卖爆了 中秋国庆假期 这种鲜花爆红 市场呈现出高端花束新变量

中秋国庆假期，云南鲜花十分走俏，不过价格相对平稳。花商们普遍增加了供应，为假期消费市场做好准备。

这两天，云南省楚雄州大姚县的3000多亩鲜切花含苞怒放，进入销售旺季。在鲜花种植基地，十多种鲜切玫瑰花绚丽多姿、争奇斗艳，有紫红的高原红、灰粉的曼塔、白色的艾莎、淡黄的卡布奇诺等。

(资料图片仅供参考)

随着中秋、国庆假期临近，基地每天有30多万枝鲜切花外运出去，特别是号称“国旗红”的珍爱红玫瑰鲜切花，销量十分可观。

云南省大姚县某花卉企业负责人 李开林：现在的均价比平时高出大概三角到四角左右(每枝)，均价可以到一元左右。

昆明斗南花卉市场是亚洲最大的鲜切花交易市场，全国每10枝鲜花就有大约7枝来自这里。

昆明斗南国际花卉拍卖交易中心数据显示，最近花卉供应量逐渐增加，日均供货大约488万枝，单日最高供货达到620万枝。预计“两节”假期期间鲜花价格会保持相对平稳。

经过多年来的发展，中国鲜花消费市场日趋成熟，鲜花消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，从而带动了上游市场，提升鲜花特色产业，推进鲜花产业工业化，做大鲜花市场，实现标准化、规范化和规模化。

新消费群体的崛起，让鲜花市场呈现出高端花束、创意花束频出的“新变量”，为消费者提供更广阔的选择空间。此外，鲜花市场的快速增长，亦同电商、即时零售领域的玩家们接连入局有关。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年鲜花行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

鲜花行业消费现状

饿了么数据显示，今年七夕前夕，预定鲜花外卖的订单量同比去年增长50%，北京等城市的预定量增长幅度较大。

不仅如此，全国“异地”鲜花外卖预定量较19年增长3.3倍，同比增长40%，其中，北京消费者为身在其他城市的爱人下单外卖鲜花的订单量位居全国前三。

另外，在预定鲜花的用户中，女性占比往年的42%增长到47%，订单量同比增长70%，北京、青岛等地女性消费者的鲜花预定量增长超过50%。

从鲜花的品种看来，红玫瑰、彩色玫瑰和高颜值款玫瑰在今年七夕最受消费者喜爱，除了碎冰蓝、卡布奇诺等已经较为热门的彩色玫瑰品种外，曼塔、弗洛伊德、人鱼姬等小众品种的销量今年有较大增长趋势。

在经济持续复苏的背景下，"节日消费"和"浪漫消费"等享乐型消费模式再度引领潮流。尤其是鲜花，作为一种能消费得起的“非必要之物“，刚好满足了后疫情时代逐步恢复的消费欲望。

在情人节、母亲节、“520”等一系列寓意美好、包含浓厚情感的节日里，鲜花被买来赠与他人，与此同时，随着“悦己经济”和“她经济”的崛起，越来越多的人也为自己购置鲜花，使鲜花从礼品向消费品转型。买花，特别是在年轻人中，已然成为新风尚。

随着互联网的发展和巨大的消费潜力，鲜花赛道引来了许多“卖花新势力”，越来越多卖花渠道加入，鲜花的价格和销售方式都发生了很大的变化。

相比于线下花店上百元买到的小花束，在线上，只需不到一半的价格，就能买到相同品种更高品级的花束，低廉的价格促使鲜花消费者从线下转移到线上。

2023鲜花行业市场规模分析

2022年，中国鲜花电商市场规模已突破千亿元，线上鲜花产业蓬勃发展的同时，各大电商也迅速进入了“百花争春”的竞争局面。

数据显示，2022年，近6成中国鲜花消费者年龄在27-39岁间，其成为鲜花消费兴起的主力军;16.3%的中国鲜花消费者年龄在26岁及以下;24.3%的中国鲜花消费者年龄在40岁以上。

2022年“双十一”期间，京东生活鲜花品类成交金额同比增长超过80%。京东鲜花负责人表示，生活鲜花增长明显，除节日、纪念日外，越来越多消费者在日常也希望体验花香为伴的精致生活。

未来，生活鲜花的产品与体验将进一步升级，产地直发模式有助于鲜花电商降低成本、提升花材品质。

花卉行业产业链上游为种植培育，主要包括花卉育苗、花卉种植及花卉采摘等环节;中游为花卉产品的制作及各类销售渠道;下游则是花卉产品的应用及消费者。

花卉电商的出现使人们购买各种类花卉的便利性大大增加，根据对我国鲜花电商用户购买花卉种类的统计数据，除鲜切花外，盆栽植物是我国鲜花电商消费者较为喜爱的鲜花种类。

据悉，抖音电商依托其全域兴趣电商优势，已成为消费者购买鲜花的重要渠道。鲜花消费尤其是鲜花礼品消费在抖音电商迎来爆发式增长。

以今年的情人节为例，鲜花品类支付GMV增长超170%，订单量增长超160%，带货作者数提升210%。相关数据表明，鲜花消费在抖音电商仍有巨大的增量空间，越来越多的创作者正在加入鲜花带货行列并产生收益。

鲜花市场的需求逐渐增加，消费者对鲜花消费的意愿越来越强烈，鲜花消费正在逐年升温。除了节日鲜花消费，目前家庭鲜花消费市场也在迅速成长，未来有望成为鲜花市场新的增长点。

“互联网+鲜花”的普及推动了传统鲜花零售方式的改变，鲜花电商逐渐成为新零售格局。鲜花电商企业要充分融合互联网新技术与新模式，进行数字化转型。

此外，各大互联网平台如淘宝、京东等率先上线鲜花自营业务。叮咚买菜、每日优鲜、盒马鲜生等生鲜食品品牌也加入了赛道。

本报告对国内外鲜花行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对鲜花下游行业的发展进行了探讨，是鲜花及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握鲜花行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年鲜花行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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