黄金消费属于悦己型 主要由黄金品牌的创新拉动 黄金消费需求前景

近期周大福、周生生、六福珠宝等品牌金价约每克583元，比前几天的每克592元略降了点儿。

贵吗?这只是“起步价”——市场上，有的金饰品按一口价卖，有的加工费高达3000元、5000元，比如老铺黄金的葫芦项链，17.3克售价20380元，克单价高达1178元，是国际大盘金价的两倍多。

黄金消费至少可以分为投资型、刚需型、悦己型三类。除了投资型消费发挥空间不大，对后两个消费群体，黄金品牌可没少下功夫。

(资料图)

“中国少女”一直是黄金消费的主力群体之一，一套“三金”“五金”置办下来，少则上万元，多则数十万元。

结婚是人生大事，不管黄金涨或跌都得买，是真正的刚需消费。针对这部分客群，许多黄金品牌推出了高端婚嫁系列，一串寓意吉祥的黄金项链售价数万元也不稀奇。

还有一部分黄金消费属于悦己型，主要由黄金品牌的创新拉动。想实惠，有1克一枚的小金豆子，一个月攒一颗才几百元。论工艺，珐琅彩、金丝镶嵌、古法錾刻……

这些古代宫廷才用得起的传统工艺，已被运用到普通的市售黄金饰品上。要时髦，黄金能做成榴莲、芒果、蝴蝶结，甚至做成奥特曼，只要消费者想得到，黄金都能造。

谈技术，有的品牌研发了黄金点钻，能将克拉钻石镶嵌在质地柔软的黄金上;有的品牌琢磨出黑金，让黄金饰品走暗黑甜酷风;还有3D硬金、5D黄金，通过特殊技术将黄金质地变硬，即使空心也不易变形，10克左右就能做一个大金镯子，面子里子都有了。

这一套创新的“组合拳”精准击中了年轻人的心。买这些金饰的消费者不一定在谈婚论嫁，每克超过1000元的克单价，从投资角度看已不划算。成功让这部分消费者掏钱，是黄金品牌最值得借鉴的地方。

有统计称，在金店的消费人群中，25岁至35岁年龄段已经占到了75.59%。从商家选择的代言人可以看出目标受众的变化。

以前，黄金品牌倾向于找“甄嬛娘娘”、国民媳妇、奥运冠军代言，一看就是奔着中年女性消费者去的。如今，越来越多品牌选择年轻粉丝居多的代言人，比如警察小生黄景瑜、青年演员白敬亭、“国民妹妹”谭松韵等。

一些新品牌干脆不要代言人，甚至连线下店铺都没有，就靠一张张产品图，通过社交平台“种草”吸引买家，在网络渠道接受定制。动辄2万元至3万元的价格，买一只没有见过实物的金手镯，这大概也是年轻人特有的消费模式了。

年少也知黄金香，反映了消费心理的变化。过去几年为了一双球鞋、一个玩偶一掷千金的年轻人正逐步分化为划算派与享受派。

一个值得关注的趋势是，这两年加入划算派的消费者越来越多。喜茶降价了，钟薛高推出了低价版，10元以下的咖啡市场卷得一塌糊涂，就是为了抓住这一消费群体。

对爱买黄金的年轻人而言，黄金更像面对消费主义的理性审视，在不确定性中抓住确定性，有一种“花了钱又好像没花”的快乐。正如有的网友所说，“既想消费，又不想浪费的时候，就买黄金吧”。连黄金都在拼命顺应这种消费心理的变化，其他品牌又怎能不努力呢?

2023年一季度，疫情对全球经济的影响逐步消退，但地缘政治格局动荡，单边主义、保护主义抬头，世界经济增速放缓、通货膨胀预期挥之不散，黄金价格被推升至历史最高水平。

3月底，伦敦现货黄金定盘价为1979.70美元/盎司，较年初上涨7.40%，一季度均价1889.92美元/盎司，较上一年同期上涨0.68%。

上海黄金交易所Au9999黄金3月底收盘价440.74元/克，较年初上涨7.24%，一季度加权平均价格为420.10元/克，较上一年同期上涨9.92%。受汇率变化影响，国内外黄金均价增幅差异较大。

一季度我国黄金产量增长1.88%

据中国黄金协会最新统计数据显示：2023年一季度，国内原料黄金产量为84.972吨，与2022年同期相比增产1.571吨，同比增长1.88%，其中，黄金矿产金完成66.506吨，有色副产金完成18.466吨。

另外，2023年一季度进口原料产金29.901吨，同比增长24.41%，若加上这部分进口原料产金，全国共生产黄金114.873吨，同比增长6.92%。

2023年一季度，随着疫情影响的进一步减弱，全国黄金企业生产基本恢复正常，产能已恢复至疫情前水平，全国矿产金产量稳步回升。

大型黄金企业(集团)境内矿山矿产金产量32.717吨，占全国的比重为49.19%。紫金矿业、山东黄金和赤峰黄金等企业境外矿山实现矿产金产量14.395吨，同比增长29.17%。

2023年一季度，全球央行维持对黄金的净买入。中国人民银行自2022年11月至2023年3月连续五个月增持黄金，其中一季度合计增持黄金57.85吨。截至3月底，我国黄金储备达到2068.38吨。

国家统计局数据显示，3月份金银珠宝零售成为社会消费品增长幅度最快的品类。受益于避险需求的增加，金条及金币消费也实现大幅增长。国内金价的持续上涨，导致工业用金需求恢复缓慢。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国黄金行业投资潜力及发展前景分析报告》显示：

近期，印度迎来婚礼旺季，不少人都会提前选购一些黄金饰品，各大珠宝店里也常常是人头攒动。很多珠宝商表示，今年店里的客流量要比去年同期高出不少。

根据印度多种商品交易所的数据，22日当天，24K金价格为每克5986.4印度卢比，约合人民币503元，半年内涨幅接近20%。但即便如此，人们的购买热情依然高涨。

据印度一家珠宝店的负责人介绍，过去两年，由于新冠疫情的影响，黄金饰品销售情况并不乐观，但最近市场正在加速回暖。

印度黄金价格飙升至历史最高水平，抑制了这一全球第二大黄金消费国的需求前景。

这一点在周末的印度佛陀满月节(Akshaya Tritiya)尤为明显。在印度占人口多数的印度教徒看来，佛陀满月节是一年中购买黄金最吉利的日子之一。

Metals Focus Ltd.首席顾问Chirag Sheth表示，与过去几个月相比，周末的“购买量明显增加”。但Sheth表示，尽管销售额可能高于去年同期，但销量可能会有所下降。今年的佛陀满月节是在4月22日，一直持续到第二天早上。

由于银行业动荡刺激了避险需求，今年全球黄金价格飙升，推动印度黄金期货在4月份创下历史新高。该国占全球珠宝、金条和金币需求的五分之一以上，几乎全部进口，主要来自瑞士和阿联酋。

Sheth表示，除非国内价格下降5-10%，否则4月至6月的需求将会疲软，与2022年相比，今年的整体销量增长将持平甚至为负。他表示，“1 - 3月当季的销售已经疲软，当前季度也受到高价格的拖累。”世界黄金协会的数据显示，去年黄金消费量为774吨。

由于银行业动荡刺激了避险需求，今年全球金价暴涨，推动印度黄金期货在4月份创下历史新高。印度占全球珠宝、金条和金币需求的五分之一以上，几乎全部进口，主要来自瑞士和阿联酋。

继周三公布低于预期的CPI通胀数据，周四美国公布的上个月最终需求生产者价格指数(PPI)下降了0.5%。在截至3月份的12个月里，生产者价格指数增长了2.7%。

这是自2021年1月以来最小的同比增幅，此前2月份的增幅为4.9%。同时间公布的至4月8日当周初请失业金人数 23.9万人，高于预期的23.2万人。

进一步表明随着借贷成本上升抑制经济需求，劳动力市场状况正在松动。上述数据再次打击美元。最新的通胀数据支持当前的市场预期，即在下个月加息25个基点后，美联储将结束其40多年来最激进的紧缩周期。

这一利率上限预计将使债券收益率下降，这将继续对美元构成压力。美国通胀率下降和经济衰退风险上升，共同推动了今年美联储将会进入降息的预期。

总之，近期美联储所谓关注的经济数据似乎都呈低于预期的结果出现，这令投资者和分析界进一步相信年内美联储很快就会停止加息，甚至如果有经济衰退迹象的话，也不能排除降息的可能。

宏观面的变化，似乎逐渐有利于金价尝试挑战历史新高。日内须重点关注美国3月零售销售月率、美国4月一年期通胀率预期、以及美国4月密歇根大学消费者信心指数初值等等数据。

若数据继续如之前已公布的数据般低于预期，黄金有望冲击历史高点。而如果数据出奇强，则需防范黄金出现高位获利回吐交易行而回落的行情。

昨日在经历了一个月的大幅波动后，市场现在适应了美联储尚未完成加息的想法。市场不仅预计美联储5月加息25个基点，而且目前已将可能降息的时机推迟至年底。

在上个月银行业危机最严重的时候，市场预计美联储可能最早在6月份就会降息，因此上周金价收于每盎司2000美元以下也就不足为奇了。

尽管金价近期可能进一步走低，但分析师指出，金价今年仍有望触及历史新高。对全球经济崩溃的担忧正在被对通胀的新一轮担忧所取代。

当美国的消费者价格呈下降趋势时，英国却强烈地感受到通胀。英国CPI显示，上个月的年度通胀率相对稳定在10.1%，这是通胀率连续第七个月超过10%。

上周美联储官员在静默期前密集发声支持进一步加息，市场对美联储5月加息25个基点达成了普遍共识，而且PMI数据均创近11个新高，进一步支撑加息预期，这令金价承压明显。

《2022-2027年中国黄金行业投资潜力及发展前景分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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