京东消费数据公布 国庆消费凸显五大趋势

国庆假期是举国欢庆的重大节日，也是居民消费、休闲的黄金时节，而今年的假期再次“双节”重合，进一步促进了旅游、消费的旺盛。10月6日。全媒体记者获悉，京东消费及产业发展研究院梳理了长假前三天的消费情况，发现今年国庆期间消费市场将呈现繁荣稳定发展态势，与往年相比，今年国庆消费凸显五大趋势：一、消费需求旺盛，供应充足；二、出行经济火爆，其中汽车/汽车用品消费推动车市回暖；三、旅游/餐饮/演唱会“一票难求”，拉动线下“烟火气”旺盛；四、居家消费同样火热，高端家电受追捧；五、婚庆宴会密集，拉动珠宝首饰继续上涨。

今年国庆消费整体上看，生活必需品市场供应充足、品种丰富、价格平稳，同时展现出各种新的消费体验和趋势品类，有力促进了消费潜力的释放，持续激发旺盛的消费活力，促进经济回升。

京东消费数据显示，国庆前一周至今，消费欲望激发，需求旺盛，尤其是低温月饼增长600多倍（9月29日至10月1日，金额同比去年十一假期前三天），此外，水果礼盒消费增长775%，又到吃大闸蟹季节，海鲜卡券同比增长75%。

(资料图)

“轮子”上的长假车内装备需求大增

8天长假，很多人第一选择就是自驾出行。京东消费数据显示，节前、节中10天内（节前一周和长假前三天，即9月23日至10月1日，金额同比去年十一假期前一周和假期前三天），汽车用品消费明显拉升，其中保养套餐消费增长344%，清洗美容增长143%，无论是回老家还是去景点，人们在第一时间就要保证爱车的完美状况。

而车内装备大到汽车音响（增长171%）小到车载冰箱（增长67%）、车载充电器（增长34%）等，都要做到装备齐全，以应付驾车途中的各种需求。

此外，为满足应付长途或越野需求，相应的保险和应急设备消费也大幅提升，除中高端轮胎、越野轮胎需求明显增长外，其他如车险、防滑、检修等设备也在很多人的购物清单内。

除了汽车用品外，“金九银十”之际也是车市旺季，京东新能源（纯电动）汽车销量增长622%，其他如观光车、SUV、高尔夫球车等都有较大的销售增幅。

线下火爆一票难求户外运动成潮流

出行火爆的同时，国庆人流也带动了线下消费的蓬勃，各地游人爆满，“烟火气”扑面而来，彰显消费市场正在恢复活力。

假期前三天京东的消费数据显示（9月29日至10月1日，金额同比去年十一假期前三天），演唱会门票综合销售金额同比增长5883%，餐饮综合消费增长2467%。此外，机票、酒店、景点门票等消费也较去年有大幅拉升。

值得注意的是，今年国庆期间，各地加速布局多元化的文旅消费新场景新业态，各种“红火”新意迭出的新玩法让国庆消费市场别样红，纷纷涌现的诸多新消费场景，培育多元消费新动能，让即使未出行的消费者，也会选择演唱会、电影、摄影写真等各种娱乐方式。

同时，旅行装备如登山包、行李箱、太阳镜等品类在国庆期间也有相应的增长，尤其是汉服消费增长502%。在今年国庆假期，在很多热门景区、城市公园以及大学校园里，越来越多年轻人身着汉服进行游玩观赏，让这些景色增添了几分传统文化的古色古香。

除了景点旅游和娱乐之外，十一长假也是众多户外探险/运动健身爱好者的“黄金假期”，趁着秋高气爽，正是户外撒野或畅快运动的好时机，因此有人吃吃玩玩，有人则要在黄金周“练出马甲线”，运动品类消费火爆，还有不少露营爱好者也把户外运动安排在国庆假期。

此外，“中年人专属”的钓鱼服饰同比增长44%，其中的细分装备如冰钓竿、溪流竿、路亚竿等均有不同幅度的增长。

居家消费依然高涨家电消费呈现新趋势

除了旅游、户外、运动等，也有不少人国庆选择宅在家里，痛痛快快刷几部剧或者陪家人、整理家务。从今年国庆家电品类的消费情况来看（9月29日至10月1日，金额同比去年十一假期前三天），黄金周期间家电消费呈现出以下特色：一是大型、套装消费增长明显，这与近期装修季节的需求相符——假期前三天装修服务需求增长114%；二是高端趋势品类拉动大盘，比如集成净洗、洗碗机、除螨仪的增长等，体现出消费者对美好生活品质的更高追求，三是京东特色的服务受消费者青睐，国庆期间家电延保服务消费增长65%。

国庆结婚依然火爆拉动多项消费回升

十一假期往往是婚庆的集中期，因此拉动了黄金珠宝消费的增长。京东消费数据显示，今年长假期间最火爆的饰品是“黄金套链”，即项链、耳环及手链成一个系列的组合。据悉，套链加工工艺复杂，立体感强，雅致美观，而黄金套链既可用作婚庆首饰，也可用作日常佩带。今年国庆期间，黄金套链的销售同比增长892%（9月29日至10月1日，金额同比去年十一假期前三天）。

此外，投资金消费增长772%，宝宝金饰增长52%。同时，宝石、贵木产品在今年再次成为时尚圈的流行，珍珠吊坠增长69%，和田玉项链增长41%，绿松石、翡翠、小叶紫檀等品类消费也出现高速增长。婚庆火爆也拉动鲜花礼品的热卖，其中，婚庆鲜花销售同比增长104%，干花增长557%。

国庆结婚热潮进一步拉动了线上线下旅游、餐饮和服饰、珠宝消费的火热，同时也会延展到购房、装修、家电家具、母婴用品等消费，为国内经济的复苏注入新的动能。

文/广州日报·新花城记者文静

（文章来源：广州日报）

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