2023年全球手游市场重回上升趋势 人工智能助力游戏降本增效-世界独家

近年来，我国移动网民用户规模的持续扩大，移动游戏产品选择丰富度不断提升，我国移动游戏行业快速发展，已经跻身全球第一梯队。游戏作为一种低门槛、低成本的娱乐手段，已成为中国网民主要的娱乐方式之一。移动游戏已经成为网络游戏产业中增长最快的细分行业。

2023年全球移动游戏市场展望

SensorTower发布的《2023年全球移动游戏市场展望》报告指出，随着疫情对全球移动市场影响的减退，2022年全球手游收入首次回落至788亿美元，同比下降近9%，但仍比2019年收入高出25%。预计2023年全球手游收入重回上升通道，2027年预测收入将突破920亿美元。就下载量而言，2022年全球手游下载量接近2021年水平，为554亿次，但仍比2019年下载量高出31%。预计2023年全球手游下载量重回上升趋势，2027年全球手游预测下载量将突破760亿次。

(资料图片仅供参考)

2016-2020年全球游戏市场从830亿美元增长至1094亿美元，年复合增长率9.6%，其中移动游戏增速最高，从406亿美元增长至644亿美元，年复合增长率16.6%，移动游戏占比从48.9%提升至58.9%。2016-2020年，除去中国全球游戏市场从593亿美元增长至764亿美元，年复合增长率8.8%，其中移动游戏从289亿美元增长至418亿美元，年复合增长率13.1%，移动游戏占比从48.7%提升至54.7%。

手机游戏市场出现了显著的增长，2016年至2021年市场规模实现了18.6%的复合年增长率，这主要是由于手机日趋普及和移动互联网的渗透率不断提高，尤其是在东南亚和中国等发展中地区。由于全球各地的防疫措施放宽，预期美国、日本及中国等主要市场的消费者在应用程序内购买的支出会因经济衰退而减少，加之广告成本增加，全球手机游戏市场在短期内可能面临下行压力。综合因素考虑，预计全球手机游戏市场的市场规模将持续增长，于2026年达1,773亿美元，2021至2026年的复合年增长率为8.3%。

2022年整体游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%;游戏用户数量增长遇到天花板，2022年规模为6.64亿人，同比下降0.33%。无论在中国还是海外，自主研发游戏都遭遇桎梏，收入分别下滑13.07%和3.70%，分别达到2223.77亿元和173.46亿美元。游戏行业的下滑主要发生在手游领域。2022年，中国移动游戏市场实际销售收入同比下降14.40%，减少324.8亿元至1930.58亿元。2022年共计有474款移动游戏获得版号，其中国产441款、进口33款，相较于2021年712款整体下降了33.42%，而2021年降幅为45.2%。同样，手游仍是过审版号中产品最高的品类，占比92.57%，在总数中的占比相较2021年历史高位的93%略有下降。

2021年疫情宅经济红利逐渐消退、游戏版号暂缓发行等多方因素影响，手游市场实际销售收入同比增速快速下降至7.57%。近些年来国内手游用户规模增速明显放缓，同比增速呈现波动下降态势，2021年我国手游用户增长率更是下降至0.23%。可以看出当前我国手游用户规模继续增长空间有限。2022年，我国游戏行业受新冠疫情影响，多项市场指标出现下滑。企业生产研发受限，项目进度严重滞后;招聘需求紧缩，岗位优化频繁;资本信心不足，企业投融资困难;用户削减个人开支，娱乐消费数额显著降低;海外竞争更加激烈，企业出海阻力增大。

根据中研普华研究院《2023-2027年中国手机游戏行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

随着疫情对全球移动市场影响的减退，2022年全球手游收入首次回落至788亿美元，同比下降近9%，但仍比2019年收入高出25%。预计2023年全球手游收入重回上升通道，2027年预测收入将突破920亿美元。数据显示，2023年4月共40个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近20亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入40%。腾讯、米哈游、网易位列前三。由于当前我国手游行业市场用户规模增速放缓，有限的用户规模必将使得行业内厂商市场用户的争夺更加激烈，这也将使得行业内部企业之间的竞争愈发激烈。

人工智能助力游戏降本增效

知名游戏公司巨人网络日前表示，目前AI工具已在公司内部广泛应用，已能明显看到降本增效的作用。行业数据方面，一季度国内游戏市场实际销售收入676亿元，同比下降15%，环比上升16%。其中移动游戏市场实际销售收入为487亿元，同比下降19%环比上升19%。

版号方面，2023年初至今，国家新闻总署已下发4批国产游戏版号共347个、1批进口游戏版号27个中金公司认为，国产游戏版号下发常态化节奏延续，进口游戏版号下发节奏，略早于此前市场预期，有望推动供给侧产品丰富度提升。

新品方面，4月已有腾讯《合金弹头:觉醒》、完美世界《天龙八部2:龙战天》、三七互娱《亮剑》等上线。今年二季度多款产品宣布定档，腾讯、网易、三七互娱、哗哩哗哩、心动公司等厂商均有产品将上线，行业有望随新品上线而逐步回暖。

随着人工智能的发展，越来越多的产业开始尝试在其中应用AI技术，以期提高生产效率、降低人力成本、增强创新能力等。而在游戏行业，AI技术的应用也早已开始，无论是在游戏内部还是外部，其影响力都在逐渐扩大。

AI在游戏开发中的应用

游戏物理引擎的优化：在游戏制作中，物理引擎是比较核心的部分，主要负责处理游戏中各种交互造成的物理效果。而AI技术可以通过对引擎进行优化，提高算法的效率，使得物理效果更加逼真，打造更为真实的游戏体验。

游戏音效制作：AI技术在游戏音效制作中，主要是通过深度学习来模拟真实的环境声音，来达到增强游戏氛围、提高游戏品质的目的。例如著名的《巫师3》，其游戏内的环境音效就是采用了AI技术加以处理的结果，增强了游戏的真实感和沉浸感。

游戏自动化测试：游戏开发过程中需要进行大量的测试，而传统手动测试无疑成本高、效率低。AI技术则可以通过自动化测试来提高效率，减少人力成本，并且能够及时发现问题，保证游戏品质。

游戏推广与客户服务：通过AI技术，游戏公司可以进行数据挖掘和分析，了解玩家的习惯和需求，从而制定更为有效的推广策略和客户服务方案，提高用户留存率和游戏收益。

诸多公司已将AI应用于游戏

目前，市场上已经有不少游戏公司将AI技术应用到游戏开发中。其中较为知名的，有腾讯、网易、Epic Games等公司。以下是这些公司的具体情况：

腾讯

作为国内最大的互联网公司之一，腾讯集团在游戏产业中的影响力毋庸置疑。而其在AI技术上的投入也是非常巨大的。例如，通过人工智能技术，腾讯公司开发了一套名为“AI Studio”的游戏智能开发平台，支持机器学习和深度学习等多种算法，可用于游戏物理引擎、人物AI等领域的开发，推动了其游戏业务的快速增长。

网易

作为国内另一家大型游戏公司，网易也在游戏AI技术方面投入了大量的研发力量。例如其近年来推出的《阴阳师》系列游戏，便是利用AI技术通过实时分析玩家的行为和习惯，从而自动匹配合适的对手，提升游戏的挑战性和趣味性。

《2023-2027年中国手机游戏行业全景调研与发展战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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