2023展览服务行业市场发展现状分析

一、展览服务的概念

(资料图)

展览服务，又称会议及展览服务(会展服务、展会服务等)是指为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来等举办的展览和会议。在国民经济行业分类中，会议及展览服务的代码为7491，归属“其它商务服务”类。展览服务包括展览馆和会议中心的管理服务。

展览馆是作为展出临时陈列品之用的公共建筑。按照展出的内容分综合性展览馆和专业性展览馆两类。专业性展览馆又可分为工业、农业、贸易、交通、科学技术、文化艺术等不同类型的展览馆。从展览行业产业链来看，涉及多项环节，并且层层紧扣。上游主要参与者是展览的服务提供商，涵盖场馆租赁、展位单间、展具租赁等活动;中游端是展览主办单位和展览承办单位，也是产业链的核心环节;下游包括但不限于展览代理合作机构、参展商以及参展观众。

二、展览服务行业市场发展现状分析

2022年中国展览业实际投入运营的展馆数量(126个)较上年出现大幅下滑，甚至低于2020年水平，为疫情发生以来最困难时期，同比降幅达16.6%;室内可租用总面积为952万平方米，同比减少了82万平方米，同比下降7.9%。因新冠疫情防控的形势复杂且波动性极强，举办线下展览的时间窗口难以把控，使得近年的整体展览业难以回到2019年的规模，2022年，全国的线下展览总数为2572场，较上年末减少了2923场，同比降幅达53.2%。

从线下展览总面积来看，整体走势呈波浪式下降，2021年的展览总面积虽有回暖现象，但是2022年的展览总面积未到预期水平。2022年，全国线下展览总面积为4721万平方米，同比减少了4463万平方米，同比增速为-48.6%。中国展览平均面积稳中有升，且上涨趋势明显。2021年的中国展览平均面积为1.67万平方米，较上年底增加了0.24万平方米;2022年中国展览平均面积(1.84万平方米)同比增长10.2%。

2022年，中国经贸类展览数量、经贸类展览面积均出现下滑现象。据不完全统计，2022年共举办了经贸类展览1807个，同比增速为-38.7%;经贸类展览面积为5576万平方米，同比下降达41.1%。从办展数量来看，华东地区保持首位，2022年共举办经贸类展览758个，占了全国比例的41.9%;其次是华南和华中地区，分别占比20.6%、11.1%。从办展面积来看，华东地区仍然领先，2022年的经贸类展览面积为2248万平方米，占全国的比重为40.3%;最少的两个地区华北和西北地区的展览面积分别占了全国比例的5.6%、5.0%。

经贸类展览办展数量的行业布局而言，展览数量从多到少依次是轻工业类展览、重工业类展览、服务业类展览、农业类展览以及专项类展览，办展数量分别为755个、467个、400个、106个和79个。中国进出口商品交易会展馆(广交会展馆)自建成以来，多年保持年办展数量、办展面积全国前三的好成绩。2022年，广交会展馆的展览总面积约为300万平方米，位居全国第二;共举办71个展览，位居全国第四。数据统计，2022年南京国际博览中心的展览总面积约224万平方米，较上年末增长61%;共举办了74个展览，同比增幅达78%，展览总数量并列全国第三。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年展览服务行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

2022年中国展览举办场次为2572场，较2021年展览总数减少2923场，同比下降53.2%。主要是受疫情影响，全国境内举办线下展览的城市由2021年的183减至148，同比减少19.13%，同时作为全国展览业龙头城市的上海市，受疫情重创，全年办展规模大幅萎缩，自2022年3月起线下展停办，至年底仅举办17个项目。2022年国内展览举办城市中广州、长沙、沈阳分别以193、178、154场位列前三。

就国内展览行业下游分布来看，中国会展经济研究会通过采集2022年国内1411场展览具体信息，建立项目清单统计，展览主题可分为27行业大类，可细分为122个行业小类。在行业一类展览中，汽车类、文教类、休闲娱乐类展览数量最多，分别举办了256场、149场和137场，各自占比18%、11%和10%。展览规模方面，汽车类、休闲娱乐类和家居类展览面积最大，分别为654万平方米、333万平方米和315万平方米，各自占比19%、9%和9%。

从国内展览场馆建设情况来看，据统计，2022年中国展览场馆在用数量为356座，同比2021年增加65座，增速22.34%，正在建设的展馆有27座，同比去年在建展馆增加3座，全国已经立项待建展馆有8座，同比去年增加2座。

ITES深圳工业展今年首发阵容强大，百款新锐技术及产品在展会上首次亮相;第35届国际橡塑展吸引了超百家国家级“小巨人”参展，并推出200多件全球或亚洲首发的技术项目;高性能医疗器械展，各种新产品、新技术、新成果纷纷登场，现场发布了手术器械、医疗检测、医疗机器人等多个细分领域最新技术及产品。

除了疫情防控常态化和市场需求释放等因素外，一个主要原因是深圳较早进行了科学、精心的谋篇布局，在政策顶层设计方面抢了先手、切中了要害、下足了功夫。2022年2月，深圳出台《深圳市关于建设国际会展之都的若干措施》等政策举措，拿出硬招实招，不断完善会展业政策支撑体系，全力推动会展业提质升级，对办展办会给予政策扶持和奖励，吸引国内外知名展会落户和本地品牌展做大做强，加快建设国际会展之都。

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