净水市场规模萎缩趋势变缓 净水器行业发展前景及格局分析 环球今亮点

去年，由于净水器已经转变为追求健康的刚需，净水市场规模萎缩趋势变缓。

据奥维云网监测数据显示，2022年1—10月，净水器全渠道零售额为62.8亿元，零售量为327.5万台，同比分别下降11.9%和19.4%。其中，线上市场零售额为50.9亿元，同比下降6.2%;零售量为301万台，同比下降18.1%。线下市场零售额为11.9亿元，同比下降29.9%;零售量为26.5万台，同比下降31.6%。

(资料图片仅供参考)

由于“618”和“双11”大促提前付尾款，2022年5月和10月净水器线上市场同比去年有所增长。消费者网购观念已经深入人心，长期来看，净水器线上市场具备更广阔的发展空间。

产品结构升级，高端产品占比增加

经过多年发展，中国净水器市场形成了以反渗透(RO)为主，活性炭(C)、超滤(UF)、纳滤(NF)为辅的产品结构，并且反渗透的市场份额持续在增长。

从价格来看，在线上市场，纳滤净水器的价格保持在高价位段，纳滤和反渗透产品的价格上升带动整个行业的均价同比上涨;在线下市场，由于存在店铺租金、人力、运费等成本，产品均价一直高于线上市场，反渗透产品价格的上涨，带动了线下市场均价同比增长2%。

在产品技术和功能趋同的情况下，企业能否利用自身口碑、技术和服务赢得消费者的青睐，是在行业中脱颖而出的制胜法宝。

净水器行业发展前景及格局分析

自来水净化设备通过采用多种工艺相结合，使其达到最优的净化效果。自来水净化设备应用范围包括：各类水厂、农村集中式供水系统、小区直饮水、软化水等。世界上大多数的水体污染严重，加剧了水资源紧缺的矛盾。传统的自来水处理方法，已不能保证提供品质优良的饮用水，而且在市政供水中还存在着两次污染的问题，如高层的水箱供水，漫长的自来水输送管线，都会造成潜在的铁锈，水垢及微生物等污染问题，因此，自来水净化设备变得极为重要。

相关数据显示，2020年全国范围内净水器的配套率为16.1%，而华东地区因为经济发达，房地产发展规模大，净水器配套率达到了39.2%，市场份额位于全国之首。其次，在西南地区市场增速快，超过65%，但与其他传统家电相比，净水器的配套率还是较低。

一二线市场已经进入阶段性瓶颈，市场购买率出现较为明显的下滑。而三四级市场受到前期“走江湖”式会销影响，产品质量问题频发，导致消费者对净水器整体产品缺乏消费信心，企业在向三四级市场推广时不得不重新面对培育市场消费信心的状况。

净水器市场发展格局

目前，净水器市场的第一梯队以美的和小米两个品牌为主力，两者占了京东平台约30%的市场份额。从某种程度上看，美的和小米的定价更符合目前主流市场环境。

今年高端价位的净水器销量同比去年增长较快，同比增长超50%。同时，目前该价格段在整个市场的整体占比在42%，也就是说在市场趋于饱和阶段，净水器企业需要加大科技创新，提高竞争力才能在紧张的局势下稳步立足。

第二梯队以沁园、碧然德、史密斯和海尔为主，整体都是走中高端线的品牌，市占率均在8%左右。今年，这些品牌相较去年基本没有明显的增长(仅从京东平台数据反映)。例如沁园，全年在净水器领域累计销量超60万件，较去年增长约2%;累计销售额约7亿元，较去年增长约9%。

净水器行业发展前景分析

纵观我国的净水器发展史，可以分为三个阶段：80-90年代的萌芽期;90年代-2000年的探索发展期;2001年至今的成长期。从第二阶段开始，我国净水器才正式起步，并开启了快速发展与各大品牌百家争鸣之路。整体来看，我国家用净水器行业目前正处于“软需”向“刚需”转化的阶段，市场并没有形成一套完善的生态链条，从而使得具备巨大潜力的市场迟迟不能迅速爆发。不过从发达国家的经验来看，这属于必经阶段。净水器的市场的需求量居高不下，国家层面的多方监管收严叠加行业门槛的大幅提高，家用净水器领域的洗牌重组正在进行中，行业良性发展的大环境也正在形成。

根据奥维云网的一组数据，2020年618大促，净水器的线上销售额中，2000元以下的净水产品占净水器线上总销售额的61.7%。而在今年，2000~2499元一跃成为线上净水器销售额占比Top1的价格段，涨幅近10%;1500~1999和2500~2999价格段紧随其后。从这组数据我们可以明显看出，虽然行业大盘比较低迷，但消费者购买的净水器价格段相比去年有了明显的提升。相比往年， 2022年，整个净水器市场更多的是在高端、品质方向上做延展，借着消费升级的发展趋势乘风而上。

净水器行业竞争格局

近年来，由于饮用水的水平下降以及快速的城市化和工业化发展，对净水器的需求正在世界范围内推动。2020年，全球净水器市场规模约为901亿美元，同比增长71.95%;并且预计2021-2025年间，全球净水器行业市场规模将保持11.5%的年复合增长率稳定增长。

由于世界水资源污染的情况日益严重，全球范围内对于净水器的需求在2020年大幅度增加，以满足住宅以及工业领域中对净水的需求。除此之外，由于市场竞争激烈，各大净水器制造商正在引入先进的净水技术，例如活性炭过滤和反渗透，以扩大其整体消费者基础。庞大的市场需求量和市场竞争因素致使全球净水器市场规模在2020年出现较大幅的增长。年复合增长率对全球净水器市场规模进行测算，初步估计2021年全球净水器行业市场规模或将达到1001亿美元。

全球净水器行业Top20企业排名中，美国的3M公司、A.O. Smith和先进水净化工程公司(Advanced Purification Engineering Corp.)位居前三名;其中，进入排行榜的美国企业多达11家，印度有3家企业进入排行榜。德国有2家企业进入排行榜。中、日、韩以及荷兰各有一家企业进入前20排行榜，我国进入排行榜的企业为美的集团。

从Top20企业的经营情况来划分，美国的3M、韩国的LG、中国的美的集团、日本的松下集团和荷兰的皇家飞利浦等综合实力强、研发实力出众的大型跨国电子、家电产品生产商位于第一梯队，其2020年营业收入均超过100亿美元。

2021年全球净水器市场在收入方面由亚太地区领先，占比约为24%，因为其中包括中国大陆、中国澳门、印度、越南、泰国、印度尼西亚、菲律宾等新兴市场，全球净水器市场在亚太地区竞争相当激烈;其次是北美地区和欧洲，占比分别达到23%和21%;南美地区市场规模占比约为17%;中东净水器市场规模占比最少，约为15%。

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关键词： 市场规模 同比下降