焦点速递！2023年中国化妆品行业市场调研分析

化妆品指以涂擦、喷洒、或 者其他类似方式，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、 修饰为目的的日用化学工业产品。化妆品可分为特殊化妆品和普通化妆品，其中特殊化 妆品指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品。 全球化妆品市场规模整体呈现增长趋势。

(资料图片仅供参考)

我国护肤品品类多样且分散，面霜、乳液等为常用产品。根据艾媒咨询调查数据，2022 年，我国消费者常用护肤品品类中，面霜和乳液的使用率靠前，有 46.1%的消费者使用 面霜，40.6%的消费者使用乳液。其次，洗面奶、眼霜、爽肤水、面膜也是消费者使用 较多的产品，占比均在三成以上。随着人们生活水平提升，对容貌要求提升，保养抗衰 等护肤需求增加，对护肤品的要求也更加精细化，推动护肤品行业往不同的细分领域持 续创新发展，产品愈发多元化和功能化。

2023年中国化妆品行业市场调研分析 上海助推化妆品行业低碳转型升级

政策监管加码，引导市场良性竞争，企业产品力成关键要务。自2021年1月1日起,《化妆品监督管理条例》正式实施，之后多部重要配套法 规相继发布，我国化妆品监管法规新体系已初步成型，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革;2022年，伴随多部法规的过渡期行将结束，行业将进入科学、严谨、高效的监管新时代。行业门槛的建立出清了一批以重营销轻产品的打产品擦边球的中小品牌，这也为头部品牌提供良性发展的环境。

日前，在上海市消保委召开的专家与企业座谈会上，化妆品绿色消费的话题受到关注。会上，上海市消保委联合上海轻工研究所“双碳”实验室发布了化妆品绿色消费报告。报告综合考量了化妆品全生命周期、“双碳”政策、环境保护等多方面的背景因素，提出了化妆品品牌低碳行动的方向和路径。报告建议：化妆品行业成立低碳联盟，积极参与化妆品“双碳”标准化工作。

上海市相关行业协会成立专门的“双碳”工作机构，为化妆品企业开展碳评估、降低碳排放等提供技术支撑;呼吁在上海的国际国内化妆品龙头企业制定严于国家标准和行业标准的企业标准，引领行业加快实现低碳转型。此次，上海市消保委通过发布化妆品绿色消费报告助推行业低碳转型升级，是对新上海消保条例赋予的新职责的积极探索和实践。下一步，上海市消保委还将支持并参与相关绿色低碳标准和规范的制定工作。

根据中研普华研究院报告《2022-2027年中国化妆品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

2021年以来化妆品行业出现了极为显著的分化走势，一方面在疫情反复、消费环境承压背景下，22年化妆品社零整体，但另一方面，头部品牌仍维持了过去几年的高速增长态势。参考海外成熟市场情况，我国化妆品行业仍具有较大发展空间。在消费者越发成熟、流量红利弱化背景下，行业将从以渠道驱动满足渗透率提升下的“量”增阶段，逐步进入以产品驱动满足消费升级下的 “价”增时代，这一过程对于企业竞争力要求也越发提高，也必然将导致未来企业间加剧分化和强者恒强的趋势延续。

在通过渠道的触达完成了行业的消费者教育之后，当前国内消费者的美妆消费习惯正在不断地趋于成熟与专业，消费者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式。反映在产品需求端，就是越来越关注产品的具体成分与功效，追本溯源。这是消费升级的必然结果，为化妆品这门生意在时尚属性和快消属性外加载了一层功效属性，也对企业经营也提出了新的要求。

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到7.11%。

整体来看，新一代消费者的美妆消费理念在新媒体时代的消费教育下已经极为成熟，品牌建立信任感的难度也在提升，仅仅简单地依托促销推广宣传已经不足以打动越来越成熟的新时代消费者。因此对于品牌来说，当前树立产品功效的大旗，能够有效帮助自身产品实现较为完善和权威的品牌专业背书，并在日益红海的竞争市场中建立差异化消费者认知。

想了解化妆品行业未来将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2022-2027年中国化妆品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。