短视频行业市场现状与发展规划研究

数字时代，短视频行业发展速度之迅猛、用户规模扩张之猛烈，令人叹为观止。中国互联网信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国短视频用户规模为8.88亿，短视频应用人均单日使用时长已超120分钟。

短视频深度嵌入网民数字生活，闲时“刷一刷”，随手“拍一拍”，喜欢随手“赞一个”，借助类型多样、传播便捷、短小精悍积聚起来的传播优势，转眼间“飞入寻常百姓家”，日益成为数字生活中重要的传播媒介之一。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

短视频行业市场现状与发展规划研究

短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

短视频发展到现在已经不再是凭借着新奇或是娱乐来吸引用户了，短视频在以往作为一种新的内容形式出现，有着横空出世的感觉，而目前成为人们生活中的一部分。短视频相对传统的图文或长视频有着显著亮点，精简、传播快、流量大、时长短、门槛低，短视频在短时间内崛起就证明有着其他形式无法比拟的优势。

在2020年里，整个线上泛娱乐市场得到了巨大的被动增长，用户数量和活跃度都得到了显著的提升。这其中，短视频平台的显著发展十分引人注意。自疫情爆发以来，用户在短视频平台上传视频的概率和频率都得到显著提高，结合前文提及的用户单日平均使用时长的提升，我们可以发现疫情带来的宽裕的休闲时间，提升了用户在短视频平台的活跃度。

短视频平台的城市相关内容不仅能线上引流，还可以带动线下旅游经济。基于海量用户和原创UGC(用户生成内容)，旅游产业链的“吃住行游娱购”各个环节均可通过短视频体现出来。由于具有社交化、移动化、个性化等特征，短视频能生动呈现丰富多元的文旅场景，有效增强城市旅游文化曝光度，传递真实、立体、鲜活的城市形象。

数字时代，短视频发展日新月异，给我们的数字生活带来了更瑰丽的色彩、更多维的视角、更多元的表达，在规则之下用好短视频，才能不断创造传播网络正能量，助力网络美好生活建设。只有网络空间风清气朗，短视频才能不“短”，才能发展得更长远。

本报告数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。

更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

关键词： 数字生活 发展规划 咨询报告