2022年植入式广告行业市场现状分析

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植入式广告在我国兴起于20世纪90年代，此后，影视剧和电视节目中植入广告之风愈刮愈烈。时下，各大电商平台、美容护肤、饮品、食品、医疗、教育等等众多耳熟能详的品牌被简单粗暴地植入剧中，堂而皇之地进入台词、剧情，甚至经由代言人详细介绍其功能，不断地打断情节进展，显得突兀而又别扭，以至于因植入方式过于粗糙而引发争议，一度进入人大代表的提案。由此，由于受众对广告有天生的抵触心理，把商家的产品或服务融入影视剧情、综艺节目中，可以达到潜移默化的宣传效果，比硬性推销的效果好得多。

随着司空见惯的传统广告弊端的激化，植入式广告凭借着受众数量庞大、接触质量高等优势，近几年以日新月著之势快速发展起来。2016-2020年，我国网络广告行业市场规模不断扩大，截止2020年底达7666亿元，同比增长18.6%。同时，随着网民规模快速增长、互联网普及率上升及AI、5G等新技术不断成熟，都为网络综艺的爆发提供了优沃的土壤，这也为广告主的投放决策选好了方向。根据数据显示，2020年，中国电视综艺数量158部，同比下降22.5%，网络综艺数量为206部，同比增长10.2%。

因此，随着网络广告规模不断扩大及综艺市场持续火爆，广告植入也开始了不一样的放飞形式。众所周知，广告植入形式通常都是以冠名、赞助等方式为主，比如在《王牌对王牌》中，安慕希酸奶的广告植入。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年版植入式广告产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

植入式广告是指广告主或品牌商通过付费将其品牌或产品等内容策略性地融入影视剧及其它媒体中，使受众在潜移默化中接受植入信息，最终达到其品牌促销目的的信息传播方式。国内影视作品中植入式广告虽然起步较晚，但发展态势非常强劲。例如《杜拉拉升职记》、《小时代》系列等，剧中植入的产品及品牌随处可见。

据悉，影视剧是当前植入式广告的主要载体。目前在诸多植入式广告的形式中，影视剧中的植入广告应用最普遍，运作也相对成熟。在受关注度较高的影视作品中，几乎都有植入式广告的身影。宝马汽车、美洲豹跑车、欧米茄手表等都是《007》电影中男主角邦德的标志性物品。就连一向来“高傲”的美剧市场，这几年也成为各大品牌的秀场。《欲望都市》、《绯闻女孩》等青春时尚剧中随处可见LV、Chanel、Gucci、宝马、奔驰等知名品牌。

植入式广告作为现阶段主流的营销方式之一，它不仅能够为广告主带来了可观的经济效益，还能进一步巩固广告的效果，以及降低了制作成本和运营风险，市场也愈发有料有趣有味。植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

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