各香水品牌未来在中国的发展机会如何？中国香水行业市场发展现状分析2023

随着中国香水消费者的进一步分化分层，针对不同阶段用户的需求与关注因素，差异化制定品牌与渠道策略并打造相应的产品，被香水行业各方所关注。我们看到香水品牌、原料研发端、香水达人等行业多方均在加深对消费者的理解，探索与尝试新的策略与方向。可喜的是，各方均找到了业绩增长的机会方向，促进了中国香水行业的复苏与发展。各香水品牌未来在中国的发展机会如何?

(相关资料图)

2022年，我国香氛市场规模达到了174.3亿元，同比增长23.68%。前瞻产业研究院预计，按照发展走势预测，2023年—2028年的年均增长率将达到20%，2028年整体规模或可突破539亿元。未来3-5年里，中国香水消费一定是持续上涨的，香水行业正迎来黄金时代。业界人士目前国际商业香品牌依然占据市场主流，未来需要通过加速拓宽布局创造增长空间;国际沙龙香品牌在顺势扩大发展潜力的前提下，需要通过更精准的定位、个性化的渠道体验提升特定人群的渗透;崭露头角的中国本土品牌已进入沉淀稳定期，在品牌塑造、新品开发、运营沟通上可以不断寻找增量空间。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析显示：

香水是香精配加酒精溶液再适度加入其他混合物，通过怡人且特别的香气提升个人品味，目前主要使用以女士香水为主，男性占比较低，属于化妆品的美妆领域，随着国内悦己消费持续增长，整体需求持续增长。就国内香水市场而言，目前国际商业大牌如迪奥 (Dior)、香奈儿(Chanel)仍然是市场主流，且以祖玛珑(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 为代表的沙龙香品牌同样表现强劲、增幅明显。

企查查数据显示，我国目前有超过18万家经营范围含“香水”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。近一年内新增注册企业数量为1.5万余家，成立时间在5-10年及以上的相关企业占比最多，达51%。从地域分布上看，广东省以2.5万家相关企业数量占比15%，位居第一，山东省、黑龙江省等分别以1.1万余家占比6.2%，1万余家占比5.7%，分别位居第二、三位。

从行业特点来看，现代香水工业是高度依赖科技的行业，从原料提取到调香师设计配方，都少不了科技手段的辅助，因此，香水是高科技行业。另外，香水原料成本仅占总成本的10%左右，国产香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行业也是高利润的行业。就我国香水行业市场规模变动而言，人均消费能力叠加悦己消费盛行，香水渗透率持续提升，加之用户对于香水认可度、使用频率和场所的提升，国内香水规模持续扩张，主要由高端香水推动，进口需求持续增长。

中国香水行业市场发展现状分析2023

2023年，中国经济正在从疫情的阴霾中走出并处在温和复苏进程里，大众的日常活动场景增多，中国消费者对未来宏观环境总体持积极的心态与期待。当然，疫情三年和充满不确定性的世界给人们带来的心态与行为上的影响是深刻持久的，因而，消费者通过“向内求”的方式追求精神上的自我满足成为新趋势。作为重情绪价值的品类，香水不仅可以通过嗅觉给消费者带来愉悦体验，满足他们的“悦己”需求，也能帮助消费者表达自我情绪。因此，未来中国香水市场潜力巨大，持续被各界看好。

2023年上半年，中国香水市场迸发出多元化的增长活力：国际商业香品牌依然占据市场主流，消费者对国际沙龙香品牌的需求增加，中国本土品牌市场活跃，部分高端品牌也呈现出精细化定位的趋势。预测，2023年中国香氛市场将超过200亿元，到2028年中国香氛市场规模有望突破539亿元，未来中国香氛市场潜力巨大。

高档香水以进口的国际品牌为主，包括：香奈儿、都朋、古奇、纪梵希、范思哲等。中偏低档香水主要是价位在20元-50元之间，以国产品牌香水为主，女士香水其销售模式分为香水加油站、香水专柜和“流通批发——化妆品专卖店”。低档香水主要是价位在20元以下的廉价低质香水，产品以小容量玻璃装包装为主，向三四级市场销售。

数据显示，近三年来，中国香水市场销售额呈现出远超全球的增长趋势。2020年，在全球香水市场出现负增长的情况下，中国香水市场仍保持了10.6%的增速。2021年中国香水市场更是迎来了大爆发，增速高达38.7%。2022年，受环境影响，全球香水市场增长放缓，但中国香水市场增速仍高于全球。业界人士认为，全球香水市场未来发展的很大一部分在中国，我们预计末来5年中国市场持续增长。

欲了解更多关于香水行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。