都市丽人2021年营收33.6亿元 持续加强国民内衣第一品牌竞争优势

3月31日，都市丽人发布2021年业绩报告显示，公司实现营业收入33.6亿元，同比增长9.7%。其中，公司推动零售模式持续增长，线下销售同比增长5.7%；线上电商实现多平台矩阵，整体营收同比增长8.9%。

近年来，面对国内贴身衣物市场快速转变，都市丽人在2021年专注以使用者为中心的设计，满足消费者需求。都市丽人介绍，公司2021年大幅增加了各项费用，包括改进加盟商和员工的激励计划，启动广泛的推广活动等。此外，公司增加了多名高管和咨询费用。

都市丽人表示，2022年，公司将通过重塑产品、重塑品牌、重构渠道等方式，提振业务及盈利能力。通过紧跟消费趋势、迅速迭代产品、整合优质资源，公司将持续加强国民内衣第一品牌的竞争优势，并改善盈利表现。

在重塑产品方面，都市丽人在2021年推出爆品(无尘棉家居服、柔心杯文胸、vbra内衣及无尺码内裤)的基础上，2022年将继续推出爆品升级版本，不断提升产品质量，实现持续产品迭代升级，同时不断顺应市场发力打造推出新爆品产品。

同时，都市丽人将加强跟顶级原材料生产商的合作，开发和发展新原材料，还将继续提高常青款的占比和减少产品的库存单位数量，获得规模效益。

在重塑品牌上，都市丽人将明确品牌新的定位，创造吸引顾客的独特价值和在不同市场选择合适的竞争策略。同时，公司将继续优化会员系统、精细化会员管理、精准产品推荐，并推动私域与线下门店联动推广活动。

在重构渠道上，都市丽人将在空白市场拓展业务版图，优化原有门店的生态布局；提升既有门店的竞争优势，并积极争取降租，并关闭表现较差门店及持续清理旧货。此外，都市丽人将在与阿里巴巴、京东、唯品会、抖音、快手和拼多多在已有合作基础上，展开更深入地合作。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

关键词： 都市丽人 品牌竞争 同比增长