短途游、微度假成为中秋出行主流 衍生消费新业态

中秋小长假期间，以短距离、高频次、个性化为特点的出行方式，催生传统景区打造消费新场景、衍生消费新业态。各类精彩纷呈的文旅活动、特色夜经济活动，创造了不同的消费体验。

9月12日，同程旅行发布《2022中秋假期旅行消费复盘报告》。报告显示，今年中秋的游客出行半径较暑期有所缩短，短途游、微度假成为人们中秋旅游出行的主流。在景区类型的选择上，自然风光类景区是人们的首选，山岳或者湖畔海滨则是人们赏月的热门选择。数据显示，中秋期间，人文古迹类景区的旅游热度环比上涨154%，古镇园林类景区旅游热度环比上涨166%，这两类景区与文化旅游相关性更强，其丰富的文化旅游活动为景区赚了一波热度。

团圆和赏月是中秋传统节俗中的两大关键词。今年中秋假期，赏月活动带动了各地夜游市场的热潮，家庭游超过亲子游成为中秋出行的主流客群之一，人们出行时更关注适合一家老小共同体验的景区和项目。夜游和家庭游同时也是今年中秋假期热门旅游搜索关键词。在出行时间段分布上，假日期间打车出行的客流高峰出现在17点至21点。假日期间，更多游客选择傍晚出门，夜间游览结束后返回。游园会、夜市和古镇夜游是今年中秋最受欢迎的夜间旅游主题。

周边游和近郊游人流主要聚集于各大核心城市及周边。南京开展了一系列“我们的节日·中秋”主题活动，“月满熙南里 极美夜金陵”第三届中秋笪桥灯市暨国家级夜间文化与旅游消费集聚区揭牌仪式在熙南里街区开启，日均客流量约5万人次。9月8日-12日，第八届南京森林音乐会在中山陵音乐台举行，连续上演五场国内顶尖、交融共鸣的音乐会。

瘦西湖在“二分明月忆扬州”沉浸式夜游基础上推出了“明月满扬州”赏月活动，融入唐韵雅集、中秋拜月和荷灯祈福等主题，让市民、游客在夜游的过程中感受月亮城的文化魅力。丰富多彩的夜游、夜演、夜食等活动，点燃了假日期间的夜间消费高潮，盐城30家特色夜市街区充分发挥示范带动作用，实现销售额1.15亿元，增长12.2%。东台天仙缘街区组织了映月大典、宋月文坛、谜月灯会等活动，吸引游客5.2万人，同比增长16%。(记者 徐昇 徐兢)

关键词： 中秋出行主流 短途游微度假 旅游热度 夜间旅游主题