耐克第二财季业绩：营收114亿同比增1% 中国区营收降20%

当地时间12月20日，耐克(NYSE:NKE)公布了2022财年二季度业绩，集团报告总收入114亿美元，较上年同期增长1%。而值得关注的是，中国区营收同比则减少20%，利润同比减少36%。

业绩公布次日，耐克公司股价以166.69美元高开，盘中最高价171.19美元，最终收于166.63美元，较前一日涨幅达6.15%。22日，公司股价高开低走，最终收于165.44美元。此前于11月5日，公司股票盘中最高价达178.78美元，创下公司上市以来新高。

中国区营收下降20%

耐克披露的财务数据显示，截至2021年11月30日的2022财年第二季度，集团实现总收入114亿美元，较上年同期增长1%。其中耐克品牌收入108亿美元，和上年同期持平。受欧洲和北美渠道影响，匡威品牌收入5.57亿美元，按货币中性计增长16%。

“我们第二季度的业绩反映了我们深厚的消费者联系、品牌的持续实力和强劲的市场需求。”耐克公司执行副总裁兼首席财务官Matt Friend表示，“在我们应对短期供应挑战时，我们专注于执行我们的消费者直接加速战略，以推动我们的长期财务前景。”

具体分业务区域来看，耐克北美洲市场二季度实现营收44.77亿美元，同比增长12%；欧洲、中东及非洲市场实现营收31.42亿美元，同比增长6%；亚太地区及拉美市场实现总营收13.47亿美元，同比减少8%。

值得注意的是，和其他主要销售市场相反，第二季度耐克集团中国市场营收、利润均出现较大下滑。其中营收18.44亿美元，同比减少20%；税前利润5.69亿美元，同比减少36%。耐克表示，中国区收入下降主要是因新冠疫情导致相关工厂关闭，进一步导致可用库存水平下降所致。

销售费用增加15%

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，耐克、阿迪等国际运动品牌在华业绩下滑，除了受疫情影响，还有国潮风起的原因。此外，国际品牌自营门店和加码线上业务比例很少，而国产品牌近两年受疫情冲击纷纷加码线上业务，带来的业绩增量弥补了线下实体收入萎缩造成的损失。

业绩增长压力之下，国际头部运动品牌的竞争也在加剧。本月16日，有多家媒体报道称，耐克起诉老对手阿迪达斯侵犯自己6项专利技术，耐克同时要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋。

在香颂资本董事沈萌看来，耐克、阿迪双方的技术专利之争，本质上是对消费者的争夺。

耐克财务数据也显示，二季度集团销售和管理费用同比增长了15%，增幅远超营收1%的增幅。具体来看，二季度集团需求创造费用为10亿美元，同比增长40%，主要用于数字营销；运营管理费用为27亿美元，同比增长8%，主要是战略技术投资和工资相关费用的增加。

本土品牌需加大研发投入

而在国内运动品市场，李宁、FILA、安踏、特步等本土运动品牌开始分食耐克、阿迪达斯市场份额。

据中金公司今年10月份发布的国货崛起系列研究报告显示，自今年3月新疆棉事件以来，李宁、安踏等本土品牌销售增长明显。4月份李宁、FILA、安踏天猫官方旗舰店销售额分别同比增长72%、54%、51%，而与此同时Nike、Adidas销售额则同比下滑-59%、-76%。

在程伟雄看来，在国潮风、新疆棉事件影响下，本土运动品牌得到进一步下沉与夯实，特别近两年在线上业务加持下，进一步拉开在基本大众产品方面的优势。但一旦耐克、阿迪等国际品牌加码线上业务，对于下沉市场和大众化产品还是会带来冲击。

程伟雄同时认为，重营销轻研发的时代已经过去了，国内运动品牌需要加快加大在产品研发上的投入，“在运动时尚、运动休闲等服饰领域规模突破再大也只是‘流行地’，在鞋类和运动材料上的研究突破才是更加‘持续长远地’。”

（文章来源：中国网财经）