三四五线市场也火了！驴妈妈报告：江苏淮安等景区人气高过2019年同期

10月6日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023中秋国庆双节出游总结报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，双节期间，全国各地出游人气火爆，文化古迹游、主题乐园游、山水名胜游、乡村旅游等人气颇高；错峰出行趋势明显，提前两天出行的长线游人次占比较2019年提升12%，短线周边出游中，10月2日、3日出发的人数较2019年提升23%。古城灯火秀、沉浸式空间、音乐节等新业态成为年轻消费者挚爱，出游人次较2019年增长达113%。

科技与创意加持沉浸体验、夜游受青睐

《报告》显示，人文古迹游、IP乐园游、山水名胜游、乡村旅游等位居国庆出游人气主题大类前列。其中，鞍山千山风景名胜区、上海动物园、佛山南海影视城、开封包公祠、武汉黄鹤楼公园、包头海洋世界、洛阳老君山景区、南京老山国家森林公园、广州长隆国际大马戏、北京欢乐谷等人气排名靠前。

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此外，从全国人气热门景区前50名来看，地处三四五线城市且非热门旅游目的地的景区、景区+酒店等打卡人次较2022年提升了152%。而其他小众的文化类景区，同样迎来了一批批研学新客人，像山西佛光寺、镇国寺，江苏中国漕运博物馆等人气较高。

中秋国庆期间，不少景区通过科技、创意、音乐会等赋能，实现了历史与当下融合，成为节假日一大亮点。例如，暑假期间备受欢迎的上海“梦回大唐”沉浸式互动场馆，推出了中秋国庆特别活动“ 戏法大会”：来自唐时西域多国的戏法大师通过表演与游客互动，呈上特色美食，并新增亲子家庭为单位的新玩法，受到游客们的喜爱。

白天逛景区拍拍拍，晚上夜游看演艺、品美食、赏非遗，成为不少人欢乐过节的标配。《报告》显示，双节期间，驴妈妈平台游船、演艺、主题乐园夜场等夜游人次较2019年增长73%。

三四五线市场崛起全域发展利于扩大消费

今年中秋国庆八天假期，不少游客在返乡团圆同时，选择扶老携幼，就近周边游。同样的，长三角、珠三角及省会城市居民为了错峰不堵车，很多人也特意选择节中出行。

《报告》显示，10月1日至10月3日迎来了2天1晚、3天2晚的周边出游高峰，驴妈妈平台3人及以上游客订单同比2022年增长了78%。

整体来看，家庭自驾、朋友组团自驾等自由行是主流方式；高铁出行人次较2022年提升67%。特色鲜明、配套全、品质好的中高端度假酒店，依然是家庭周边出游的热门选择。

如长三角地区的湖州太湖龙之梦系列酒店、广州及珠海长隆度假区系列酒店，北京环球影城度假区系列酒店等相关套餐，都是出游人气颇高的代表。

《报告》显示，杭州、苏州、黄山、清远、湖州、南京、珠海、宁波、北京、威海，位居周边游热门目的地前十。此外，部分非热门目的地城市或三四五线城市，由于加大了特色新业态供给，同比2022年乃至2019年人气更为火爆，像安阳、淮安、潍坊、六安、宜宾、南阳、达州等。

错峰长线游趋势明显定制游人气增长快

这个假期，不少人通过调休、请假等错峰长线出游。《报告》显示，双节长线出游人数较2022年增长270%。9月27日、28日出发的人次占比较2019年提升了12%；其中，63%的游客每年出游频次在5次以上，经验丰富。

国内长线游来看，杭州、北京、成都、上海、昆大丽、阿坝、厦门、甘肃连线、新疆连线、桂林等位居十大热门目的地。

热门玩法包括新疆喀纳斯、独库公路、伊犁等连线深度游，甘肃敦煌、嘉峪关、张掖等河西走廊之旅，北京、洛阳、西安等城市感受厚重历史文化，完成换装穿越之旅，广西及贵州山水与民族风情度假之旅等。新疆、甘肃及内蒙古、青藏等省市相关产品出游人次增幅明显，最高较去年同期达433%。

受签证及航班等因素限制，今年双节驴妈妈平台出境游人次恢复到2019年同期的三成多。中国香港、中国澳门、泰国、新加坡、马来西亚、新西兰、印度尼西亚、西班牙、法国、马尔代夫等位居出境游热门目的地前列。

《报告》同时显示，双节定制游出游人次较2019年同期增长102%，其中4天以上的长线出游占比超过78%。相比国内其他客源地，上海、北京、苏州、杭州、广州、深圳、重庆、南京、天津、无锡等城市人数占比靠前。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，今年双节除了以往热门目的地持续火爆外，更多三四五城市也诞生了打卡新业态、消费新热点，有利于实现全国的均衡发展。文旅消费的“理由”经济属性更加明显，可以是5A景区、知名主题乐园、特色度假酒店，也可以是音乐会、赛事、沉浸式特展等，而灯火夜游、非遗展演、文创伴手礼则进一步丰富了个性化体验，并扩大了目的地消费。当前，游客消费更趋理性，但依然愿意为深度内容、个性化体验、创新场景、品质享受等埋单。自由行、定制游、管家陪伴服务将为更多游客所欢迎。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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