头部电商平台抢抓机遇 政策助力提质增效

9月1日，拼多多旗下跨境电商出口平台Temu上线，预计9月16日正式开售。据悉，目前Temu上架了饰品、服装、鞋包、3C数码等多个品类的商品，并在网页和App首页的醒目位置都打出了“低价”“折扣”“免运费”的宣传语。

海关总署数据显示，2021年，我国跨境电商出口规模已达1.98万亿元，同比增长15%。和拼多多一样，阿里巴巴、京东等国内电商平台纷纷选择出海，寻找新的增量和发展机遇。规范跨境电商发展的政策也相继出台，为行业持续健康发展保驾护航。

头部平台抢抓机遇

据了解，和亚马逊等电商平台上的第三方卖家经营不同，Temu在商品经营模式上选择了供货模式：卖家将商品寄样给平台，商品由平台定价，卖家再将货品送往广州仓，交由平台销售。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，这种供货模式和京东自营相仿，好处在于对库存的管理，也就是对货源、品质的把控会更严格。同时，拼多多拥有定价权，可以保证相应的利润。对于出口的商家来说，这种模式也有吸引力，省去了经营的繁琐程序，而且也能享受到平台支持、优惠条款等红利。

“作为一家年轻的公司,拼多多一直在持续探索新的机会,海外业务具备创造新价值的可能性。”拼多多CEO陈磊在二季度财报会议上表示，“很多同行已经取得了不错的成绩，我们认为这是一个值得尝试的方向。”

实际上，与同行相比，拼多多出海并不算早。阿里巴巴海外业务已经小有规模，旗下有速卖通、Lazada、Trendyol等海外电商平台，也开拓了海外批发业务。京东的“京东全球贸”于今年6月18日正式开放运营，聚焦北美及东南亚市场。

头部电商平台为何加快布局跨境出海业务?业内分析，这与国内电商平台增长见顶、需要开拓业务新增量相关。阿里巴巴在本月初公布的二季度业绩数据显示，其营收增速同比微跌0.09%。京东二季度的营收同比增长也仅为5.4%，比一季度的18%大幅滑落。国内线上消费增速放缓，已成为电商平台们共同面临的“成长的烦恼”。

深圳市跨境电子商务协会众智研究院院长邢康男认为，近年来，微软、抖音集团等各类互联网巨头在跨境电商领域持续发力，在全球掀起了新一轮的贸易升级。随着更多的平台加入到跨境电商领域，中国卖家的机会将越来越多，中国品牌走出去也将有更多的抓手。

政策助力提质增效

近年来，随着跨境电商贸易机制的逐步完善、国际物流网络的持续疏通，跨境电商渠道加快拓宽，越来越多的市场主体正通过这一渠道实现“买全球、卖全球”。我国跨境电商规模增长迅猛，有力支撑了我国进出口贸易的增长。在这一过程中，政策的引导和助力起到了关键性作用。

2018年4月，海关总署发布《关于规范跨境电子商务支付企业登记管理》，从管理登记方面进一步规范对海外跨境电子商务监管工作;同年11月，商务部等部门联合发布的《关于完善跨境电子商务零售出口货物税收政策的通知》从税收方面完善对跨境电商等监管;2021年7月，《国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见》对外公布，其中提出要在全国适用跨境电商B2B直接出口、跨境电商出口海外仓监管模式，便利跨境电商进出口退换货管理，优化跨境电商零售进口商品清单。

2022年1月1日，全球最大的自贸协定RCEP正式生效，进一步深化了区域经济互联互通和贸易投资合作，为地区经济复苏和发展提供了新动能。海关数据显示，今年7月，我国对RCEP贸易伙伴进出口1.17万亿元，同比增长18.8%，拉动整体进出口增长5.6个百分点。

“RCEP的生效进一步加强了区域经济一体化发展，这种一体化将体现在区域贸易和整个产业链、价值链以及供应链的协同方面。” 中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛表示，RCEP通过降低关税有利于一般贸易成本的降低，对跨境电商而言，选品范围也会更加丰富;而原产地累积规则会极大地促进区域内的中间品贸易，也有利于企业在更大的区域范围内部署供应链体系。在贸易便利化方面，RCEP推动海关通关效率进一步提升。而跨境电商所依赖的物流在速度方面会得到提升，并进一步丰富跨境电商物流的选择，消费者的服务体验也会得到提升。

跨境电商稳中求进

当前，在国内国际双循环相互促进发展的格局下，我国企业在跨境电商领域获得了前所未有的机遇。“2021年我国跨境电商进出口规模达到了1.98万亿元，同比增长了15%。”商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼表示，跨境电商进出口成为助力稳住外贸基本盘、推动外贸转型升级和高质量发展的重要抓手和重要动能。

据了解，近年来，跨境电商应对疫情冲击稳步发展，呈现出以下特点：

一是产业发展稳中提质。今年一季度全国跨境电商零售进出口总额达4345亿元，同比增长0.5%，海外仓面积已经超过了1600万平方米，外贸综合服务企业超过了2000家，跨境电商独立站等新模式、新业态蓬勃发展，有效地助力中国品牌实现了全球化转型。

二是国际合作成果丰硕。截至目前，我国已与23个国家签署了双边电子商务的合作文件，建立了多边电子商务合作对话机制。我国与伙伴国共同开展了多层次、多领域的务实合作，从加强政策沟通、规划对接和经验分享等方面进一步夯实了合作基础，拓宽了合作渠道。

三是规则构建取得了积极进展。我国致力于推动构建互利共赢、公开透明的电子商务规则体系，为全球电子商务共同发展繁荣创造了良好的环境。

“随着国内消费升级阶段的到来，国内消费者对海外优质商品的消费能力不断增加，这也是直接驱动我国跨境电商进口快速发展的主要动力之一。跨境电商也发挥了灵活性等方面的优势，不断地服务全球细分市场。”李鸣涛表示，跨境电商出口同样会将中国制造、中国服务以及中国供应链等方面的潜力充分挖掘，对接全球需求。

朱炼表示，下一步，商务部将不断完善跨境电商的支持政策，积极发展“丝路电商”，与更多国家建立电子商务双边合作机制，努力开拓电子商务国际合作新渠道，坚持对标高标准的国际经贸规则，促进跨境电商高水平发展。(悦文)

关键词： 头部电商平台 政策出台 跨境电商发展 电子商务规则