国潮品牌年轻消费洞察报告：90后、00后贡献74%的国潮消费

越来越多年轻消费者倾向于选择中国品牌。日前，新华网联合得物发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的国潮消费。

随着国潮兴起，国潮热度居高不下。根据报告，以90后、00后为代表的新生代人群为国潮品牌发展注入新动能。他们本身具有强烈的民族自豪感和文化自信心，对国潮品牌的接受度更高;随着他们逐渐步入社会、获得经济收入，90后、00后逐渐成为潮流市场消费主力。

全行业国潮品牌消费者中，90后、00后用户占比74%，而在得物APP，国潮消费比例高达87%。

传统文化、中国原创、非遗文化、老字号文化成为国潮上新的内核。通过为文化艺术IP、艺术家、品牌等多方搭建桥梁，进行传统文化的潮流设计、中国原创新品、老字号文化及艺术品展示和首发，推动国潮文化走向更广泛的年轻视野。比如“水调歌头”非遗折扇、国宝“熊猫”骑乘绿码。老字号更是借此玩“新奇联名”，大胆跨界，进行年轻化创新。如国民球鞋品牌回力通过跨界联名新品，在社区与年轻人互动，圈粉一众90后。

“既要高颜值也要黑科技”成为这届年轻人买电子产品的标准。这促使国潮品牌加速技术迭代与设计创新，让国潮科技形成灵活、多样化的产品供给。新华睿思数据显示，约80%的年轻人在购买手机时，首选国产品牌。

以得物APP手机品类消费数据为例，华为、小米、OPPO、VIVO成为最受年轻人欢迎的国产手机品牌。这些品牌新品的“技术亮点”，成为持续驱动年轻人购买新品的动力。

年轻人对中国传统节日的重视，也让国货有了更广阔的发挥空间。年轻人喜欢根据不同节日涵义选择应景礼物表达情意，让传统佳节重拾“仪式感”。国潮品牌在春节、端午、中秋、七夕等传统佳节，首发对应元素的潮流新品，不仅满足中国年轻人传达特别情意的心情，也让众多国潮品牌拓展出新的产品线。(记者 刘琼)

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