短视频行业市场规模与发展趋势分析

短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

移动时代下短视频营销价值和特征受到肯定，适应性广，承载量大，传播力强。“短平快”的内容消费模式更加符合用户碎片化内容消费习惯，视频内容形式逐渐普及，行业发展趋于完善和稳定，短视频商业化成为各方主要目标。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

短视频行业市场规模与发展趋势分析

2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

虽然我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

全球短视频行业经历了形态应用出现的萌芽期，到以抖音、快手等中国应用出海，功能完善、重金推广带来的成长期，在2020年新冠疫情后，行业则迎来爆发式增长。

TikTok依旧是行业的领头羊，并且拥有深度的用户参与和年轻的用户群体。TikTok居于按使用时长排名的社交应用前5，其用户月均使用时长在2021年达19.6小时。对于海外本土的社交媒体巨头来说，内置短视频模块是对TikTok占据用户越来越多注意力的必要应对，加上自由的庞大用户群和流量，可以为现有产品带来边际增量。

短视频行业当前处于爆发增长期，表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼，后者指巨头入场和淘汰赛的出现。从行业本身数据、市场规模，投融资等方面的数据来看，短视频风口依然强劲。

特别是市场规模处在成倍的攀升当中，尽管短视频当前处于风口期，但决定向上发展的势能仍然来自内容创作方。因而，如何扶持和提升内容生产力是行业当前面对的重要的议题。目前短视频行业案例也相应地在增长，2022年将继续扩大。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

关键词： 市场规模 活跃用户 咨询报告