母婴消费品市场有望实现回升 2023年中国母婴用品行业发展现状分析

我国母婴用品品牌集中度有所增长，其中奶瓶的品牌集中度最高，618活动期间高达75.9%，奶瓶行业发展较为成熟，其他行业虽然集中度在增强，但其程度仍然较低，产品结构需要进一步优化，儿童安全座椅品牌集中度从上年的33.2%减弱至29.0%。

(资料图片)

我国受教育程度随着经济水平的发展不断提高，受教育人群的生育观念也由传统生育观念转变为生育自由思想，追求更高品质的生活的同时生育成本、生活压力等也随之提高，加上社会后续保障政策还不够完善，我国出生率近年来持续跌落，我国人口出生率为7.52%。这将直接性的影响到我国母婴用品产业的未来。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴用品行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

母婴用品主要包括孕妇用品、妈咪用品和婴儿用品。孕妇用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕妇装、孕妇保健品、指导书、洗护用品等;妈咪用品是女性生产后需要的用品，主要有产后恢复用品、营养品等;婴儿用品是针对婴儿体质提供的专业产品，包含了婴儿服装、床上用品、尿布等家居类，婴儿沐浴露、洗衣液等洗护类，婴儿奶粉、辅食等食品类，婴儿床、婴儿座椅等家具类以及益智图书、玩具等早教类用品。

母婴用品市场是一个综合性、多元化、专业化的市场，涉及到食、补、用、孕等多个方面的消费需求和产品供给。随着新生代奶爸奶妈们对母婴用品的关注和投入不断提升，市场规模和潜力也不断扩大。进口产品凭借其品质、安全、创新等优势，在母婴用品市场中占据了重要地位，并引领了一些新的消费趋势和特点。未来，母婴用品市场将面临更多的机遇和挑战，需要各方面的合作和创新，为新生代奶爸奶妈们提供更优质、更个性化、更智能化的产品和服务。

调查显示，预计母婴市场2023年将达到5.05万亿。随着出生率下降，未来5年，中大童或成为母婴市场需求新动能。进口母婴的销售增速成主要增长点。90和95后在进口母婴品类消费中占据半壁江山，代际人数持续增加。新生代奶爸奶妈们为娃消费毫不手软，在进口母婴消费中，客单价远高于90前人群。值得注意的是，在母婴品类消费人群中，男性消费者的购买力和购买人数明显上升，奶爸们显示出不俗的消费潜力。

伴随着产业发展，母婴消费品市场线上和线下渠道互相延伸，不断融合，技术推动母婴消费品行业进一步智能化迭代，母婴消费者的需求也从单一的高质量、好品质的产品向“产品+服务”配套、一站式解决顾客需求的方向转变。

2023年中国母婴用品行业发展现状分析

近8年来，我国母婴电商用户不断增长，从0.29亿人增长至2.43亿人，由于网购平台的服务越来越完善，产品更为迅速的到达消费者手中，且线上门店营运成本比线下门店低，网上优惠力度更大，母婴用品市场的线上销售规模逐扩大，消费者更加倾向在电商平台进行消费。据统计数据显示，我国天猫平台“618”促销活动期间，部分商品如奶瓶、童床、电动童车、儿童安全座椅的平台均价下降，其中童床优惠力度较大，均价减少120.8元;餐椅、儿童手推车的均价上涨，儿童手推车涨幅高达22%。电商平台价格波动和商家定价和优惠策略有关。

90后逐渐进入母婴市场，其消费观念与70后、80后较为不同，90后对母婴用品有更多的需求，且在愿意在母婴用品上花费的金额更大，带动了母婴市场的产业结构升级和消费升级。据社会调查显示，相对于价格，消费者更注重商品的质量和安全性，在购买前也会进行详尽比较，对中高端婴童用品的购买欲望更加强烈，并且愿意为有独特设计的商品支付更高的金额。

母婴用品是指为女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。据公开调查显示，我国国母婴商品主要消费品类为服装鞋帽、和婴儿奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母婴用品消费品类还包括纸尿裤、辅食类、洗护用品类、喂养及床具类、玩具类、母婴保健品类等。

随着生活水平的提高，新一代父母对母婴用品的需求已经从便捷、高性价比转向个性化、多样化。消费者对母婴产品除了质量和成分安全性的要求，对产品设计、生产工艺、功效效果、使用感等方面，还有更高的要求，这将带动母婴用品向精细化发展，母婴行业品牌必须加强产品设计能力，提高市场集中度，满足新一代生育家庭的多元化需求。“三孩”政策的放开以及鼓励生育措施的落地有利于母婴消费品行业消费需求的恢复及消费潜力的释放，对母婴消费品行业发展将有明显的促进作用，在政策和市场需求的双轮驱动下，叠加母婴消费观念升级，母婴消费品市场有望实现回升。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴用品行业竞争分析及发展前景预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。