每日观点：盲盒行业营销现状及市场发展前景分析

一直以来，天猫旗舰店、泡泡抽盒机、葩趣和其他中国主流电商平台是泡泡玛特的线上渠道布局。在泡泡玛特近期公布的业绩报告中，可以发现其线上渠道释放出巨大的销售能量。其中，泡泡玛特抽盒机在2021年带来了8.98亿元的收入，同比增长高达92.6%;京东旗舰店收入1.43亿元，同比增长296.0%;天猫旗舰店收入5.99亿元，同比增长47.5%。

(相关资料图)

盲盒线上化，正是盲盒市场大爆发之后，市场竞争加剧的渠道布局。随着盲盒产业市场规模不断扩大，刺激了各类“盲盒+”商业模式迅速产生，其销售形式也日趋多元化，线上盲盒应运而生。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》显示：

盲盒行业营销现状及市场发展前景分析

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。

盲盒的玩法为区别于其它潮流玩具的核心特点，玩法可以追溯到日本的扭蛋市场。扭蛋早在上世纪 80 年代就已经出现，半透明的塑料壳中为动漫 IP 制造成的模型，价格多集中在 10-20 元。消费者在扭蛋机中投入硬币，随机掉落一个扭蛋，所以买家无法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的数量，如果集齐某一系列的所有模型一起出售，则能卖出更高的价格。

在资本的加注下，2019-2020年，中国盲盒经济掀起热潮。中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

2018-2020年，中国盲盒行业市场规模保持持续增加的趋势，从2018年的51.3亿元增加到2020年的101亿元。2018-2020年，中国盲盒行业市场规模年均复合增速约为40.31%。

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

本报告在总结中国盲盒行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国盲盒行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。

关键词： 市场规模 同比增长 发展趋势