双节将至烟火气回归 “出行消费场景”还有拓展空间

12月24日，记者探访北京市海淀区五彩城购物中心，晚餐时间人流涌动，餐饮店尤其热闹，某品牌火锅店员工告诉记者，排队等位需要近1个小时。

城市的烟火气又回来了，这也体现在旅游市场上。12月25日，携程发布数据显示，12月24日至12月25日，北京景区门票的预订量相比上周末增长超2倍，广州景区的出行人次相比上周末上涨132%。

随着元旦、春节临近，除本地游外，跨省游、周边游也稳步恢复，出行需求旺盛。12月23日，携程发布数据显示，截至当日，平台2023年元旦跨省游预订量较中秋小长假稳步提升，同比增长34%。此外，跨省团队游同比增长46%，机票、本地门票预订相较中秋小长假分别增长21%、33%，元旦期间夜游订单比中秋小长假增长86%。

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此外，民宿也受到游客青睐。12月19日，木鸟民宿发布的《2023元旦假期民宿预订趋势报告》显示，随着游客出游信心逐渐恢复，预计2023年元旦假期民宿订单有望达到2022年同期的1.5倍。同时，12月份以来，预订2023年元旦假期民宿的订单中，跨省民宿订单占比近五成，跨省游复苏迹象已现。

星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，随着人们外出和线下消费受到的制约因素显著减少，人们出行及消费意愿增强，因此元旦期间的旅游消费订单明显增长。

与此同时，近日多地发放消费券、举办各类促消费活动，营造消费氛围，持续挖掘消费潜力，促进消费市场增长。从消费券使用领域来看，主要包括家电、家具、汽车等商品消费以及餐饮、娱乐、旅游等服务消费。如，12月24日起，海口发放新一轮总计600万元的政府消费券，其中包括免税消费券、家电消费券、零售餐饮消费券。

种类繁多的促消费活动也层出不穷，包括跨年迎新购物季、冰雪消费节、年货节等让利促销活动。例如，12月24日，2023北京冰雪消费节开幕，布局北京冰雪产业集群，大力推广冰雪经济，全市80余家冰雪场地、温泉酒店、户外运动品牌、商业综合体积极参与，促进商旅文体融合消费。

在巨丰投顾投资顾问总监郭一鸣看来，促进消费恢复是刺激经济增长的重要抓手。多地举办促消费活动、发放消费券，可以有效调动人们的消费热情，有利于消费市场稳定复苏。

谈及如何更好扩大消费时，付一夫表示，应继续重视以线上消费为代表的新型消费业态的重要地位，加大力度完善新型消费基础设施建设，支持线下主体线上化拓展与转型。可出台更多相关支持方案，推动新型消费业态的健康发展。

“同时，要注重培育新的消费增长点，积极发展文旅、会展等产业，继续支持包括吃、行、游、购、娱等在内的夜间经济发展，进而提振各地消费。”付一夫表示，还需通过减税降费、发放补贴、加大金融支持力度等措施来稳定中小微企业的运行，从而稳住就业大盘，稳住居民收入，继而稳住消费。

付一夫表示，从具体行业层面看，汽车、家电下乡等领域仍有一定拓展空间。此前因疫情受到压制的餐饮、旅游、交通运输等领域的消费修复，同样具有较大的政策发力空间。

（文章来源：证券日报网）

关键词： 出行消费场景