微信生态行业发展趋势及相关政策分析 环球通讯

微信生态行业发展现状如何?

【资料图】

微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费(需消耗少量网络流量)语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。

从六大生态产品来看，微信整个生态已经覆盖了支付、政务办公、游戏、视频、直播、文字、搜索等业态，各产品成熟度已达很高水平。会议从疫情催化下微信生态扩容说起，疫情催化下小程序政务服务和商业化数据十分亮眼。

截至2019年12月31日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到11.6亿，较2018年同期的10.9亿增长6.1%。截至2020年第一季度，微信及WeChat的合并月活跃帐户数达12.025亿。微信小程序日活跃用户突破3亿，2019年累计创造了超过8000亿交易额;人均访问小程序次数上涨45%，人均使用小程序个数上涨98%，用户使用小程序次日留存率达59%，活跃小程序平均留存率上升14%。

其中增速最猛的就是工具类小程序，增长65%，其次则是商家自营类目小程序，增长了51%。小程序日活则突破了3亿，相较2018年，2019年的用户人均使用小程序的个数翻番，增长98%，而活跃小程序的平均留存相较2018年也新增了14%。

2018年微信间接创造经济动能约1.36万亿元，占当年数字经济规模26%，占GDP9%。2019年，微信生态带来的码上经济规模达到8.58万亿元，微信带动码上经济就业机会2601万个。2019年微信带来的信息消费总规模为3238亿元，同比增长了34.8%，约相当于同期我国信息消费总规模的6%，拉动传统消费5966亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国微信生态行业投资价值分析及发展趋势预测报告》显示：

微信支付方面，最新数据显示，2017年至2019年间，微信支付中小商家交易笔数三年增长10倍。截止2019年，超5000万个体商户和商家活跃在微信支付平台，占全国个体工商户总数的79.4%。

2020 年小程序年均DAU 突破4 亿，全年累计交易额同比增长超100%。人均使用小程序个数同比增长25%;小程序人均交易金额增速达67%，无论在使用量还是商业化上都实现了快速增长。在微信支付中，付费用户两年破2.4 亿，覆盖5 大行业超过1995 个商户;在办公端企业微信下注册的真实企业与组织数已超550 万，活跃用户数达到1.3 亿，服务了超过4 亿微信用户，占整个微信MAU 的1/3。小游戏在累计注册用户超过 10 亿后至今仍保持稳定增长，并首次突破了5 亿MAU，商业规模同比增长了20%，

微信生态行业发展趋势及相关政策

2022年4月8日，微信发布《关于持续打击涉疫情相关谣言的公告》，微信平台一直高度关注涉疫情不实信息的排查和治理工作，并持续打击各类谣言信息，针对编造、传播疫情相关谣言的违法违规行为，平台将依据国家法律法规和《腾讯微信软件许可及服务协议》《微信个人账号使用规范》《微信公众平台运营规范》《微信视频号运营规范》等相关协议规范，对违规内容进行处理，并视其违规程度对违规账号进行相应处罚。

2020年12月，iOS端微信更新至7.0.20版本，同时，个人资料页多了一项“微信豆”。2021年1月21日，微信更新至8.0版本。2021年7月，在最新推出的8.0.8版本中，微信不仅可以同时登陆手机、PC/Mac设备，还增加了平板设备的同时登陆功能，这也就意味着，平板设备在微信的使用逻辑中已经与手机和电脑处于平级，用户可以同时登陆的设备数量也达到了3台之多。11月7日消息。微信用户投诉页新增“粉丝无底线追星行为”项。

2022年3月1日，个人收款条码的使用新规将实施。有网传消息称，自2022年3月1日起，微信的个人收款码不得用于经营性收款。近4年的数据将被追查，一旦数额较大需按4.5%补税，还要缴纳滞纳金和罚款。对此微信回应以上说法为谣言。微信还补充道，根据财付通公司与监管部门的沟通和对新规的理解，3月1日之后，个人收款二维码仍可继续使用，其中部分具备明显经营行为的用户需按照规定升级为经营收款码。监管部门将会在近期公布明显经营行为的标准，且平台会在用户升级前保留一段时间作为过渡期。如符合升级标准，微信收款助手将下发消息通知，未收到通知的用户不会受到影响。

2022年3月1日起，微信支付提供个人收款码升级邀约服务。鼓励和引导“具有明显经营活动特征”的用户使用个人经营收款码，但绝非强制性的“一刀切”，绝大部分用户不受影响，特别是零星销售自己生产的季节性农副产品或自身手工小商品的乡镇居民、城市地摊流动商贩等用户基本不受影响。用户可自由选择使用新设的个人经营收款码，原有个人收款码仍可使用。用户使用“个人经营收款码”，服务不减、体验不变，赋码过程免费，并可享受更高效的交易对账等服务。同时，“个人收款码”不关闭、不停用、功能不变。

微信创造者张小龙先生对微信的十年做了深入的思考，从数据来看，每天有10.9 亿用户打开微信，3.3 亿用户进行了视频通话;7.8 亿用户进入朋友圈，1.2 亿用户发表朋友圈，其中照片6.7 亿张，短视频1 亿条;有3.6 亿用户读公众号文章，4 亿用户使用小程序，微信已经变成一个生活用品。视频号的推出顺应了用户视频发送和消费需求，起初设想是搭建一个人人都可创作的短内容平台。

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关键词： 行业发展 个人经营 发展趋势