酒鬼酒1-2月净利大增约130%至4.65亿 创同期最佳表现

酒鬼酒3月10日晚间公布1-2月经营情况，公司预计实现营业总收入14亿元左右，较去年同期增长120%左右；归属上市公司股东的净利润为4.65亿元左右，较去年同期增长130%左右。

酒鬼酒表示，2022年公司继续秉承做强基地市场、打造高地市场、深度全国化的策略，不断强化基地市场精耕细做、强化高地市场品牌引领，迅速有效的推进了全国优商布局，强化和优化了圈层营销、核心店建设，同时不断提升品牌文化和团队文化，提升了客户满意度、消费者认知度和品牌美誉度，实现了1-2月经营情况的超额达成。

数据显示，仅今年前2个月，酒鬼酒的营收和净利数据已远超去年第一季度，甚至逼近2021年半年度的业绩表现。

查阅历史数据，酒鬼酒2021年第一季度实现营收9.08亿元，同比增长190.36%，净利润2.68亿元，同比增长178.85%。2021年全年，公司预计实现净利润为8.8亿元至9.5亿元。这也意味着，酒鬼酒今年前2月的亮眼业绩，是建立在去年同期和全年业绩高速增长、领跑行业的基础之上，让其前2月的成绩单更具“含金量”。

2022年以来，酒鬼酒在品牌赋能、产品结构、市场营销、产能提升等方面不断加码。

据接近公司的人士透露，以湖南为根据地，酒鬼酒的市场布局已经从华北一路拓展到华东、华南、西南、西北等重点区域，目前已在江苏、安徽等地成功打造出亿级市场。随着今年2月“内参酒”布局青海西宁，“内参酒”价值研讨会已深入全国20城，覆盖了绝大部分白酒消费大市场。

在持续推进以“内参酒”为引领的大单品战略的同时，酒鬼酒正持续优化其产品策略，以提升内参酒市场份额、丰富腰部产品结构。此外，今年来公司还先后推出了“万里走单骑”世遗联名款、“封印”虎年生肖纪念酒等顶级文创单品，持续引爆消费市场。

日前，酒鬼酒连续两年独家冠名的国内首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑——遗产里的中国》第二季正式收官，在收获超高收视率的同时，也让酒鬼酒与世遗文脉内核持续共鸣，以民族品牌守护民族文化之姿走出“文化白酒品牌”高阶之路。

行业方面，连日来，贵州茅台、山西汾酒、今世缘等多家企业首次披露前2个月业绩数据，均实现不同程度增长，超出市场预期。作为唯一央企控股的白酒上市公司，此次酒鬼酒发布1-2月经营数据亦属历史首次，业绩增幅领跑行业，其定心丸和压舱石作用持续验证。

华创证券等机构认为，目前白酒消费韧性和需求仍在，多数酒企已平稳通过春节的需求压力测试，开始控货挺价，2022年第一季度开门红预计可以大概率实现，全年有望实现稳健增长。(刘涛)

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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