2022年水上运动行业现状及竞争格局预测

2022年水上运动行业现状及竞争格局预测

水上运动产业细分行业多样，产业已初步从装备、基建、审批、产品、运营、培训、执行、媒体服务等多个方面形成一套完整的产业链。

随着国民经济的不断增长，工业化、城镇化进程的稳步加快，国民健康、娱乐、休闲需求的快速提升，近年来我国水上运动产业得到了快速发展，为提高体育综合生产能力和保障全民健康做出了重要贡献，在户外休闲运动产业向纵深推进的进程中发挥了重要作用。

一是产业规模逐步扩大。目前，全国水上运动主要船艇生产厂商有300多家，各类船艇泊位近2万个，职业俱乐部近200个，水上健身休闲、竞赛表演、体验旅游、场地设计、资讯等产业门类逐年扩充，市场需求类别持续增加、数量不断增大，产业潜力进一步释放且空间巨大。二是产业体系日益完善。水上运动产业初步形成了以专业、业余、商业赛事为驱动，水上运动俱乐部为支撑，水上运动用品制造、销售和运动项目培训等业态快速发展的良好态势。水上运动与互联网、健康、养老、旅游、文化、教育等相关产业和行业日益融合。三是社会基础逐年夯实。经常参加水上运动的人数达到一定规模，各级项目协会、企事业单位和社会各界开展的各项水上运动活动日益丰富，企业、社会投资水上健身俱乐部步入良性轨道。

根据中研普华研究报告《2022-2027年中国水上运动行业市场全景调研与竞争格局预测报告》统计分析显示：

一、企业简介

荣威国际控股有限公司(Bestway Global Holding Inc.)成立于2012年，前身为成立于1994年的上海柏威塑胶制品有限公司，总部位于中国上海。

集团致力于设计、开发、制造及销售种类丰富的创新运动休闲产品，旗下品牌主要包括“Bestway百适乐”主品牌和一批专为特定市场开发的子品牌。集团提供约1100款产品，分为四大产品类型，包括：地上游泳池及便携移动式Spa、娱乐产品、运动产品、野营产品等。

二、企业水上运动产品系列

公司提供四大类核心产品，包括地上游泳池及便携移动式SPA，娱乐休闲产品，运动休闲产品，以及户外野营产品等约1100种独特产品，以满足不同用户群体的需求。

目前荣威国际产品主要分为四大类：地上游泳池&便携移动式SPA，娱乐产品，运动产品，野营产品。其中地上游泳池&便携移动式SPA是欧美地区最受欢迎的产品。中国地区销售最好的是水上娱乐产品(如泳圈、坐骑)，AGP地上水池，充气水池，充气床垫、高档豪华布面充气床及皮划艇等。

图表：地上游泳池及充气SPA产品

数据来源：企业官网

娱乐休闲产品

数据来源：企业官网

运动休闲产品

数据来源：企业官网

户外野营产品

数据来源：企业官网

三、企业竞争优势

荣威国际拥有完善的Bestway百适乐全球销售网络，11个海外控股子公司，超过80个国家设有Bestway百适乐品牌销售机构并在70个国家设立超过40个客户服务中心。目前在中国和东南亚的五个制造基地占地1.5平方公里，133万平方米厂房，产品销往六大洲超过110个国家。

成功的营销推广是荣威国际得以在国际市场攻城略地的一大要素。线下包括店内促销、电视广告、新闻和杂志、广告牌、品牌宣布活动、赞助相关运动赛事等;线上则包括知名的购物及社交平台，例如Amazon、Youtube、Facebook、Instagram等。

在销售渠道方面，中西方消费习惯存在明显差异。欧洲和北美市场，荣威国际90%以上的销售额均来自线下实体店渠道。而在中国市场，消费者更倾向于网购，荣威国际也将产品主要铺设于线上销售——目前已入驻天猫、京东、唯品会、苏宁易购、网易考拉、微商城等平台，并同步在微信、微博上进行线上推广。近期荣威国际又开始在抖音、小红书等年轻社交平台开展产品宣传。

2019年6月6日荣威国际宣布，正式签约全能艺人韩雪成为Bestway百适乐品牌形象代言人，希望通过多样化及高价值的产品传递品牌精髓，实现公司和品牌的稳步上升。

荣威国际表示，未来将在中国更多地投放线上的自媒体包括社交媒体以及电商平台，把产品更快速地推广给消费者。相信随着国内消费能力的持续扩张，Bestway百适乐品牌的四大类产品有望全面打开国内市场，呈现加速扩张态势。

四、企业水上运动产品销售渠道及市场份额

荣威国际业务核心聚焦在运动休闲产品发展较为成熟的欧美市场——在欧洲及北美的市场份额分别为42.9%及27.4%，位列第一及第二的市场地位。

相比之下，荣威国际的大本营——中国市场的市场份额却还不高。但随着国民消费习惯以及对运动休闲投入的时间、偏好的变化，公司有信心在3—4年内将中国变成第三大容量市场——于是回归中国并逐步扩大国内的渗透率，成为荣威国际近几年经营战略的重要部分。

想要了解关于水上运动行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国水上运动行业市场全景调研与竞争格局预测报告》

关键词： 水上运动 运动休闲 市场份额