率则会从20.9%增至45.5%。

技术创新驱动数字化大爆发

此外记者也注意到，这次的招股书显示，每日优鲜平均客单价为94.6元，高于业内其他企业。而其履约费用率从2018年的34.9%已降至2020年的25.7%，履约利润率也高于行业平均水平。

在经营背后，每日优鲜对技术也在长期投入。作为一家技术驱动的创新型零售企业，其依托多年深耕与技术研发投入，开发了智慧零售网络(RAIN)，涵盖智慧供应链、智慧物流、智慧营销等核心领域。

目前，每日优鲜已在全链条多环节实现了近100%的智能决策。2020年，其有98%的库存补货决策、97%的采购决策和85%的库存周转管理决策均由系统自动完成，平均损耗率约为2.5%。

从2018年到2020年，每日优鲜有效用户数量分别为510万、720万和870万，有效用户平均消费额分别为558元、690.4元和712.8元，拥有了一批数量和交易额均逐年增加的正向利润贡献用户。

据了解，目前其核心用户(一个月内下单4次或以上用户)在交易用户中的占比从2018年的14.9%，也增加到2020年的21.1%。截至今年3月31日，其核心用户的年均消费额约为2106元。

不难看出，基于新人群、新供给、新技术的推动，中国社区零售数字化已来到大爆发前夜。行业龙头们借助零售云以及其它技术服务创新，一方面正在推动社区零售行业实现数字化升级，另一方面也为消费者带来了更多的智慧菜场与便捷的生活方式。(赵鹏)

关键词： 生鲜电商 社区零售 每日优鲜 融资额