2023中国粉底液行业发展分析及现状分析

粉底液市场现状如何?粉底液是面部美容化妆品当中的一种，呈现形态有粉体的水包油(O/W)形或者油包水形(W/O)，是一种添加了粉料的乳液状化妆品，主要是利用粉质颜料与甘油和水的相容性好这一特点而制。色调应为较浅的肉色或略带润湿外观的淡珠光色调，随着潮流变化和不同的民族习惯，半透明程度、颜色的深浅和类型、其他外观特性都有较大差异。放置不用时，底部会有沉淀物，明显分为上下两层，使用时上下左右摇匀即可，这种配方得到的粉底液常为透明状，质轻柔软，与皮肤的服帖性好;但也有不足之处，遮瑕效果差，不能用于混合型肤质。

(资料图)

粉底液质地轻薄，易涂抹，少油腻感，是当今很流行的一种粉底化妆品，适合大多数肌肤，尤其是油性皮肤和夏季快速上妆修饰之用。如今，现代粉底将美容和皮肤护理结合起来，成为多功能产品，例如宣称中提到的抗衰老、抗皱、抗氧化、不含致敏物、不会刺激眼睛、有高SPF值等，由于使用皮肤护理组份，如透明质酸、神经酰胺、植物提取物、复合维生素ACE、类黄酮、多酚等，使产品也具有一定保湿护肤的作用。它在表面形成平滑的覆盖层，用以遮盖或掩饰一些面部瑕疵，如雀斑、粉刺、疤痕等，调整皮肤质地、颜色和光泽，起到均匀肤色的作用，使肤色看起来自然贴切，还拥有滑嫩的感觉，具有易涂抹，分布均匀，具有自然外观的特点。

粉底液行业市场发展现状分析

化妆品行业是指涉及生产、销售和使用各种化妆品的商业活动。化妆品是一种用于改善外貌、保护皮肤和改变外表的物质，包括但不限于面部、身体和发髻的产品。化妆品行业涵盖了广泛的产品类型，包括护肤品、彩妆、个人护理产品、香水等。

受我国经济发展起步阶段较多数欧美发达国家稍晚的影响，目前我国化妆品市场中国外品牌仍占据主导地位。目前进口化妆品和外资品牌化妆品占据了国内化妆品市场份额的70%以上，国产化妆品品牌市场份额仅在30%左右，但近年来随着国产化妆品研发投入的增长以及产品品质的提升，国产化妆品对进口品牌形成了一定的替代，但整体来看，目前依然是进口&外资化妆品品牌占据了主导地位。

随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。化妆品品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有知名企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。

根据天猫淘宝数据显示，粉底液/膏是底妆品类妆占比最高且增速最快的细分品类，2019年11月成交额同比增长56.48%，曾火爆多年似要将粉底液产品取而代之的BB霜/气垫则同比下降。仅粉底液品类，一年天猫淘宝全年交易额达48.89亿元，天猫和天猫国际的相关品牌数增幅也均在35%以上。其中既有蓄势已久的国妆新品牌，也有看好中国市场争相布局的国外品牌。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国粉底液行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

粉底液常用原料包括凡士林、液体石蜡、羊毛脂及其衍生物、植物油、硅油等油性原料，乙醇、甘油、丙二醇等水性原料及表面活性剂，还有滑石粉、钛白粉、金属皂等粉体原料及颜料、染料等。粉体原料的种类和特性，粉体在基质中的分散形成均匀的体系是直接影响其遮盖性和着色性等化妆特性。

妆效方面，能打造轻雾感妆效的粉底液较受消费者喜爱，占比为55%，其次是水光粉底液，有19%的消费者表示会购买，雾感妆效的粉底液的占比为12%，对于粉底液妆效没有明显偏好的消费者占比14%;持妆时长方面，消费者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超长的持妆效果。根据数据显示，有61%的消费者希望粉底液的持妆时间可达到8小时，33%的人要求持妆时间在3-5小时范围的消费者占比为33%，而要求持妆时间达12小时仅4%。

中国化妆品行业发展特点包括市场规模庞大、国内外品牌竞争、消费升级驱动、线上线下渠道融合、社交媒体营销的影响力以及绿色环保和可持续发展的关注。这些特点为行业带来了机遇和挑战，同时也要求企业不断创新和适应市场变化。4成以上粉底液市场被头部品牌占据，但粉底液市场依旧发展火热，不到一年迅速蹿出2大黑马品牌并迅速跻身品类头部行列;交易额名列前茅的并非都是高客单价品牌;彩妆大佬完美日记粉底液品类今年遭到前后夹击。

粉底液行业市场未来发展预测

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用.消费品。为保障居民切身利益，规范行业健康发展，国家先后出台了《加快推进化妆品不良反应监测体系建设的指导意见》、等多项政策来加强行业监管，涉及了化妆品行业生产、卫生、广告、备案、进出口等各方面标准，推动行业不断向规范化的方向发展。国家对化妆品产品的严格监管提高了行业门槛，令部分不达标的小型企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势、产品性能稳定的企业则能够在规范的环境中得到不断发展壮大的机会。

2020-2022年，受疫情影响，国内各行业普遍低压，化妆品行业也迎来了低潮时刻;而后，随着疫情的好转，“看脸的经济”社会大背景下，化妆品消费习惯培育成型，直播带货模式助推行业复苏，化妆品行业逐步回暖，迎来增长;此外，新《条例》出台，化妆品行业将迎来新气象，并推动化妆品行业的健康发展。

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