安踏体育再“出手”：收购国产瑜伽品牌 加码女性运动市场

继斐乐、亚玛芬之后，安踏体育又有新收购。10月16日盘前，安踏体育发布公告称，旗下附属公司于10月13日与伊娅服饰（上海）有限公司的若干股东分别订立若干买卖协议，共收购75.13%的股本权益，暂未披露具体交易金额。截至收盘，安踏体育报收90.6港元/股，涨幅为0.83%，市值约2566亿港元。

将Maia Active收入囊中，助力安踏体育弥补业务不足

(资料图片仅供参考)

资料显示，安踏体育此次收购的伊娅服饰（上海）有限公司，于2016年在上海注册成立，经营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌Maia Active。该品牌将专门打造适合亚洲女性身材和肤色的款式视为特性，“腰精裤”“云感裤”是明星单品。

Maia Active表示，品牌的“成衣成本比市场同价位产品高近3倍”。新京报贝壳财经记者从Maia Active天猫旗舰店注意到，该品牌运动裤售价299元至839元，其中瑜伽裤多为300元至400元。

主打亚洲女性健身服的Maia Active早期发展主要依赖线上渠道，2019年在上海新天地开设了第一家门店后，正式布局线下。2021年，Maia Active新增15家门店。完成C轮融资时，品牌曾预计2022年年底线下门店增至50家。

作为近年来发展势头较好的女性健身服装品牌，Maia Active完成了多轮融资。2017年6月，Maia Active获得动域资本和达泰资本近千万Pre-A轮融资；2018年5月，获得4000万元A轮融资，红杉资本、华人文化领投，火山石资本和元钥资本跟投；2020年11月、2021年12月，先后完成由华创资本和百丽国资投资的B轮和C轮融资，两轮融资金额总计近两亿元。

有业内人士分析认为，Maia Active能被安踏体育收购，其主打的女性运动市场是关键。鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向新京报贝壳财经记者表示，此次收购对双方都是利好，安踏体育资本的加持可助力Maia Active在女性用户市场上加大与以lululemon（露露乐蒙）为代表的国际品牌的博弈；将Maia Active收入囊中，可以弥补安踏体育在女性运动市场上的不足。

对此，安踏体育在公告中表示，Maia Active业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者品牌心智，具备未来增长潜力，公司认为收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充，将进一步强化品牌组合。

瞄准女性运动赛道，安踏体育“雄心勃勃”

“她经济”和悦己观念兴起之下，女性健身风潮逐步壮大。麦肯锡发布的2023全球体育用品业报告显示，女性更注重健康、渴望高质量产品和体验，强调身心健康，更愿意通过在体育上的消费塑造自己，其中，女性参与健身活动的频率是男性的1.25倍，在运动和健身上的花销平均高出15%-20%。上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022中国健身行业数据报告》则指出，女性已成为健身消费市场主力。

面对这一趋势，越来越多的公司意识到女性市场是体育行业未来增长的重要机遇，加大女性运动产品投入的同时，在营销上也越来越关注女性运动员。今年早些时候，耐克表示将持续加大对全球女性业务的投入。美国品牌安德玛首席执行官Stephanie Linnartz也在电话会议中表示，女性产品将是品牌建设的重点。另外，德国运动品牌彪马、美国跑鞋品牌New Balance等均签下了多位女性运动员。

新京报贝壳财经记者注意到，从女性运动视角切入的lululemon，不断通过新品类提升自身产品竞争力。据了解，继女鞋等新品类之后，该品牌还将推出紧身裤。

对国产运动品牌来说，女性运动市场的潜力同样受到关注。早在2016年，李宁就收购了拥有100多年历史的美国女子运动品牌Danskin。特步国际则推出了主打女性服装市场的“半糖”女子系列，361度打造了“女子健身局”等自有IP赛事。

在程伟雄看来，国内女性运动市场在瑜伽裤、运动内衣等热点品类上的竞争力相对不足。“安踏此次收购Maia Active，对于国内女性运动市场而言，将会获得更多大资本乃至大品牌的关注，也会加大国内女性运动市场的竞争力。”

事实上，收购Maia Active之前，安踏在今年4月签约了首位中国女性篮球运动员王思雨，当时安踏表示，这将有助于推动女子篮球事业发展，进一步丰富安踏篮球的产品矩阵。

程伟雄指出，此次收购Maia Active，代表着安踏体育终于从关注国际视野、国际品牌回归到关注国内运动市场的细分赛道。“进一步强化国内市场对于安踏体育走向世界是有帮助的，收购国内品牌，管理起来也较为便利。”此外，他强调，对安踏体育而言，在国内市场不仅要超越耐克、阿迪达斯，也希望能在细分领域超越以lululemon为代表的国际品牌。“头部品牌、头部资本的加持，对国内的创业品牌来说是个利好现象，说明国货越来越有竞争力，资本对国货也越来越有信心。”

（文章来源：新京报）

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