乘数效应+场景创新 复星蜂巢激活大消费活力

（原标题：乘数效应+场景创新 复星蜂巢激活大消费活力）

这个“五一”小长假，消费有多旺？

商务部发布的数据显示，“五一”假期，全国石油制品、汽车销售额同比分别增长24.4%和20.9%；服装、化妆品销售额同比分别增长18.4%、16.5%；通信器材销售额同比增长20.1%；家电销售额同比增长13.9%。此外，第五届“双品网购节”前六日（4月28日至5月3日），全国网络零售额2715.9亿元，同比增长15.9%。

(资料图片仅供参考)

同时，第四届上海“五五购物节”也如期而至。本次购物节围绕“潮起上海 乐享消费”主题，通过坚持“政策+活动”双轮驱动，发力新客群、新供给、新场景，统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，促进购物、文旅、美食、赛事、展览五大领域联动，系列活动涵盖劳动节、青年节、母亲节、儿童节、父亲节、端午节等节日，着力将“五五购物节”打造成为最大限度恢复和扩大消费，全力“稳增长”的重要引擎。

发挥蜂巢乘数效应 假日经济成绩亮眼

复星蜂巢旗下的多个“蜂巢”标杆，在小长假期间彰显出强劲势头，以多元的品牌联动、缤纷的活动体验、创新的场景打造，并加持多重优惠福利，引领消费市场热浪潮涌。

上海BFC外滩金融中心，可谓全方位“承包”了大家的假日生活。“五一”期间，带来小黄球挑战赛、陆冲派对、外滩露营生活节、小红书“一起匹克球”快闪、趣味飞盘九宫格、城市漫跑等活动，让大家在消费的同时，充分感受到充满活力的生活方式。作为沪上知名的宠物友好商场，BFC还在“五一”期间举办了宠物领养日、毛孩子游乐日等颇受“铲屎官”们喜爱的活动，探索人与宠物更多元的生活体验。                                              

“五一”当天，央视新闻频道在“文化蜂巢”豫园进行第2档直播，王牌栏目《共同关注》报道豫园人气火爆，掀起消费热潮。报道称，“如今的豫园，老字号正在成为新国潮，传统文化也能跨界出圈，因而越来越得到年轻人的钟爱。”通过央视的直播镜头，豫园商城最热闹的九曲桥、热气腾腾的南翔馒头，创意十足的手办、为游客创设的“艺术游园”也吸引了大批游客前来打卡。

宁波复悦城场内中庭联动商户开展萌宠活动，同时举行萌宠代言人评选活动、宠物T台走秀、喵汪趣味赛、宁波“它博会”复悦城预热场；南门夜肆则开展了风车市集，集结了咖啡车、星盘测算、糖画、石膏涂鸦、文创DIY等艺术潮玩摊位；配合市集开展电竞拳皇争霸赛、陆冲滑板小组赛、音乐live DJ打碟……丰富多彩的活动也吸引了大量消费者前来体验。

苏州复悦城则以民俗、生活、生态为核心，打造乐活、休闲、购物中心，为消费者带来传统非遗打铁花、姑苏老街开街等趣味活动。

云尚·武汉国际时尚中心在“五一”期间举办了潮尚生活节系列活动，潮服、嗨吃、童趣、文创、商家消费券……消费者不仅买得开心，也玩得开心。此外，从4月29日一直持续到5月31日，云尚·武汉国际时尚中心还推出福利大派送、购物抽礼等活动回馈消费者，持续激发消费热情和活力。

值得一提的是，作为“五五购物节”重要组成的515复星家庭日，还将派发总价值超15亿元的优惠券，通过旅游、健康、餐饮、时尚、美妆等各类生活消费场景的权益回馈，覆盖豫园商城、BFC外滩金融中心、上海活力城、宁波复悦城4大核心商圈，从5月1日一直持续到6月20日。

持续创新场景体验 激发赋能消费活力

数据显示，今年“五一”小长假，美团平台上新潮玩乐相关的订单量较春节假期增长超过200%；假期前三天，全国夜间消费规模占比达55%，较去年上涨134%；武汉、上海、南京、成都、杭州成“夜间游玩”搜索热度最高的城市。景区夜间演艺项目、夜间展览、Livehouse......丰富多彩的夜间商业形态延长了消费链条，助推夜间消费热度不断攀升。

可以看出，夜间消费的吸引力正在持续提升，由此衍生出的夜间消费场景也越来越丰富。

发力新场景，聚焦特色街区和夜间经济，打造城市消费盛宴，也是本次“五五购物节”的新亮点。今年“五五购物节”期间，正在建设中的上海新名片地标——大豫园片区，将为消费者们打造集艺术感、科技感、趣味感和互动感为一体的创意消费场景。

5月6日开始，由上海复星艺术中心、BFC外滩金融中心、豫园商城联合打造的第三届外滩艺术季将贯穿整个5月，不仅让上海老城厢焕发新鲜艺术活力，也让更多的艺术元素、氛围和体验融入日常消费场景。

5月13日至5月21日期间，位于大豫园片区的豫园商城黄金广场和BFC外滩金融中心将联动丽江CLUB MED和三亚亚特兰蒂斯，共同带来消费场景的创新互动体验，消费者在豫园可以通过“任意门”一秒“穿越”丽江的理想慢生活，看到三亚亚特兰蒂斯的海底盛景。

5月22日至28日，BFC外滩金融中心将举办第十二届上海高定周活动，届时，众多国内外时尚品牌也将一齐呈现对于美学和潮流的最新诠释。

“五五购物节”标杆活动之一的上海夜生活节，以“夜上海，相见不晚”为主题，也将于6月3日在黄浦区BFC外滩金融中心开幕，在外滩枫径举办“开夜大集”主题夜市。

一直以来，凭借强大的产业运营+场景打造能力，复星蜂巢营造出丰富多元的消费体验场景，匹配日益增长的美好生活需求。未来，复星蜂巢也将继续探索更多消费新场景的营造，为消费活力持续攀升、促进双经济循环发展加码赋能。

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