口香糖行业市场增长速度及行业发展空间分析 全球观点

纵观中国的口香糖消费市场，目前我国的口香糖渗透率一直不高，世界口香糖消费最大的国家人均每年消费都在20美元以上，而中国只有两美元左右，可以说，口香糖在中国的潜在市场空间巨大。

(资料图片仅供参考)

有数据显示，近年来我国口香糖市场以每年10%的速度增长。到目前，我国口香糖市场容量规模已经攀升至130亿元，人均消费量只相当于欧美等成熟市场大概十分之一的比例。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国口香糖市场深度调查研究报告》显示：

口香糖主要是由弹胶物(天然树胶或合成树胶)、亲水增塑剂、酯树胶(弹胶体溶剂和疏水增塑剂)、含油增塑剂、填料、乳化剂、色素和添加剂(抗氧化剂、稳定剂或防腐剂)等配制而成的。为了保证口香糖不会伤害人体，采用的原料都对肠胃无害，也不会使其黏附在肠胃内壁上。

口香糖有着较强的基质黏性，因此咀嚼口香糖可以除去牙齿表面的食物残渣，有一定的清洁口腔的作用，有效提升口腔健康;同时，人类通过咀嚼口香糖可以带动面部肌肉运动，有助于面部血液循环与肌肉的锻炼，对牙齿颌面的发育也有一定的帮助;另外，咀嚼口香糖还有着提高注意力、减压、缓解坐飞机耳痛等作用，是一种受世界人民青睐的一种糖类产品。

口香糖行业市场增长速度及行业发展空间分析

目前我国从事生产口香糖的企业并不在少数，市场竞争也较为激烈，主要包括玛氏箭牌糖果(中国)有限公司旗下的“益达”、“绿箭”、“箭牌Five5”;亿滋食品企业管理(上海)有限公司旗下的“炫迈”、“清至”;不凡帝范梅勒糖果(中国)有限公司旗下的“曼妥思”;福建雅客食品有限公司旗下的“益牙”、“雅客”等。

国内无糖口香糖市场主要玩家以外资为主，根据头豹研究院数据显示，以玛氏箭牌、亿滋以及韩国好丽友为代表的的外资品牌占据了市场80%的份额。

由于口香糖是一个小加工、低成本的产业，并采取薄利多销的生产模式，市场消费需求对产品的影响力大。一旦市场出现同类产品或是关联行业倒闭的情况，其发展就会被波及。

电子商品替代口香糖部分社交功能 消费者青睐一款商品，很大程度上是因为该商品的减压、专注力等功能——这是商品的附加功能属性，在一定程度上为消费者提供了体验型服务。可以说，口香糖如同玩具商品一般，符合消费者的部分娱乐需求、减压需要。

多年来无糖口香糖在产品方面的更新，主要体现在形态上，从片状、到粒状，再到小立方体，给消费者带来不断提升的咀嚼质感。在产品口味上突破不大，依然以果味为主。近年来，品牌开始频繁突破固有的果味系列，上市了一些新的潮流风味，如益达的冷萃咖啡黑加仑特调风味，炫迈的冰淇淋味。玛氏绿箭则开发了花香口味，有柚子茉莉花和玫瑰乌龙茶两种新口味。

口香糖的两个属性，对内是对不同口味甜味剂的迷恋，对外则是作为社交工具的属性。随着消费升级，越来越多口香糖的替代品以及新型糖果出现，对其市场的侵蚀十分明显。

当下的口香糖基本都采用木糖醇为甜味剂，已有的不含糖、咀嚼过程中可以净化口腔等功能，是符合当前大健康消费升级趋势的。但口香糖品类作为糖果的属性创新的空间很有限，可以调整到更符合新消费需求的卖点，往面部肌肉锻炼、肌肤护理这类大健康方向走，值得企业去尝试。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国口香糖市场深度调查研究报告》。

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