世界观察：网上书店行业市场竞争现状 网上书店行业市场消费趋势分析

网上书店，就是指网站式的书店，是一种高质量，更快捷，更方便的购书方式。近年来，受益于互联网、电商的发展，我国网上书店行业发展迅速，市场规模逐年扩大，并逐渐成为图书零售的主渠道。

网上书店行业市场竞争现状 网上书店行业市场消费趋势分析

(资料图片仅供参考)

目前，我国网上书店的线上竞争者主要分为三大类：第一大类是卓越亚马逊、京东网上书城和天猫书城，占领了网购图书市场的绝大部分份额，以综合实力见长;第二大类是孔夫子旧书网、中国图书网等为代表的民营图书网站;第三大类是以人天书店建立的读买书网等，成立时间较短，影响相对较小。

不过，值得注意的是近年以新华书店为代表的实体书店也正在向线上市场进行转型，而且现在已开设网上商城。因此，未来将有更多的实体书店纷纷建立网上销售渠道，这将对网上书店构成一定的威胁，从而激化行业市场竞争。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年网上书店行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

目前，我国网上书店的线上竞争者主要分为三大类：第一大类是卓越亚马逊、京东网上书城和天猫书城，占领了网购图书市场的绝大部分份额，以综合实力见长;第二大类是孔夫子旧书网、中国图书网等为代表的民营图书网站;第三大类是以人天书店建立的读买书网等，成立时间较短，影响相对较小。

数据显示，截止2020年我国图书零售市场网店渠道市场规模为767.2亿元，同比增长7.29%，在图书零售市场渠道结构中的占比高达79.03%。然而，随着互联网经济竞争的加剧，行业竞争环境不断发生变化，网上书店也面临着一定的市场竞争压力。

数据显示，2020年国民有声书阅读比例达到31.6%。18%的消费者在听书时偏爱移动有声APP平台，11%的消费者喜欢使用微信公众号或小程序，另外还有10%的听书用户使用智能音箱。樊登读书、逻辑思维、喜马拉雅FM、凯叔讲故事等知识服务类机构均已入驻天猫。

影响消费者在网上书店消费的因素大致为：价格、物流、服务。上海新华传媒连锁有限公司云端拓展部认为，相较线下书店，网上书店价格便宜、品种全、速度快，可无理由退货，读者购物体验良好。

本报告对我国网上书店的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析。最后提出研究者对网上书店行业的研究观点，以供投资决策者参考。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年网上书店行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

关键词： 为代表的 市场深度 影响相对较小