2023年跨境电商行业市场调查分析 “欧洲十大跨境电商平台”速卖通排名第一

机构发布“欧洲十大跨境电商平台”：速卖通排名升至第一，temu排名第九

近日，第三方机构《欧洲跨境商务(Cross-Border Commerce Europe)》参考消费者评价，选出了最新的“欧洲十大跨境电商平台”：速卖通排名升至第一，Esty、亚马逊、eBay排名二至四位，temu首次进入榜单，排名第九。

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据此前报道，五一假期国内消费火热，拼多多旗下跨境电商平台Temu也正在加速在欧洲多国的扩张。

Temu已于4月21日在英国正式上线，德国、法国、意大利、荷兰、西班牙等欧洲市场板块也在加速扩张之中。自Temu推出以来，拼多多重回烧钱策略，重点投入海外项目，开启了全球范围的扩张之旅。

在中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛看来，我国有大量的外贸企业，给很多品牌做过多年代工，生产、品控能力极强，但缺乏销售、运营方面的能力，欠缺进入海外市场的能力。跨境电商创新推出的全托管模式，给有出海需求的企业提供了全新的商业基础设施。

“跨境电商平台发展，不仅要把外贸的增长点和新动能培育起来，更要把自主品牌和创新发展动力培育起来。”商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平表示，按照工商管理中的大三元理论，企业在全球供应链管理中主抓的3个环节是品牌管理、研发设计和市场营销，其余可以选择外包，“如果跨境电商平台能够为企业提供很好的平台服务，让他们回归本职，将精力放在核心的‘三元’上，那企业很有可能获得更高效率成长，拥有更强国际竞争力”。

张建平说，多多跨境电商等一批跨境电商平台正在给企业提供高质量出海的路径和发展空间，非常期待能够培育出一批中国品牌龙头企业，参与全球竞争。

跨境电商行业市场调查分析

近年来国内消费升级与疫情推动海外电商渗透率提升，在这些因素的助推下，跨境电商目前已步入商业模式成熟的稳定成长期。

据咨询公司Kawes Lab今年一季度的统计显示，来自中国的速卖通占据了智利跨境电商平台交易42%的份额，持续位居第一，远超其竞争对手亚马逊和Shein(希音)。

统计显示，速卖通的市场份额从2020年同期的31%上升至42%，而Shein则在2023年第一季度取代亚马逊成为第二大跨境电商平台，市场份额16%，亚马逊为14%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》分析：

近年来，包括速卖通、Shein、Temu、Tiktok在内的中国电商“出海四小龙”纷纷发力帮助中国企业出海，不断对亚马逊发起挑战。Kawes Lab公司首席执行官克里斯蒂安·奥罗斯说：“速卖通是全品类商品的最佳平台，而Shein专攻时尚领域，它们在经济下滑、通胀高企的情况下征服了智利市场，亚马逊只能退居其后。”

数据显示，2022年，中国跨境电商进出口达2.11万亿元，占外贸的比重由2015年的不到1%增长至5%。今年上半年，我国跨境电商进出口达1.1万亿元，同比增长16%。165个跨境电商综试区已建跨境电商产业园区690个，海外仓数量超1500个。

与此同时，我国跨境电商平台已形成一定比较优势。比如，阿里巴巴已形成以天猫国际、考拉海购等为主的跨境进口平台，以速卖通、国际站为主的跨境出口平台;拼多多旗下跨境电商平台TEMU已进入美国、澳大利亚、新西兰、英国等30多个国家和地区。

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“跨境电商平台的最终价值，是要通过自身优势，把确定性的需求传递给上游厂商。”李鸣涛认为，跨境电商给企业提供了一个可控的贸易通道，无论品牌方还是生产商，都可以利用跨境电商平台更好去把握、洞察客户需求，及时调整产品和品牌定位。“这是跨境电商未来深层次的价值体现，我们也期待更多国内的跨境电商平台能够在这条路上形成独特的全球竞争能力，以此支持中国制造转型。”中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛说。

报告根据跨境电商行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国跨境电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国跨境电商行业将面临的机遇与挑战，对跨境电商行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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