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每日观点:盲盒行业营销现状及市场发展前景分析

一直以来,天猫旗舰店、泡泡抽盒机、葩趣和其他中国主流电商平台是泡泡玛特的线上渠道布局。在泡泡玛特近期公布的业绩报告中,可以发现其线上渠道释放出巨大的销售能量。其中,泡泡玛特抽盒机在2021年带来了8.98亿元的收入,同比增长高达92.6%;京东旗舰店收入1.43亿元,同比增长296.0%;天猫旗舰店收入5.99亿元,同比增长47.5%。


(相关资料图)

盲盒线上化,正是盲盒市场大爆发之后,市场竞争加剧的渠道布局。随着盲盒产业市场规模不断扩大,刺激了各类“盲盒+”商业模式迅速产生,其销售形式也日趋多元化,线上盲盒应运而生。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》显示:

盲盒行业营销现状及市场发展前景分析

盲盒,是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子,具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策,因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看,这和买彩票颇为相像,都有赌运气的成分。

盲盒的玩法为区别于其它潮流玩具的核心特点,玩法可以追溯到日本的扭蛋市场。扭蛋早在上世纪 80 年代就已经出现,半透明的塑料壳中为动漫 IP 制造成的模型,价格多集中在 10-20 元。消费者在扭蛋机中投入硬币,随机掉落一个扭蛋,所以买家无法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的数量,如果集齐某一系列的所有模型一起出售,则能卖出更高的价格。

在资本的加注下,2019-2020年,中国盲盒经济掀起热潮。中国盲盒市场发展历史并不长,而且也是近几年才开始走红,但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品,已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式,正逐渐走向大众化。

2018-2020年,中国盲盒行业市场规模保持持续增加的趋势,从2018年的51.3亿元增加到2020年的101亿元。2018-2020年,中国盲盒行业市场规模年均复合增速约为40.31%。

盲盒里面的产品不确定性很大,且多以系列形式推出,成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体,占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引,资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场,盲盒市场前景广阔。

本报告在总结中国盲盒行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对中国盲盒行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实,图表丰富,既有深入的分析,又有直观的比较。

了解更多行业数据详情,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。

关键词: 市场规模 同比增长 发展趋势

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