深耕品类与场景,京东京造电风扇在“清凉经济”热潮中成功出圈

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​入夏以来,我国大部地区气温接近常年同期最高。酷暑热浪的来袭,推动夏凉防暑产品向多场景延伸。根据京东发布的《2023高温消费观察》,“清凉家电消费拉升”、 “户外消暑神器受追捧”等成为今夏消费的重要趋势。

数据显示,今年4-6月,京东京造风扇品类总成交额同比去年增长170%。其中,户外多功能照明风扇的销量较新品上市期环比增加超500%,挂脖风扇销量相比去年同期增长200%。

京东京造产品经理表示,在颜值经济、年轻化、品质化等消费趋势下,风扇产品赛道正在不断细分。京东京造的多款风扇产品,在创新功能的基础上,叠加超高颜值和良好体验,受到年轻消费者的热捧。而通过不断优化供应链效率和直连工厂的模式优势,京东京造还将产品质价比做到极致,让更多好产品以极致价格进入更大市场。

清凉小家电市场爆发,传统风扇“吹”出新花样

1880年,美国人舒乐首次将叶片装在电动机上进行实验,习习凉风拂面,世界上第一台风扇就此诞生。百余年来,电风扇早已成为大众消费者稀疏平常的家用电器,并不断被玩出新的花样。

消费数据显示,聚焦居家场景的空气循环扇近来成为消费者的选购热门。以京东京造为例,其今年上市的桌面和落地两款循环扇产品,入夏以来均保持了每个月60%左右的增速,且持续增长中。

与传统直吹风扇不同,空气循环扇的扇叶和风道经过空气动力学设计,使得室内空气呈螺旋形流动,有效带动空气循环。此外,空气循环扇还能改善室内气温不均的问题,无论是夏季开空调还是冬季开暖气,都能促进冷气或暖气在室内均匀分布。

通过C2M消费洞察,京东京造还针对循环扇的送风距离小和噪音大等普遍痛点,对产品功能进行迭代和升级。例如,京造的循环扇产品,最远送风距离可以达到19米,最低噪音为31.2分贝,指标远超市面上同档产品。叠加温度传感器的配备,在“自动恒温模式”下,这款产品可根据用户的温度设置,自动调节风量和风力,优化使用体验。

对于年轻消费者而言,主打灵活便携的个人风扇使用场景似乎更加丰富。针对户外露营等休闲生活方式的走红,京东京造便打造了一款主打户外的多功能四合一照明风扇。

据介绍,京东京造为这款风扇配备了高度可调节的三脚架,不但更容易收纳携带,还可以在台式和落地风扇模式之间任意切换。这款产品还可以挂在帐篷顶上作为吊扇,共有4档风力随心选,可拆卸网罩让清洁更方便。针对夜间场景,该产品贴心的夜灯设计能满足户外照明需求,4000mAh大容量电池提供了长时间稳定续航。

在创新产品力的驱动下,目前该款风扇销量较新品上市期环比增加超500%,位列户外风扇搜索排名TOP3,好评率达到99%。

好玩、好看、好实惠,小小风扇也有“情绪价值”

随着生活品质的升级,消费者除了要求产品具备功能属性,对情绪价值同样看重。尤其在年轻消费群体中,好玩、好看、能互动也是驱动其购买的重要因素。

例如,京东京造在去年推出的挂脖风扇,因外观酷似耳机且配色简约高级,不但是一件避暑“神器”,更成为了夏天里的配饰潮品。在《乘风破浪》等热播综艺的加持下,京东京造挂脖风扇今年销量相比于去年同期增长200%。

携手产业源头优质工厂打造爆款产品的过程中,京东京造还通过极致的供应链管理能力、直连产销模式优势以及极低的加价率,最大程度减少商品的成本和流通中的溢价。

例如,京东京造入门款的挂脖封风扇,近期促销价格仅为89.9元;京东京造桌面款空气循环扇,将价格也仅在百元以内,远低于市场产品同类价格。

京东京造风扇产品矩阵

正如京东京造产品经理所言,京东京造的风扇产品在这波“清凉经济”中成功出圈,背后是品牌对消费趋势的精准把握,以及对产品创新的快速反馈。未来,围绕“同样价格买更多”、 “同样价格买更好”、“同样价格买省心”,为消费者带来更多物美价优的产品和贴心的购物体验。

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