五年磨一剑 喜马拉雅423听书节成就全民阅读

4月23日，第28个世界读书日。喜马拉雅423听书节走到了第六年，今年喜马拉雅开启了“春日种书计划”献礼全民阅读。随着领读人计划上线，《哈利波特》1-7、《郭论4·人间道》、《甄嬛传》、《暗黑者》、《爱情而已》、《无敌剑域》、《蒋勋系列》、《人生》、《从零开始的女性主义》等重磅有声剧、有声图书、课程内容、播客话题得到精品化呈现，丰盛的声音盛宴拉开帷幕。

价值内容显性化大咖、播客成有声阅读助推器

用户颖沫在423听书节期间打开喜马拉雅APP时发现，有时候首页推荐的内容点击进去，不再只是一张专辑或者一个声音节目：“感觉像是开盲盒一般，可能是一部有声剧、一张有声书单，一个播客热点话题，也可能是一堂大师课。这种感觉像是在逛书店，书架上找到一本好书就坐下来读一读，翻到一张没听过的CD就放来试着听一听。可能一不小心一天的时间就过去了。”

(资料图片仅供参考)

业内人士分析指出，“这是喜马拉雅长效运营的结果。《灌篮高手》首映日有50万人冲进电影院创造了1.5亿票房，喜马拉雅上【我的灌篮高手青春回忆】播客话题下就有92万播放热度。喜马影视放映厅、场景·一键听等聚合类产品功能让各类作品的精品效应开始释放。”

2021年的423听书节，喜马拉雅制作了186张人群听单。两年来，喜马拉雅对用户兴趣话题洞察进一步深入，围绕有声书、影视剧、播客主的内容运营能力也日渐提升。今天，喜马拉雅首个精品杂志《类星体》月刊上线，继《三体》、《流浪地球》、《索拉里斯星》、《沙丘序曲》带动音频科幻热之后，喜马拉雅将科幻类作品的大咖、观点通过音频节目方式整合进电子杂志，为科幻迷搭建起一个音频自留地。

据悉，喜马拉雅在432听书节上还上线了由中宣部指导，经中国图书评论学会评选的“中国好书”榜，166个听单列表为优质好书获得互联网音频的展示空间。这也丰富了喜马拉雅有声图书榜单的维度，自2019年喜马拉雅423听书节上线有声书排行榜以来，图书榜单已经进化为出版行业在声音世界的风向标。

今年，喜马拉雅423听书节重磅上线领读人计划，蒋勋、李银河、杨本芬、紫金陈、周浩晖、吴晓波、金灿荣等14位大咖线上推荐好书，用户通过喜爱的大咖推荐，不仅可能了解大咖不为人知的另一面，也可以随时点击书籍收听。在作家杨本芬的领读页面中，这位奶奶作家仿佛就坐在年轻人对面，她讲到的饥饿记忆与吃苦哲学正是当今社会中年轻人与父辈记忆断层的部分。而她的推荐中，读平民、读乡土、读民族，都分别可以对应到《这边风景》、《秦腔》、《红高粱家族》，让她的听众一键订阅，随时收听。

领读人计划在书籍与用户之间建立起联结的媒介和桥梁，是喜马拉雅有声阅读内容通过“讲”这一方式被进一步放大的集中体现。好书之外，大咖的好课、专辑也能很好地串联起来。正如社会学家李银河介绍这次参与活动感受时说“帮助用户拓展知识和见识，促进精神的进步和富足。”这正是领读人计划的目的。

对于重磅作品，领读人计划的大咖效应是不言而喻的。而对于海量的有声书、有声小说，以及悬疑、二次元、科幻、人文历史、情感心理等细分领域，喜马拉雅的播客主则成了它们的助推器。3月，知名导演新海诚携新电影《铃芽之旅》亮相喜马拉雅“播客观影会”活动，这项活动由喜马拉雅头部播客主《东亚观察局》梵一如、《开放对话》关雅荻、《咸柠七》曹柠三位发起，每期邀请影迷线下观影，并与播客主一起对谈电影主创，对谈内容将独家上线喜马拉雅。4月20日播客观影团《灌篮高手》特别场“今晚和青春告别”，现场也有200位影迷前来参与。423听书节期间，喜马拉雅邀请了26位播客主，用聊天的方式，参与今年春日种书计划中的“播客种书”活动。

近年来出版文化行业品牌做播客也蔚然成风，看理想、中信出版社、单读、读客等出版社都在喜马拉雅开启了播客节目。单读主编、播客节目《螺丝在拧紧》主理人吴琦认为：“出版与播客的互动，是内容行业的良性发展。”

2022年，喜马拉雅听书用户数同比增长12%，有声阅读大军持续扩充。到2023年第一季度，喜马拉雅用户人均听书量达到8.8本，远高于全民阅读调研中国民人均纸质书阅读量。随着用户对有声阅读的兴趣与日俱增，影视、个人成长、人文、情感等内容类型日趋多元化，出版、大咖、播客共襄盛举，高效促进了有声阅读市场日趋繁荣。

出版到影视精品IP运作显成效

今年，数十万本纸质书籍上线喜马拉雅423听书节。去年同期，喜马拉雅联合超过30多家出版社上线超过1500种纸书。通过将纸书和有声专辑相结合，喜马拉雅为用户带来了听书、买书的一站式服务，开启听看一体的新体验。与此同时，这也意味着将声音专辑与纸书售卖联动起来的“有声带纸书”喜马纸书销售模式已逐步被各大出版社认可。

随着今年大咖领读领读计划、播客种书的“生态讲书”形态形成，听、看、讲、纸不仅丰富了用户的多元体验，也成为出版平台乃至内容作品的多形态宣发新模式。事实上，讲书对于书籍传播和影响力扩大通过“喜马讲书”这一品牌已得到了印证。

喜马讲书是一档由喜马拉雅平台出品的知识图书类解读节目，每天解读历史、心理、人文、商业财经等各领域优质好书。从2017年上线至今，已经陪伴听众走过了五年时光，共制作讲书专辑922张，累计播放人数1.6亿，累计播放时长达5亿小时。

声音讲书的方式意味着需要有更准确的用户视角，有声内容口语化的方式简单易懂，符合用户的接受习惯，这也催生了喜马拉雅有声内容反向出版层出不穷。2018年，郭德纲在喜马拉雅发布了《郭论1·郭德纲品俗文化史》，把他从小到大私藏的几千个民间故事录制成有声专辑。同年，《郭论》通过喜马拉雅成功反向出版。在今年第六届423听书节前夕，郭德纲《郭论4·人间道》上线后继续受到用户热捧，目前《郭论4》播放量已达937万，逼近千万大关。

吕思勉《精读中国历史》在喜马拉雅最初是有声授权作品，现在是历史畅销榜第一位，播放1.1亿。鉴于此，喜马拉雅和作者展开深入的版权合作，已将图书成功反向出版。喜马拉雅亲子儿童频道下，反向出版的专辑就超20个。喜马拉雅原创自制IP《神探迈克狐》系列专辑自2019年底在喜马拉雅上线以来，站内播放量超9亿，全网播放量超10亿。2021年由小博集出版的同名系列图书，销量已近8万套。

2017年，中信出版社与喜马拉雅达成战略合作，共同推进精品图书的有声化。2019年诺贝尔经济学奖得主作品《贫穷的本质》，桥水创始人达里奥的《原则》和《债务危机》等经典著作均在喜马拉雅均被有声化成为看点。截至目前，中信出版社账号id下已有893本精品有声书，是2020年时候的2倍多。

从听书的规模来看，精品图书有声化随着合作规模不算扩大已实现有声阅读行业的丰收。2020年喜马拉雅423听书节上，喜马拉雅发布“有声图书馆计划”与26家出版机构达成战略合作，与中信出版社、译林出版社、磨铁图书、果麦文化等出版集团一同开发有声出版物，帮助出版社多形态，多渠道增收。到2021年底，喜马拉雅已与160家头部出版社及140多家头部网络文学平台建立了业务合作，拥有约490万本图书。

听书的形式也变得更加丰富。2020年喜马拉雅上线了第一个有声剧厂牌【白夜剧场】，该厂牌三年来订阅量突破200万，累计播放量超过十亿。目前，围绕经典文学、影视、网络文学、二次元、儿童动画、历史等，喜马拉雅已推出白夜剧场、回响剧场、高甜剧场、赛高岛、群星剧场、书岛、热剧场等十余个有声剧厂牌，为有声剧作品提供了聚集的平台，通过厂牌效应提升了剧作的用户粘性。

三年前，喜马拉雅《三体》广播剧的诞生开启了广播剧的“大片时代”。随后越来越多的IP版权方将喜马拉雅作为音频IP宣发平台。2022年《哈利波特》1-7精品有声剧上线刷新了喜马拉雅记录，成为成为喜马拉雅首个十天破千万的海外IP。去年底，喜马拉雅儿童动画厂牌天马座剧场与迪士尼展开合作，15位独立自强的公主授权给了喜马拉雅上线《迪士尼女孩故事合集》，今年423听书节，泽塔奥特曼、聪明的一休等儿童类IP也在线上热播。喜马拉雅数据显示，收听用户中，育儿一族占比33.9%，家庭共听成新趋势。

据了解，进入2023年以来，已有15部全网热剧同步在喜马拉雅音频上线。《平原上的摩西》、《狂飙》、《爱情而已》等用户热捧的影视佳作，在喜马拉雅同样表现优异。继出版行业之后，影视行业也逐步认可喜马拉雅音频宣发新模式。

喜马拉雅数据显示，精品授权类有声专辑数两年内增长130%，平台版权运营效率进一步提升，精品制作也成为有声内容生产新趋势。平台上AIGC专辑数相较于2021年增长354%，是2021年前总量的近三倍，2022年AIGC内容用户播放时长同比增加了207%。AI技术的革新与应用也为有声阅读生产和消费带来新动能。规模化、成熟的版权运作能力，以及内容生态的健康发展成为了喜马拉雅有声阅读内容生产的护城河。

付费广告双引擎喜马拉雅价值逐步释放

喜马拉雅的用户正在用他们的双手投票。喜马拉雅数据显示，2022年，喜马拉雅用户付费专辑数增长24%。随着听书越来越普及，用户为有声内容买单是精品内容长效发展下去的源动力。除了超值联合会员、会员年卡等VIP会员活动，有声内容的售卖形式也在变得更加多样化。系列打包购、单集售卖，买课赠书等举措，让出版社和合作方拥有了更多收入来源。

据悉，423听书节期间，《哈利波特》1-7、《东野圭吾系列》、《蒋勋合集》均推出了面向用户的系列打包购，这对于相应内容的重度爱好者来说无疑是一项福利。

喜马拉雅招股书显示，2021年喜马拉雅月活跃付费会员数量1440万，移动端用户付费率提高至12.9%，活跃付费会员留存率高达70.6%。喜马拉雅在用户规模、付费订阅方面形成了稳固的基本盘，带动精品内容的价值持续释放。

声音的优势，在于它是一种平行时空的媒介，像水和电一样无处不在。这也是为什么喜马拉雅能成为用户出行通勤、睡前的重要陪伴。继付费之外，广告、直播、播客营销等创新方式正在持续拓宽音频内容的商业化路径。品牌主也瞄准了这一趋势。

本次423听书节由「移动读书官」别克和由用车就上好车主的「出行领读官」平安好车主联合赞助。他们正是看到了这一趋势。

据悉，喜马拉雅特别企划，联合别克昂科旗打造移动读书馆。合作中喜马拉雅根据别克昂科旗采用的Quiet-Tuning别克图书馆静音科技，特邀梁文道制作精选书单，《了不起的盖茨比》、《台北人》、《四世同堂》、《呼兰河传》等有声书方便车主订阅，延续大咖领读的内容价值。在别克移动读书馆中，别克车主可以通过安静的时间来读书，思考和放松自己，用耳朵见识世界。

数据显示，车载是音频重要的场景之一，该场景下用户收听移动音频的比例高达80.4%，超越传统广播76%的比例。近年来，喜马拉雅持续加大车载场景的布局，目前已与特斯拉、保时捷、捷豹路虎、宝马、奥迪等超过95%的汽车企业进行深入合作，TOP30的汽车品牌均已接入喜马拉雅。围绕声音流、播客和音频IP，喜马拉雅通过内容的多元化定制，精准的用户运营，拉近汽车品牌与车主的距离，提高车主黏性，也成为汽车品牌的新卖点。

过去五年，喜马拉雅积累的有声内容吸引了不同背景、不同身份的人们成为它的用户、共建者。播放键仿佛是他们的一道闸门，按下的那一刻，耳膜牵动着心弦，带着人们走进另外一个世界。这个世界博大、深邃，时而充满欢笑时而充满泪水，爱、苦痛、勇气、脆弱、温暖和灵魂都一下子能感受得到。人们或许不知道声音的背后都是谁，但可以确定的是，这个世界里不同的声音，都怀揣着同样的真诚和热爱。

（文章来源：界面新闻）

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