【环球时快讯】旧片续航、第二梯队影片缺位 《万里归途》带2022国庆档票房破5亿

《哥，你好》这样的旧档期影片进入新档期票房前三甲，这为什么不是一件好事？

据灯塔专业版数据，截至10月2日17时15分，2022国庆档(10月1日-10月7日)总票房(含预售)突破5亿 。其中，首日票房为2.66亿，总场次44.2万场，观影总人次639万。

今年国庆档共有七部新片上映，主旋律题材影片和动画电影分别有4部和3部。9月30日上映的《万里归途》与其他新片票房断层，截至发稿，《万里归途》票房已破4亿元，而新片票房第二和第三的《平凡英雄》和《钢铁意志》则分别为6380万和2931万。

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国庆档的动画电影多为IP续集，主要面向亲子档。《大头儿子和小头爸爸5:我的外星朋友》领先《我是霸王龙》和《新灰姑娘2》，票房破千万。

相较去年，今年国庆观影需求低迷。2021年国庆档首日票房为6.3亿元，总出票超1300万张。而今年在总场次超过去年8万场的情况下，10月1日票房不及去年一半，观影人次和上座率远不及去年。

今年国庆档《万里征途》一枝独秀，承载了大部分的观影需求。5亿票房中，《万里归途》占去3.31亿，国庆档66.2%的观众选择观看这部主旋律题材影片。其他新片票房分散，票房最高的《平凡英雄》在总票房的占比仅11%。而去年国庆档《长津湖》虽一枝独秀，《我和我的父辈》仍拿到了14.77亿票房，相比之下，今年国庆档更加显得缺乏有力的第二梯队新片支撑。

此外，2022年国庆档发行端相比往年十分特殊。新片在映前一周极限定档，9月30日上映影片均在23日左右才传出确切档期消息，10月3日即将上映的《搜救》甚至在27日才定下上映日期。极限定档引发的连锁结果是极限宣发，影片营销周期被高度压缩，定档次日即开启预售。

预热时间不足导致影片未展现足够吸引力和号召力，预售和最终票房可能受到影响。比如9月23日定档的《平凡英雄》，过去一周内预告、花絮、主题曲MV、首映礼紧锣密鼓，每天都有新的物料发布，但灯塔专业版累计想看人数仅2万，营销转化效果平平。

第二梯队新片缺位下，暑期档和中秋档影片在国庆期间仍表现出较强的票房续航能力。9月9日中秋档上映的《哥，你好》挤进票房前三甲，截至票房破5亿，《哥，你好》国庆档2567万的成绩超过5部新片。《新神榜：杨戬》《独行月球》两部暑期档影片，也分别在上映45天和66天后，仍领先部分新片冲入今日票房前七。此外，这三部影片相比新片保持较高上座率，其中《新神榜：杨戬》今天的上座率达12.3%，仅次于《万里归途》。

图源：灯塔专业版

旧档期电影在新档期表现相对强劲，并不完全是好事。一方面，这表明国庆档新片在类型和题材上有所欠缺，选择受限；另一方面也表明经过较长时间口碑发酵、评分稳定的旧档期电影对观众而言是更稳妥的选择，印证了极限宣发确实不利于新片形成票房号召力。

展望整个国庆档，《万里归途》的领头羊地位将很难撼动。据猫眼专业版预测，该片的总票房有望突破16亿，或将超过《奇迹·笨小孩》进入2022年电影票房总榜前五。然而寄希望于《万里归途》以一己之力拉动国庆票房仍希望渺茫。《万里归途》不是《长津湖》，16亿的预测票房只是《长津湖》总票房的一半，以首日2.66亿对比去年日均6亿的成绩来看，今年国庆档票房大概率难超越去年，或将回到2018年的票房水平。

但即将在3日上映的《搜救》或许将为票房格局带来一些变动。从目前发布的预告来看，这部影片有亲情和灾难等商业元素，或许能给观众一些主旋律和动画之外的新观影选择。

（文章来源：界面新闻）

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